核心趋势与洞察
流量渠道格局
- 互联网流量入口多元化发展，车机互联为流量注入新力量。
- 泛终端流量布局趋势：应用生态企业开发者携手鸿蒙共筑新生态；传播渠道多样化，平台及创作者精准选取渠道布局。
- 数字内容消费快速增长，年轻用户引领线上消费新潮流。
平台运营及商业化趋势
- 聚焦核心业务，创新措施提升平台核心指标运营效率。
- 追求高质量发展，平台深化与供给端合作，推动数字化转型，提升效率。
- 营销在谨慎中寻求效率提升，头部平台更具营销效果稳定性。
广告营销市场趋势
- 头部平台更具营销效果稳定性，成品牌应对市场环境的首选。
- 内容种草成为硬广营销的必要补充，软硬结合渗透用户心智。
- 紧抓营销黄金期，守住转化基本盘，品牌广告仍为营销首要任务。
品牌营销策略趋势
- 行业内卷常态化，以差异化营销寻求突破。
- 短剧的崛起吸引广泛广告主，全场景生态营销模式提升品牌价值。
- AI原生APP高速发展，形成工具和社交/娱乐两大赛道。
人工智能应用发展趋势
- 面对AI原生应用冲击，互联网企业布局AI插件智能体成为最大抓手，迎来激烈竞争。
- 智能汽车成为新流量入口，与智能手机、智能家居实现万物互联。
新能源汽车发展趋势
- 汽车营销多元化，传统营销与内容营销并重。
- 新能源汽车消费保持高增长，自主品牌表现强势。
关键数据与结论
用户规模与活跃度
- 中国移动互联网月活跃用户规模持续增长，2024年9月达12.43亿，同比增长2.2%。
- 小程序整体月活跃用户规模达10.31亿，微信小程序净增量贡献率56.2%。
- 智能电视终端活跃设备总量同比增长1.8%，智能汽车APP月活跃用户规模同比增长53.2%。
平台生态布局
- 华为鸿蒙系统“1+8+N”终端生态布局完善，原生应用生态用户月人均使用时长领先。
- 腾讯新闻生态内生态外精耕细作，芒果TV综艺创新营销成效显著。
- 汽车之家、汽车之家APP生态流量规模庞大，用户画像清晰。
内容创新与技术创新
- 服务创新、内容创新、技术创新驱动平台价值增长，满足用户多元场景需求。
- 贝壳找房、小红书等平台通过服务创新、内容创新、技术创新提升用户粘性。
- 快手AI技术高速发展，在内容及直播电商领域应用广泛。
- 母婴行业AI应用案例展现智能服务平台赋能AI问答、AI搜索等能力。
营销策略与效果
- IP营销成为品牌营销新趋势，头部IP有效触达目标人群。
- 内容营销媒介深度用户规模庞大，微博、抖音、小红书等平台用户重合率高。
- 传统行业品牌投放硬广费用规模持续增长，电商类广告占比提升。
- 汽车行业品牌媒介投放偏好汽车资讯类媒介，抖音、小红书等新媒体平台声量高。
AI原生应用与智能体
- 原生AIGCAPP高速发展，豆包、文小言等APP月活跃用户规模增长显著。
- 主流工具类AIGCAPP智能体数量庞大，情感陪伴、职场办公等类型智能体受欢迎。
- 智能体商业模式探索订阅制、推荐链接挂载等方式，提升商业化效率。
新能源汽车市场
- 新能源汽车市场活跃量持续增长，纯电动车型销量占比提升。
- 新能源汽车厂商汽车活跃量增长迅速，比亚迪、特斯拉等品牌表现强势。
- 汽车资讯APP行业月活跃用户规模增长显著，新能源汽车广告投放费用占比提升。
总结
中国互联网发展呈现多元化、智能化、内容化趋势，流量渠道格局变化迅速，车机互联成为新增长点。平台运营注重高质量发展，营销策略更加精细化，IP营销、内容营销成为重要手段。AI原生应用和智能体发展迅速，为用户带来更智能化的体验。新能源汽车市场持续增长，成为互联网广告新增长点。
