百度美妆行业双月报第6期：炙热夏日，童颜轻呵护

百度美妆行业双月报.第6期 炙热夏日，童颜轻呵护 ONE PARǏ 趋势与洞察 行业大数据：儿童护肤&彩妆关注度上升 美妆行业大 数据 25年5-6月vs3-4月环+3% 比 儿童美妆 数据 25年5-6月vs3-4月 环+11%比 亮点1儿童护肤关注度升高 儿童护肤TOP关注产品品类 洁面身体乳润唇膏防晒 亮点2儿童彩妆搜索热度增长 儿童彩妆TOP提及场景 舞台表演 摄影写真节日庆祝 数据来源：百度营销观星盘，2025.05-06vs2025.03-04 ǏGI122 年龄48% 7% 19%18% 8% 有车情况 18-2425-3435-4445-5455以上 人生阶段 17% 11%10%9%8% 16% 有车 32% ǏGI118 无车 68% 3%4%4%6%6%4% 孕期家有孕妇家有0-1岁小孩家有1-3岁小孩家有3-6岁小孩家有高中生家有小学生家有初中生研究生初中生大学生高中生 线下到访 儿童乐园学校月子中心 TGI142TGI138TGI116 百度宝♘人群MAU1.3亿 消费水平 城市等级 [亲子互动] ǏGI:157 亲子乐园家庭度假带娃出行儿童乐园 Ǐ113% ǏGI125 [母婴护理] ǏGI:148 Ǐ233% ♘♘用品儿童用品产后护理孕期美妆 高消费 中消费 低消费 Ǐ3 19% [学历教育] ǏGI:132 34% 51% ǏGI120 15% Ǐ4 35% 少儿英语胎教小学辅导学前教育 数据来源：百度营销观星盘，2024-2025 宝♘对儿童用品TOP关注点 成分安全品牌可靠 （以儿童防晒举例）（以儿童防晒举例） 安全成分 “纯物理反射紫外线超安全” 知名品牌 “品牌采用不同的儿童用品拓展策略” 二氧化钛氧化锌 +6% 薇诺娜宝贝安热沙 （独立婴童品牌）（延伸儿童产品线） +2% 不安全成分 “会损害儿童脆弱的皮肤屏障” 新锐品牌“用户多选择销量高&口碑好的品牌” 二苯酮-3高浓度酒精 +5% 海龟爸爸贝臣 +3% 数据来源：百度营销观星盘，2025.05-06vs2025.03-04 备注：此仅为搜索数据趋势，不代表品牌推荐和品牌可靠性背书 BeautyǏíend 趋势 儿童美妆热度升 关注度环比增长 多品牌在该细分领域发力 BeautyCíew 人群 高净值宝妈人群 品牌需要注重 人群多元场景的触达 ǏWO PARǏ 场景与解法 宝♘人群多元触达 搜搜索场景—搜索意图全覆盖 家家庭场景—生活娱乐深触达 行出行场景—导航出游广渗透 搜索 场景搜索意图全覆盖，AI自定义解答，提升用户♘感 通用词品专+智能体 高流量检索词抢占，品牌全面提效 品牌百看 AI问答千词千面，需求沉浸式满足 百 度通用词 宝 ♘儿童防晒霜怎么选人宝宝护臀霜哪个效果♘群… 品牌词 薇诺娜宝贝 薇诺娜宝贝舒润霜 … *demo*demo 家庭 场景生活娱乐深触达，丰富合作形式，强化用户印象 一对多沟通，家庭场景核心交互入口 一站式内容存储、管理和消费平台 百度小说 多元垂直分类数字阅读平台 问哄睡儿歌 问时间中午13:00 小度互动聊天 AI笔记AI课件 查询儿童营养菜谱 上午11:00 准备孩子午饭 孩子午睡陪伴 咨询儿童益智游戏 下午15:00 亲子互动时刻 孩子学习辅导 多元类目 甜宠/女强/穿越… 问紫外线指数闹铃闹醒 咨询儿童晚间护肤方法 查找睡前故事 AI互动 多元形式 小说/故事/听书… 清晨7:00叫醒孩子起床 晚上21:00 孩子睡前娱乐 EG.宝贝成长小卡 成长时光记录 语音搜索类广告/对话交互类广告…开屏广告/AI互动定制广告…banner广告/弹窗运营广告… 出行 场景导航出游广渗透，专属运营定制，增进用户互动 出行定制活动定制 百度地图 AI原生地图，想你所想 出发导航 #小小避暑地图##暑假出游指南# … 抵达 明星语音导航 开屏广告导航广告底图水滴广告 *以上创意仅为示例，具体合作bycase沟通 出行 场景导航出游广渗透，专属运营定制，增进用户互动 #萝卜夏日研学# 研学伙伴 萝卜快跑 自动驾驶出行服务商 亲子互动研学定制品牌冠名 （2025年度萝卜研学营合作伙伴） 将品牌课程融入研学营，丰富研学体验 （研学课程：夏日儿童防晒指南） 品牌课程 更多运营活动定制… #移动避暑仓# #快乐出发吧# 萝卜快跑化身夏日移动避暑仓，呵护儿童娇嫩肌肤品牌定制萝卜专车，儿童夏日出游无忧 *以上创意仅为示例，具体合作bycase沟通 感谢您的观看