百度美妆行业双月报第6期：炙热夏日，童颜轻呵护

一、行业大数据：儿童护肤&彩妆关注度上升

• 儿童护肤关注度升高：环比增长3%，TOP关注产品品类包括洁面、身体乳、润唇膏。
• 儿童彩妆搜索热度增长：环比增长11%，TOP提及场景包括舞台表演、防晒、摄影写真、节日庆祝。
• 数据来源：百度营销观星盘，2025.05-06 vs 2025.03-04。

二、百度宝妈人群分析

• MAU：1.3亿，TGI（品牌相关搜索指数）最高的是学前教育（TGI:157）和少儿英语（TGI:148）。
• 消费水平：高消费34%，中消费51%，低消费15%。
• 有车情况：有车32%，无车68%。
• 人生阶段分布：家有0-1岁小孩（48%）、家有1-3岁小孩（19%）、家有3-6岁小孩（18%）等。
• 关注点：成分安全（“纯物理反射紫外线超安全”）、品牌可靠（“用户多选择销量高&口碑好的品牌”）。
• 数据来源：百度营销观星盘，2024-2025。

三、趋势与洞察

• Beauty Trend：人群多元场景触达，高净值宝妈人群关注儿童美妆热度上升，多品牌在该细分领域发力。

四、场景与解法

• 搜索场景：搜索意图全覆盖，AI自定义解答提升用户好感，高流量检索词抢占，品牌全面提效。
• 家庭场景：生活娱乐深触达，丰富合作形式强化用户印象，如百度贴吧、小度互动等。
• 出行场景：导航出游广渗透，专属运营定制增进用户互动，如百度地图开屏广告、萝卜快跑定制合作等。
• 数据来源：百度营销观星盘，2025.05-06 vs 2025.03-04。