上海家化：2025年半年度报告

公司简称：上海家化 上海家化联合股份有限公司2025年半年度报告 重要提示 一、本公司董事会及董事、高级管理人员保证半年度报告内容的真实性、准确性、完整性，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。 二、公司全体董事出席董事会会议。 三、本半年度报告未经审计。 四、公司负责人林小海、主管会计工作负责人罗永涛及会计机构负责人（会计主管人员）罗永涛声明：保证半年度报告中财务报告的真实、准确、完整。 五、董事会决议通过的本报告期利润分配预案或公积金转增股本预案 2025年半年度利润分配方案：以公告实施权益分派股权登记日登记的总股本为基数，向股权登记日在册全体股东每股派发0.039元现金红利（含税）。 六、前瞻性陈述的风险声明 √适用□不适用本报告中所涉及的未来计划、发展战略等前瞻性描述不构成公司对投资者的实质承诺，请投资者注意投资风险。 七、是否存在被控股股东及其他关联方非经营性占用资金情况 否 八、是否存在违反规定决策程序对外提供担保的情况 否 九、是否存在半数以上董事无法保证公司所披露半年度报告的真实性、准确性和完整性否 十、重大风险提示 公司存在的经营风险，敬请查阅“第三节管理层讨论与分析”中“五、其他披露事项（一）可能面对的风险”。 十一、其他 □适用√不适用 目录 第一节释义..........................................................................................................................................4第二节公司简介和主要财务指标......................................................................................................4第三节管理层讨论与分析..................................................................................................................7第四节公司治理、环境和社会........................................................................................................18第五节重要事项................................................................................................................................20第六节股份变动及股东情况............................................................................................................25第七节债券相关情况........................................................................................................................28第八节财务报告................................................................................................................................29 第一节释义 在本报告书中，除非文义另有所指，下列词语具有如下含义： 第二节公司简介和主要财务指标 一、公司信息 二、联系人和联系方式 六、其他有关资料 □适用√不适用 七、公司主要会计数据和财务指标 公司主要会计数据和财务指标的说明√适用□不适用 经营活动产生的现金流量净额同比上升，主要由于①本期销售收现扣除采购及服务付现后的净额同比增加；②由于上年度公司利润大幅下降，导致本期支付的所得税同比下降。 八、境内外会计准则下会计数据差异 □适用√不适用 九、非经常性损益项目和金额 √适用□不适用 对公司将《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第1号——非经常性损益》未列举的项目认定为非经常性损益项目且金额重大的，以及将《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第1号——非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益的项目，应说明原因。□适用√不适用 十、存在股权激励、员工持股计划的公司可选择披露扣除股份支付影响后的净利润 □适用√不适用 十一、其他 □适用√不适用 第三节管理层讨论与分析 一、报告期内公司所属行业及主营业务情况说明 根据国家统计局《国民经济行业分类》，公司所属行业为化学原料和化学制品制造业（分类代码：C26）。根据国家统计局统计，2025年1-6月社会消费品零售总额同比上升5.0%，其中化妆品类同比上升2.9%（限额以上单位商品零售）。 公司主要从事日化产品的研发、生产和销售，主要品牌包括六神、玉泽、佰草集、美加净等。公司具有差异化的品牌资产、采用线上与线下相结合的销售模式，持续不断地为消费者带来更好的产品与服务。 报告期内公司新增重要非主营业务的说明□适用√不适用 二、经营情况的讨论与分析 报告期内，公司实现营业收入34.78亿元，同比上升4.75%；归属于上市公司股东的净利润为2.66亿元，同比上升11.66%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为2.21亿元，同比下降5.89%。 自2024年下半年起，公司完成四大核心任务：定方向、明治理、提士气、清包袱，即：重新确定公司战略定位及方向；重塑以品牌为作战单元、事业部为指挥中心的敏捷授权机制；不断在电商大促中锻炼和测试新团队的能力；集中解决历史包袱，推动业务全面升级。 2025年上半年，公司持续深化战略调整和改革，重点围绕四大“聚焦”举措开展经营工作，推动高质量可持续发展： 1、聚焦核心品牌 在巩固核心品牌优势的基础上，重点实施： 细分品类突破 核心品牌精选优势品类、锚定细分赛道，不断提升细分市场占有率，建立深度的用户心智认知和创造可持续的用户价值。 打造潜力新品 重点培育核心单品的战略新品，如：六神驱蚊蛋系列、玉泽干敏霜&油敏霜、佰草集大白泥面膜，同时培育潜力单品如六神香氛沐浴露、高夫、启初品牌的明星单品或产品线。 2、聚焦品牌建设 品牌重塑 六神发力户外市场，聚焦“专业驱蚊科技”与“年轻化形象重塑”两大核心，升级全新便携式驱蚊蛋，采用升级配方、时尚包装和大师级调香，推动业绩增长；同时推出高端香氛沐浴露系列，占领线上市场份额。 玉泽全面升级皮肤屏障修护系列，第二代专研修护面霜实现两位数增长并超越品牌整体增速；大分子防晒霜、B5系列作为第二梯队强化敏肌护理专业心智。 营销创新 品牌建设投入保持战略定力，驱动线上平台如抖音、天猫、京东核心场域GMV增长，带动线下区域市场拓展，确保品牌投入产生跨渠道的协同增长效应。 六神签约明星代言人、增加梯媒曝光量、联名宝可梦IP开展合作，并创新打造“逢六必爽节”品牌专属节日营销活动。 玉泽举办第五届皮肤屏障峰会、全国护肤日义诊，不断夯实医学护肤专业形象；采用多元形式驱动品牌声量，从F1跨界到母亲节特别企划，破圈营销深入人心。 佰草集通过产品特证升级与文化联名，成功重塑经典“大白泥”系列，同时深化消费者使用场景教育，有效提升客单价与用户复购率。 高夫战略转型青少年控油祛痘市场，推出创新洁面巾产品，线上渠道销售占比快速提升。 启初聚焦婴幼儿肌肤修复领域，创新研发青蒿面霜系列产品，迅速占领湿疹护理心智，通过差异化产品定位成功突破客单价瓶颈。 家安精准洞察养宠家庭在居家清洁领域的特殊需求，依托在家用清洁领域多年的技术积累和品牌优势，创新推出养宠家庭专用洗衣凝珠产品，解决宠物毛发残留、异味祛除等核心痛点。 3、聚焦线上渠道 公司聚焦线上渠道，着力突破抖音商业模式，电商组织持续优化，进一步提升线上运营能力，其中第二季度国内线上渠道同比提升34.64%。 优化自播与达播能力 自播体系突破：完成品牌直播间的标准化建设，多个品牌建立可盈利的自播闭环模型； 达播标杆案例：佰草集“大白泥”面膜作为战略单品表现亮眼，抖音内容驱动增长，在电商平台的美白细分榜单持续领跑10天以上，搜索量倍级增长，品牌在美白人群中的渗透率不断提升。 优化电商基建 上半年完成品牌直播间的标准化建设，通过系统优化商品视觉素材、关键词布局、产品命名体系及库存结构，全面提升电商渠道流量转化效率。 4、聚焦效率 公司通过精细化运营管理，在保障收入规模稳定增长的同时持续优化费率指标。 上半年供应链端通过包材成本优化、物流效率提升及供应网络创新，降低仓储周转、库存水平及履约成本。 报告期内公司经营情况的重大变化，以及报告期内发生的对公司经营情况有重大影响和预计未来会有重大影响的事项 □适用√不适用 三、报告期内核心竞争力分析 √适用□不适用 公司拥有多方面的核心竞争力： 1、完善的研发系统实力；2、源远流长的品牌资产；3、全面的渠道覆盖和强大的客户资源；4、先进的生产能力和供应链管理能力。 四、报告期内主要经营情况 (一)主营业务分析 1、财务报表相关科目变动分析表 单位：元币种：人民币 营业收入变动原因说明：无重大变化营业成本变动原因说明：无重大变化销售费用变动原因说明：无重大变化 管理费用变动原因说明：主要系组织架构变动影响导致人员费用同比增加，以及因新增软件系统等无形资产导致折旧摊销类费用同比增加 财务费用变动原因说明：主要系①借款本金及利率同比下降导致利息支出同比减少；②受外汇波动影响，本期汇兑损失同比下降 研发费用变动原因说明：主要系本期创新工艺设计等项目的研发费用投入同比增加 经营活动产生的现金流量净额变动原因说明：主要系①本期销售收现扣除采购及服务付现后的净额同比增加；②由于上年度公司利润大幅下降，导致本期支付的所得税同比下降； 投资活动产生的现金流量净额变动原因说明：主要系投资银行理财和定期存款支付的现金净额（扣除投资收回的现金）同比增加 筹资活动产生的现金流量净额变动原因说明：主要系①本期回购股票支付的现金同比增加；②公司海外分部本期偿还借款扣除取得借款的净额同比减少；③本期支付的利息同比减少 其他收益变动原因说明：主要系本期收到的政府补助同比增加资产减值损失变动原因说明：主要系本期计提的存货跌价损失同比增加所得税费用变动原因说明：主要系本期利润总额同比增加 2、本期公司业务类型、利润构成或利润来源发生重大变动的详细说明 □适用√不适用 (二)非主营业务导致利润重大变化的说明□适用√不适用 (三)资产、负债情况分析 √适用□不适用 1、资产及负债状况 单位：元 其他说明无 2、境外资产情况 √适用□不适用 (1).资产规模 其中：境外资产3,024,119,028.55（单位：元币种：人民币），占总资产的比例为28.71%。 (2).境外资产占比较高的相关说明 √适用□不适用 其他说明无 3、截至报告期末主要资产受限情况 √适用□不适用详见第八节财务报告，七、31、所有权或使用权受限资产 4、其他说明 □适用√不适用 (四)投资状况分析1、对外股权投资总体分析√适用□不适用 详见下述 (1).重大的股权投资 □适用√不适用 (2).重大的非股权投资 □适用√不适用 (3).以公允价值计量的金融资产 √适用□不适用 √适用□不适用 私募基金投资情况√适用□不适用详见第八节财务报告，