移动应用广告创意综合报告

Aliftoff 目录 中国市场概览 05 面向国内与海外市场的中国APP营销建议08消费类应用借助互动广告激发新活力10加密货币与体育博彩应用：以动态内容激发“错失恐惧”13UGC已成为头部消费类应用的重要差异化因素16定制化试玩广告深化用户互动22精准把握玩家动机，打造更高效的元游戏广告27将成功的LiveOps转化为高效的广告策略31展望未来：以生成式AI驱动影响力与效率双提升42 引言 短短数年间，各行各业正经历翻天覆地的变化。在梳理当下移动广告创意趋势时，我们发现一条清晰主线：虽然许多出彩的创意并非直接由AI生成，但没有AI的加持，它们很难突破规模瓶颈，释放真正的影响力。如今，A厂工具和流程已深度融入创意团队的日常，加速了创新选代，也彻底重塑了广告创意的制作、测试与优化方式。 尽管AI的长期潜力令人期待，我们更关注的是，如何为移动广告主找到“当下投入、立见成效”的切入点。因此，本年度报告首先聚焦中国市场在成本与互动率方面与全球平均水平的对比。 随后，我们精选了六种已实现规模化的高表现创意概念，帮助国内外广告主寻找增长突破口，涵盖互动广告、UGC新玩法，以及响应用户行为的个性化体验。同时，也将探讨AI如何以“即插即用”的方式，助力创意提效与突破。 ⅡI当前的创意环境被一个核心逻辑主导：注意力即流量货币。品牌、游戏与网红竞相争夺用户注意力，因而采用直白、冲击力强的设计，追求立竿见影的效果。但优秀的移动广告体验，更在于匹配场景与用户行为。随着广告形式日益多样，以及AI大幅提升个性化创意的产出效率，我们得以洞察用户更深层的行为与动机。实践发现，个性化或能激发真实互动的广告，能显著延长用户停留时间，有时甚至达到60秒、90秒。这不仅是更优的投放方式，更是一种强有力的叙事手法，也成为近年来最令人振奋的方向之一。I Yann ZellerLiftoff创意总监 研究方法 Liftoff数据来源包括 11亿次4.7万亿次2630亿次应用安装广告展示点击 各项数据统计基于Liftoff提供的展示、安装量及广告支出数据，时间跨度为2023年1月至2025年5月31日，共计29个月。 “高支出应用”定义为在该期间内，超过Liftoff设定投放阀值门槛的应用。 singular数据来源包括 数十亿美元数万亿次数十亿次数百亿次广告支出广告展示应用安装点击 中国市场概览 中国依然是全球移动广告生态中的关键市场，而2025年则呈现出机遇与挑战并存的局面。根据Singular发布的《2025年第二季度趋势报告》，中国市场的广告支出依然强劲，尤其在游戏和按需服务等高价值应用领域表现突出。但从关键绩效指标来看，整体表现则略显复杂，喜忧参半。 在Android游戏平台中，中国市场的CPl获取成本位居全球前列，表明用户获取的竞争极为激烈。 换言之，广告主需要花费更高的成本触达用户，却难以将噪光转化为实际的下载安装量。这反映出中国市场的移动用户群体逐渐成熟、广告饱和度提升，以及创意与定向策略需要进一步精细化。 对于那些正在拓展海外市场的中国移动营销从业者来说，情况有所不同。中国以外的全球市场广告支出同比增长了40.3%，其中娱乐类应用同比增长了209%，按需服务类应用增长了56%，这为他们提供了巨大机遇。 尽管如此，挑战依然严峻，尤其是在美国和欧洲等关键市场。地缘政治紧张和关税政策的不确定性，已对中国出海电商品牌造成冲击，包括Shein和Temu等头部玩家也明显收缩了在海外的发展策。 面向国内与海外市场的中国App营销建议 以创意实现差异化 中国市场广告高度饱和，想要脱颖而出比以往更难。此时，创意不应只停留在视觉美学层面，更需深度契合用户动机、使用场景和平台特性。在全球市场投放中也应注重本地化：在国内有效的广告内容与策略，未必适用于北美、欧洲中东非洲（EMEA）或拉丁美洲等地区。 用数据驱动创意策略 面对中国市场CTR和IPM表现疲软的现状，创意优化已成为刚需。Singulcr的CrectiveIQ工具依托Al驱动的标注与效果分析，能精准识别哪些音效、画面与文案有助于提升广告投资回报率（ROAS），帮助广告主聚焦有效内容，易剔除无效尝试。这一能力同样适用于出海市场，可清晰展示在不同地区表现突出的创意元素。 不止关注安装量 在全球CPI获取成本普追上升的背景下，仅关注安装量已难以维系增长。真正的增量来自于用户留存、变现能力以及再营销。采用完整的营销漏斗测量策略，识别高价值用户，并根据地域与渠道深入理解其生命周期价值（LTV），才是长期的成功之道。 构建可跨境扩展的效果衡量体系 无论是在中国本土碎片化的移动生态中运营，还是在遵循SKAN等iOS隐私规范的海外市场布局，可靠的广告衡量体系都至关重要。Singular平台通过跨设备归因、隐私合规的数据分析及统一的ROI追踪，助力广告主在不同市场做出更明智的决策。 中国的APP营销从业者堪称全球最具策略性的群体之一，但市场的玩法正快速演变和升级。创意与效果衡量如今成为推动业绩增长的两大核心驱动力。通过投资于更智能的洞察与执行策略，营销从业者可以在国内复杂环境与全球新兴机遇中游刃有余，实现破局突围。 Ⅱ随着定向信号逐渐消退，算法主导了投放策略，创意已经成为决定广告成功的关键因素。这正是艺术与效果的交汇点，也是打造高效用户获取（UA）战略的核心。 SaadiMusluSingular营销副总裁 消费类应用借助互动广告激发新活力 随着消费类应用市场不断扩大，争夺用户注意力的竞争也愈加激烈。SensorTower的数据显示，用户在应用中的停留时间持续增长，更重要的是，这些停留时间通过更高效的变现方式变得愈发“值钱”。在过去十年间，应用内购买（1AP）收入实现了飞跃式增长，从2014年的35亿美元潮升至2024年的690多亿美元。 为了吸引并留住高价值用户，广告主越来越倾向于通过互动广告提升稳定具持续的用户参与度。数据显示，消费类应用在互动广告上的支出占比同比大幅增长。 *图表展示了2023年1月至2024年12月期间，头部广告主与非头部广告主在互动广告上的支出占比变化 仅两年前，头部广告主在互动广告上的投入比例还略低于非头部广告主。但到了2024年，情况发生了剧烈变化：非头部广告主在互动广告的YoY支出仅增长了2%，但头部广告主在互动广告上的YoY支出却激增了20%。 经典概念的创新演绎 随着互动广告的普及，用户逐渐出现广告疲劳”，导致参与度下降。诸如社交滑动式广告（socialscroller）轮播图（carousel）和刮刮卡（scratch-off）等经典互动形式虽表现稳定，但因其界面设计的同质化，很容易在众多的广告内容中被忽略。 为了保持领先，顶级广告主并非一味追求全新格式，而是在成熟模板的基础上持续创新。例如，在轮播广告中加入3D元素，不仅能激发用户好奇心，也有助于缓解广告疲劳。 或是，在很受欢迎的静态社交滑动广告中嵌入视频内容，为用户提供更具动态感的视觉刺激，从而快速提升参与率。 案例 生成式AI正在重塑广告创意的生产方式，逐步实现从人工主导到自动生成的转变。这不仅提升了素材产出的效率，也为优质内容的复用和规模化投放打开了全新空间。相比从零开始，广告主如今可以借助AI工具对已有高表现素材进行强化和延展，从而提升整体广告效果。 Aliftoff 过去一年中，A在互动广告中的应用尤为显著。例如，将2D素材转化为3D动态视觉，或为静态画面添加流畅动效，使原本平淡的内容更具吸引力。借助AI，广告主不仅能够快速迭代创意概念，还可以结合过往表现最佳的版本进行A/B测试，实现高效、规模化的投放。 加密货市与体育博彩应用：以动态内容激发“错失恐惧” 近年来，体育博彩和加密货市交易已从小众行为发展为主流娱乐形式，并呈现出长期化趋势。随着相关应用数量持续增长，其广告内容也越来越聚焦用户的核心动机一一对“错失机会”（FOMO）的恐惧。 展示限时机会的广告（如热门体育赛事期间的特殊赔率、限时优惠，或加密市场的价格波动）能够有效促使用户完成首次下载或保持活跃互动。更重要的是，这类广告还能培养用户的习惯性行为，持续提升广告支出回报率（ROAS），从而最大化生命周期价值（LTV）。 成功实现这一自标，往往能带来显著回报。幸运的是，体育博彩和加密货市类应用具备多种策略手段，可确保动态内容精准抵达自标用户。以下是几种验证有效的方式： 果。数据显示，横幅广告加入此类文案后，平均每千次展示的安装量（IPM）最高可提升达93% 为犹豫不决的新用户引入奖励机制：在动态内容中加入新手奖励或奖金，能够有效提升转化率 保持互动元素：加入刮刮卡等简单互动机制，有助于提高用户参与度 优化展示格式：在预算有限或需要迅速放量时，非全屏广告（如横幅）可以作为高成本插屏广告的有效补充，确保短时间内实现效果最大化 Aliftoff 案例分析：币安（Binance） 加密货市交易巨头市安通过展示热门加密货市价格上涨走势的动态广告，实现了显著的效果增长。这些广告巧妙捕捉到“时间敏感性”心理，激发用户对资产升值过程的参与感。 LiftoffCrective创意团队顺势而为，巧妙融入加载条动效和币种轮播组件，设计出兼具多功能性的横幅广告。 以狗狗币（Dogecoin）、以太坊（Ethereum）等主流加密币种为主角的新广告，凭借吸晴设计，迅速带动新用户下载安装。 Aliftoff 聚焦亮点：为体育博彩量身打造的产品广告 针对希望展示动态内容的广告主，Liftoff推出的ProductAds可以让他们根据不同品类、地区与受众细分群体，呈现个性化的广告体验，并结合深度链接将用户引导至特定产品页面。 这类广告可动态生成创意内容，实时展示赛事日程、赔率或对阵信息，甚至将实时赔率与赛程结合，激发用户即时下注的行为。体育博彩类应用借此能够为特定地区和人群量身打造“比赛日创意内容”，实现高度相关性与强互动参与。 UGC已成为头部消费类应用的重要差异化因素 过去，明星代言是品牌扩大影响力的首选策略。但如今，用户生成内容（UGC）同样可以为品牌吸引用户，甚至效果更胜一筹。对于工具、电商、社交、体育博彩等多个非游戏类应用而言，UGC正迅速成为吸引新用户的核心策略。 过去一年，Liftoff平台上的应用广告主采用UGC风格的视频广告后，从展示到安装的转化率平均提升了152%。 UGC的效果显而易见：内容创作者本就拥有一定的粉丝基础，能够为品牌增添真实感与可信度，从而全方位提升转化指标。 *图表层示了2023年1月至2024年12月期间，头部广告土与非头部广告土在UGC广告上的支出占比对比 2023年，在UGC投入比例方面，头部广告主仅比非头部广告主高出4%。而到了2024年，这一差距明显扩大。头部广告主的UGC广告支出占比增长了11%，而非头部广告主则仅增长2%。这表明UGC正日益成为推动广告规模化和提升ROI的关键差异化因素。 Liftoff的数据显示，尽管几乎所有头部消费类应用（垂直领域）的UGC广告投入都在增长，但社交类和工具类应用的增幅最为显著一一2023到2024年间，其在UGC广告支出中的占比增幅接近30%。 2025年打造高影响力UGC广告的关键要素 那么，如何确保你的UGC策略既具竞争力，又能带来可观回报？一些关键决策，其实在制作第一个广告前就应明确。其中最重要的一步，是选合适的创作者一他们应与目标受众在特征和兴趣偏好上高度契合，才能真正让UGC内容产生影响力。 此外，我们发现，从经过验证的创意概念切入，有助于快速建立效果基准，并加速测试进程。以下是针对不同垂直领域的头部消费类应用所推荐的UGC广告创意： 对于所有类型应用，都推荐采用应用界面演示。无论你的应用属于哪个类别，潜在用户都希望看到简洁直观、易于操作的UX（用户体验）和UI（用户界面）设计。展示应用界面还可以帮助用户在安装应用前就熟悉产品，确保他们的首次使用体验尽