公司概况
华扬联众数字技术股份有限公司（证券代码：603825）是一家提供全链路营销服务的公司，主要业务包括品牌营销服务、品牌运营服务、新零售业务及影视业务。公司通过自主研发的智能技术平台系统运用大数据分析手段挖掘、比对和分析商业数据结果，从全局视野，挖掘和提升品牌价值、洞察消费者需求，形成整合营销策略建议，为品牌主提供全域增长服务。
行业及主营业务情况
2025年上半年，互联网营销行业呈现以下特征：
- 媒体头部平台集中度进一步提升，流量竞争激烈。
- 广告主更倾向于精打细算的效果类营销方式。
- 优质的内容创作能力、种草、IP植入、达人矩阵、直播带货、站内投流成为行业核心竞争所在。
- 《网络数据安全管理条例》实施，企业需审慎考虑政策监管新规的要求与隐私保护的重要性。
- 行业正经历从流量红利向技术红利、从规模扩张向价值深耕的战略转型。
公司主营业务围绕品牌客户需求，提供全链路营销服务内容，助力品牌客户实现“品效销合一”的营销目标。公司通过自主研发的智能技术平台系统运用大数据分析手段挖掘、比对和分析商业数据结果，从全局视野，挖掘和提升品牌价值、洞察消费者需求，形成整合营销策略建议，为品牌主提供全域增长服务。
经营情况
2025年上半年，公司重点开展了以下工作：
- 重塑治理结构，国资正式入主：湘江集团成为控股股东，实际控制人变更为长沙市国资委，公司从民营转变为国资控股的上市公司。
- 增强盈利能力，做好文旅战略蓄力：公司迁入湖南省长沙市，一方面维系好现有业务，另一方面在新总部所在的市场、人才、产业政策等方面获得更大支持空间，助力湖南省内具有成长潜力的区域品牌客户和与湖南省内文旅资源进行整合。
- 继续做好与AI技术的深度整合：公司坚持将前瞻性、引领性的技术快速应用于商业实践中，例如发布MediaMuse，接入Deepseek、ChatGPT、文心一言等多模型，构建「智能工具链操作系统」，实现创意生成、投放优化、数据洞察的全流程自动化。
经营风险
公司可能面对的风险包括：
- 市场竞争风险：互联网营销行业集中度高，竞争激烈，公司需持续提升营销水平、拓展优质客户、推进品牌运营业务、扩大业务规模和抗风险能力、准确把握行业发展趋势和客户营销需求的变化。
- 技术风险：公司需准确把握互联网营销技术发展趋势、持续加大技术投入、提高技术成果对综合营销服务的支持能力、保持并扩大技术人才团队规模。
- 数据资产安全风险：公司需防范恶意软件、病毒的影响，或受到黑客攻击，导致公司信息数据资产泄露、损失。
管理层讨论与分析
公司管理层表示，通过国资赋能、深度技术整合与业务重构，在行业洗牌中探索差异化生存路径，希望能在下半年实现新业务规模化落地，有望在2026年逐步扭转亏损局面。
