2024中国互联网核心趋势报告

2024中国百联网核心趋势报告（精华版） 量化发展洞察变迁预判未来 本报告研究说明 中国互联网发展年鉴（2024-2025年度核心趋势洞祭）报告以QuestMoblle数据库和QuestAuto数据库为主，结合案头研究 等对未来互联网发展趋势进行全面性研究分析， 1）数据选取时间：2024年9月 2）数据来源 QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库QuestMobileTRUTH全景生态流量数据库QuestMobileTRUTHBRAND品牌数据库QuestMobileGROWTH用户画像标签数据库QuestMobileADINSIGHT广告洞察数据库QuestMobileNEWMEDIA新媒体数据库QuestAuto中国新能源汽车数据库 ESTMOBILE 2024年度中国互联网六大核心趋势 流量渠道格局：互联网流量入口多元化发展，车机互联为流量注入新力量 01泛终端流量布局趋势应用生态：企业开发者携手鸿蒙，共筑互联网产业新生态 渠道生态：传播渠道多样化，平台及创作者精准选取渠道布局 数字内容消费快速增长，年轻用户引领线上消费新潮流 02平台运营及商业化趋势聚焦核心业务：创新措施提升平台核心指标运营效率 追求高质量发展：平台深化与供给端合作，推动数字化转型，提升效率 营销在谨慎中寻求效率提升 03广告营销市场趋势头部P更具营销效果稳定性，成品牌应对当下市场环境的首选 内容种草已成为硬广营销的必要补充，软硬结合渗透用户心智 紧抓营销黄金期，守住转化基本盘，品牌嘎光仍为营销首要任务 04品牌营销策略趋势，行业内卷常态化，以差异化营销寻求突破 短剧的崛起吸引广泛广告主的自光，全场景生态营销模式提升品牌价值 AI原生APP高速发展，形成工具和社交/娱乐两大赛道 05人工智能应用发展趋势面对AI原生应用冲击，互联网企业布局AI插件 智能体成为AI原生场景最大抓手，迎来激烈竞争 智能汽车成为新流量入口，与智能手机、智能家居实现方物互联 06新能源原汽车发展趋势汽车营销多元化，传统营销与内容营销并重 新能源汽车消费保持高增长，自主品牌表现强势 Source：QuestMobile研究院2024年10月 多终端协同生态 硬件智能化、网联化关键技术提升 一芯片技术：性能提升、功耗优化、专用芯片 运动健康智能生活 场景场景 可穿藏智能 通信技术：5G技术、Wi-Fi6/6E、低功耗蓝牙 设备家电 操作系统：跨平台兼容性、实时性 传感器技术：高精度、微型化、多样化 效率办公PC 场景 智能手机 智能 智能智慧出行座舱场景 人工智能技术：模型优化、边缘计算电视 家庭娱乐 场景 Source：QuestMobile研究院2024年10月 APP 小程序 智能电视智能汽车 中国移动互联网月活跃用户规模 单位：亿月活跃用户规模一同比增长率 152.4% 2.0% 2.2% 同比增量 2.0%2,027万 1.8%1.8%1.8%1.8% 101.5%1.6%1.5% 1.7% 1.7% 12.2412.2312.2612.2712.2712.3112.3212.3012.3512.3512.3812.4312.44 5 0 2023-092023-102023-112023-122024-012024-022024-032024-042024-052024-062024-072024-082024-09 Source：QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2024年9月 APP 小程序 智能电视智能汽车 小程序整体月活跃用户规模微信小程序整体月活跃用户规模 单位：亿单位：亿 15微信小程序净增量贡献率：56.2%15 9.80 10 +5.2%+3.1% 10.31 109.259.54 55 00 2023-092024-092023-092024-09 注：1、小程序整体包括微信小程序、支付宝小程序、百度智能小程序及抖音小程序：2、微信小程序净增量贡献率=微信小 程序净增量/小程序整体净增量；3、净增量=2024年9月MAU-2023年9月MAU。 Source：QuestMobileTRUTH全景生态流量数据库2024年9月 APP小程序智能电视智能汽车 智能电视终端活跃设备总量 单位：亿台 4 同比增长率：+1.8% 2.73 2.84 2.822.82 3.17 3.002.96 2.932.892.882.882.95 2.78 2023-092023-102023-112023-122024-012024-022024-032024-042024-052024-062024-072024-082024-09 Source：QuestMobileTRUTH全景生态流量数据库2024年9月 APP 小程序 智能电视智能汽车 智能汽车APP月活跃用户规模 单位：万月活跃用户规模一同比增长率 10,0009,453 9,006 7,028 7,2637.331 53.2% 7,647 7,923 7,9148,153 57.2% 8,4468,5318,5118,676 50.2%50.4% 46.7%47.5% 44.5%44.7% 42.5% 5,00040.5%39.7%39.8% 34.5% 2023-092023-102023-112023-122024-012024-022024-032024-042024-052024-062024-072024-082024-09 Source：QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2024年9月 典型手机厂商生态布局 华为 战略："1+8+N"全场景战略 Apple 战略：硬件、软件与服务三位一体 OPPO 战略：“1+N智能体生态战略 2024年10月，华为正式发布全新的原生 2024年6月，苹果发布自研的「Apple 2024年10月，OPPO发布全新的系统级 鸿蒙操作系统（HarmonyOSNEXT）Intelligence」Al，并宣布Siri语音助手Al与ColorOS15，并在开发者生态共建 并开启大规模公测。该系统将A与操作将接入GPT-40。10月，苹果公司正式等方面展开深入探索。 系统深度融合，提升小艺智能体和鸿蒙推送了iOS18.1，该更新包括人工智能AIOS会经历三个阶段：第一阶段的系 原生应用的智能体验，并不断强化数据 AppleIntelligence。 统应用AI化，第二阶段的系统AI化，第 和隐私安全。三阶段的AI即系统。 小米vivo荣耀 战：人车家全生态战略：“蓝心智能"A战战略：荣耀AI四层架构/AI+"和"5G+" 2024年10月，小米正式发布小米澎湃 2024年10月，ViVO正式发布全新AI战略 2024年9月，荣耀发布跨应用开放的生 OS2。小米澎湃OS2带来三项核心技 术革新一-HyperCore. “蓝心智能”，伴随着重磅产品 PhoneGPT"的亮相。同时带来全面升级 态智能体一一荣耀AlAgent。10月荣耀 Magic7系列正式发布，携搭载开放生态 HyperConnect、HyperAl，在基础体验 的自研蓝心大模型矩阵、原系统5 智能体的AI操作系统MagicOS9.0亮相 跨端智联和A体验上为用户带来新体验。 （OriginOS5）、蓝河操作系统2 跨应用开放生态智能体——YOYO智能 （BlueOS2）以及vivo在安全、人文、 生态合作等方面的最新成果。 体正式商用。 Source：QuestMobile研究院2024年10月；根据公开资料整理 华为鸿蒙系统原生应用生态 2024年9月全网用户及华为手机终端 用户月人均使用时长 移动社交小红书Soul单位：小时 移动视频8 iQIYI 200 164.7 173.5 出行服务du 移动购物淘闲鱼 金融理财支 100 新闻资讯头条 sina 網易搜狐 数字阅读0.0快看！得到0 全网用户华为手机 终端用户 注：华为鸿蒙系统原生应用生态展示行业，各行业中APPIogo为节选，并按照APPMAU从高到低排序 Source：QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2024年9月；根据公开资料整理2024年10月 鸿蒙系统"1+8+N"终端生态图谱华为旗下主要APP 在所属互联网行业MAU排名情况 移动办公 投影仪 打印机摄像头 HD 智能家居 D APP行业 聚合视频 APP名称 华为视频 行业排名 1 终端商店 华为应用市场 1 音乐播放器 华为音乐 1 主题美化 华为主题 1 终端天气 华为天气 1 智能穿戴 华为运动健康 1 支付结算 华为钱包 2 云盘存储 华为云空间 2 在线阅读 华为阅读 3 聚合信息 华为浏览器 4 UU 扫地机 口 平板音箱 智能秤 车辆信息 智能出行 PC手机（用户） 耳机 眼镜 运动健康 EO 手表+ 车机 地图血压计 游戏影音娱乐视频 注：右图数据依据QuestMobile2024年9月数据，其中主题美化、聚合信息为一级行业，其余为二级行业。 Source：QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2024年9月：根据公开资料整理2024年10月 2024年9月华为浏览器APP用户 华为浏览器资讯全场景多端分发 180 155 兴趣偏好TGITOP5 多入口协同，提供一点 手机手表车机 120 145 136 131 113 即达的早报服务看/听早报听早报听早报 SAHE 60 0 资讯旅游理财智能生活美食 2024年9月各人群对华为浏览器的活跃渗透率TGI华为浏览器资讯全场景分发案例 计划买车人群 120 有车人群 马家智行享界S9 132 游戏类KOL活跃人群 103 注：1、活跃占比TGl：目标App某个标签属性的活跃占比除以全网具有该标签属性的活跃占比*100：2、活跃渗透率TGI：目 标人群中某个App媒介的月活跃渗透率除以全网中该App媒介的月活跃渗透率*10O；3、KOL人群活跃渗透率TGl：目标App 媒介用户群体中在指定KOL平台中浏览观看某类KOL发布内容的月活跃渗透率，除以全网在KOL平台中浏览观看该类KOL发布内容的月活跃渗透率*100，其中KOL平台包括：微博、抖音、快手、小红书、微信公众号、哗哩哗哩。 Source：QuestMobileGROWTH用户画像标签数据库2024年9月：NEWMEDIA新媒体数据库2024年9月 垂直生态 典型渠道生态模式 跨屏联动 垂直生态是指更进一步打通内容生产、消费和跨屏联动通过不同终端调动用户参与热情，实 商业的闭环。在新闻资讯领域，新闻的采集现多屏互动的传播模式。在移动视频领域，跨 编辑、发布以及用户互动等各个环节，形成一屏联动可以在不同设备上提供“无缝接的双看 个闭环的新闻生产和消费系统，该生态模式使体验，通过跨屏联动可以扩大内容的受众群体 得内容专业性较高，并且通过人群细分，实现增加内容的曝光度，同时也提高了用户的参与 BE 更有效的内容传播和商业价值的转化，以数智度，可以为用户提供更好的观看体验。化、平台化、内容品质提升和共情传播为特点 不断扩展边界。 四大 渠道生态模式 多元生态内容营销 多元生态不仅是传统的产业链和平台运营，还直播和短剧两种内容营销模式均通过内容创作 在用户、内容和智能终端之间不断形成的新连互动体验和即时转化，为品牌提供了新的流量 接，互为作用力共同发展的生态体系。汽车服密码和营销战场。直播营销以实时互动和展示 务行业布局APP、小程序、移动网页、新媒体等吸引用户，增强品牌形象，提升用户参与度， 多渠道入口，线上汽车服务通过整合看、选、短剧营销通过定制剧情和品牌植入，为用户 买、用等环节，加速形成前-中-后"产业模式提供快速满足感和沉浸式体验，提升购买欲望。以实现全方位触达消费者；技术持续选代，通 过手机与车互联，为用户带来智能化用车体验。 Source：QuestMobile研究院2024年10月 腾讯新闻生态布局 生态内