2024长安汽车×王者荣耀主题电竞活动方案

王者荣耀IP化与品牌合作分析

核心观点

• 王者荣耀已成为年轻男女的至爱，玩家属性多元化，覆盖现有所有属性手游玩家，且对性别无门槛。
• 游戏具有强大的社交属性，玩家乐于分享游戏信息，与好友组队是主要乐趣，已形成大IP化趋势。

关键数据

• 超过54%的用户为女性，且比例持续上升。
• 85%的用户经常向好友分享战绩、皮肤等信息。
• 多人组队率40%~45%，与熟人开黑率50%。

研究结论

• 王者荣耀是整整一代人成长的陪伴，是新一代的《仙剑》、《Poketmon》，已成为文娱、游戏、资讯、社交领域的大IP。

王者荣耀IP的核心价值

• 人物属性：IP人物可助力品牌传播。
• 互动方式：以IP沟通用户，了解品牌情感价值和文化价值。
• 引领时代：李白IP人物与深蓝汽车品牌故事高度契合。

深蓝汽车与王者荣耀IP合作利益点

• 李白IP人物助阵深蓝汽车，通过IP沟通用户，了解品牌情感价值和文化价值。
• 李白三进长安的故事与深蓝汽车品牌故事高度契合，强化品牌形象。

合作活动方案

• 故事性沉浸式体验：以李白回到长安的故事为背景，制造悬念，引发玩家热议。
• 线上预热：官媒造势，制造悬念，引发王者游戏圈热议。
• 线下活动：成都欢乐谷复刻王者中的长安城，举办诗歌行、职业战队对战、明星对抗赛等活动。
• 设计语言：场地规划图结合王者荣耀logo和深蓝logo元素，加强品牌联系。
• 互动机制：设置王者对战区、Coser互动、coser大巡游等，增强玩家沉浸感。
• 现场执行团队：包括现场总导演、舞台导演、控台人员、督导、执行人员、活动服务人员、摄影摄像等。
• 执行管理体系：涵盖设施管理、人员管理、工程管理、现场流程管理、风险控制管理等方面。
• 突发事件应急预案：针对恶劣天气、电力供应、安保措施、火警、急救等突发事件制定详细预案。

EHS保障方案

• 搭建物料符合规定防火等级，装置、过线槽不遮挡防火卷帘和紧急疏散指示灯。
• 活动搭建加设围挡，物料整理并用不透光布完全遮挡。
• 活动现场桌子包裹桌布，不露腿，线缆藏于舞台下或使用过线槽。
• 活动物料保证干净整洁无褶皱，无明显污渍、褶皱等。