中金传媒AI文娱观察4AI广告变革进行时从效率工具到新增长引擎

市场关注AI在广告行业实际渗透、效能情况，近日中国广告论坛亦深入讨论AI营销发展，WAIC2025大会上亦有相关厂商业务产品展出。 我们于本文汇总梳理典型平台AI工具、广告系统等布局。 Keypoints 精准化+自动化，中短期有望撬动媒体eCPM提升。 【中金传媒】AI文娱观察#4：AI+广告变革进行时，从效率工具到新增长引擎 市场关注AI在广告行业实际渗透、效能情况，近日中国广告论坛亦深入讨论AI营销发展，WAIC2025大会上亦有相关厂商业务产品展出。 我们于本文汇总梳理典型平台AI工具、广告系统等布局。 Keypoints 精准化+自动化，中短期有望撬动媒体eCPM提升。 1内容生产：流程重构，提质增效，核心目标降低制作成本。 1）渗透水平：广告素材内容AI生成已支持图文视频等形式。 如快手4Q24AIGC营销素材日均消耗已超3，000万元，我们估计占整体素材消耗比例达低双位数。 多家平台亦已部署AIGC广告内容生产工具，如巨量引擎即创、快手磁力开创、哔哩哔哩必达、腾讯广告妙思等。 2）成本优化：驱动素材生成时间缩短、成本下降。 快手24年报表示运用AI工具后代表性客户素材成本下降70%；腾讯妙思则能降低制作成本50%以上。 2投放优化：驱动精准营销，加强用户洞察实现精细化投放触达，核心影响eCPM。 这一环节核心在于：更懂用户（对用户行为数据、社交媒体互动信息等多维数据构建用户画像）、更精准触达（实现对用户需求和产品特性的匹配、自动化广告排期等）、更好地回溯与分析。 平台通过AI技术进行多维度数据建模与智能算法，能够构建从用户洞察到策略优化的完整闭环。 举例来说，抖音巨量千川整合多模态交互数据，通过动态创意优化（DCO）实现广告内容与用户场景的实时匹配。 3交互创新：智能客服、数字人直播填补营销空白，强化专业agent能力。 1）智能客服配置目的在于实现对线索类广告营销的深度转化，快手2024年在智能客服π帮助下使本地生活服务商家的留资率提升20%以上。 腾讯亦有企点AI机器人带动实现私域复购运营。 2）数字人直播方面，可实现高时长在线、矩阵化运营等。 平台拥有丰富的数字人形象库、音色库支持定制化输出，亦有垂类模板降低广告主使用难度。 平台方加速生态重构，服务商角色转型。 1媒体方：头部平台通过AI重构传统产业链分工，主要体现在跨平台数据融合、加速自研AI工具替代等，获得广告主预算增量，同时推动服务商向高附加值领域迁移。 2营销服务商：头部传统4A公司逐步转型为“AI策略服务商”加速突围，如电通推出AI互联营销方案、蓝色光标提供AI工具及立体化营销方案等。 盈利预测与估值维持相关公司盈利预测、估值、目标价及评级不变，推荐快手。 点击链接【中金点睛–一站式数字化投研平台】阅读全文。