颈霜行业词条报告

2颈霜： 精致护理新战场，颈霜成为抗老新焦点 头豹词条报告系列付淑芳·头豹分析师2025-07-11未经平台授权，禁止转载颈霜指用于颈部肌肤护理的乳霜质地护肤品，即专为颈部设计，旨在滋润颈部肌肤并淡化颈纹和提高紧致度，防止早衰迹象。其技术或产品通过提供丰富营养成分及形成保护膜，维持颈部肌肤水分，促进新陈代谢，从而发挥效用。随着生活水平提高，人们对美容护肤的关注度日益增加，不仅注重面部护理，对颈部肌肤护理的认知度也逐渐提高，意识到颈部肌肤同样需要专门的护理产品以延缓衰老迹象，从而推动颈霜市场增长。因不同产品功效不同，颈霜可按核心功效分类。可分为基础保湿型和功效型。保湿滋润为主，针对颈部皮肤干燥问题，帮助维持水分，预防颈纹产生。适用于轻肌肤或无明显颈纹者，用于日常预防性护理。包括抗衰抗皱型（通过调节皮肤代谢、促进胶原蛋白生成，改善松弛和淡化颈纹）、美白提亮型（改善颈部暗沉，均匀肤色）、提拉紧致型（通过促进微循环或物理按摩设计提升颈部轮廓）、防晒型（防止紫外线对颈部肌肤的伤害，预防色斑和晒伤）等。颈霜的行业特征包括消费需求旺盛、技术创新活跃、研发壁垒较高。消费需求旺盛颈霜行业的旺盛消费需求源自于现代人对颈部肌肤保养意识的提升。部分女性从20岁开始就应将颈部护理纳入日常护肤程序，使用颈霜以预防颈纹产生。这显示对颈部皮肤年轻化需求的普遍增长，尤其是在预防和解决颈纹方面，同时强调颈霜的多种作用，如保湿、提升紧致度和淡化颈纹，都是消费者关注的重点。技术创新活跃摘要颈霜行业专注于颈部肌肤护理，旨在滋润、淡化颈纹、提高紧致度并防止早衰。随着美容护肤关注度提升，颈霜市场需求旺盛，技术创新活跃，企业不断推出含创新成分和新技术的产品，并注重用户体验。然而，研发壁垒较高，需深厚研发能力和技术积累。市场规模增长源于抗衰老意识增强、细分市场崛起及市场教育与媒体影响。未来，功能需求个性化及多元化、技术创新与产品迭代将成为推动颈霜市场增长的关键因素。行业定义行业分类按核心功效分类基础保湿型颈霜功效型颈霜行业特征12 颈霜行业不断推出含有创新成分和应用新技术的产品，以满足市场需求。颈霜不仅强调基础的保湿功效，还包含紧致成分、淡化颈纹的特殊成分及防晒保护，这表明企业在技术研发上持续投入，创新配方以增强产品效用。此外，颈霜设计也考虑用户体验，如易于吸收的质地和按摩促进血液循环的使用方法。研发壁垒较高品牌开发优秀的颈霜产品需要深厚的研发能力和技术积累。这包括对活性成分的选择、配方优化、临床测试等方面的专业知识，以及确保产品的稳定性和有效性。新进入者如果没有足够的研发实力，很难在短时间内推出具有竞争力的产品。颈霜行业从20世纪80年代的萌芽逐步过渡到90年代末期的启动期，再到21世纪特别是2016年以后的高速发展期，展现从技术创新、市场教育、渠道拓展到产品细分的全面进化。未来，颈霜市场预计将继续保持稳健增长态势，行业在产品创新、个性化服务及绿色可持续方面迎来更多机遇与挑战。3发展历程萌芽期1980-01-01~2000-01-0120世纪80年代，欧美高端护肤品牌（如娇韵诗）开始推出首款颈部专用护理产品，提出“颈部抗衰老”概念，1990年代，资生堂、欧莱雅等国际品牌通过专柜教育消费者“颈部是第二张脸”。早期产品功能单一，以基础保湿和滋润为主，主要面向中高端市场，消费者认知度较低。传统品牌主导，产品线单一，市场规模较小。例如，部分国际品牌通过进口进入中国市场，但尚未形成规模化产业。启动期2001-01-01~2015-01-012005年后，A醇（视黄醇）、胜肽等抗衰老成分从面部护肤品延伸至颈部护理，娇韵诗纤颜紧致颈霜（2008年）成为首款“抗皱+提拉”双效产品；医美机构推广颈部超声刀、热玛吉项目，带动术后修复类颈霜需求（如瑞铂希EGF颈霜）。中国本土品牌方面，2010年左右，佰草集、自然堂等本土品牌试水颈霜品类，主打“中草药配方”，但因消费者认知不足，销量低迷。国际品牌加速进入中国市场，本土品牌开始崛起。高速发展期2016-01-01~至今【1】市场细分深化：产品形态（霜状、乳液、啫喱）和功能（修复、抗污染）进一步细化，个性化需求驱动创新。例如，年轻消费者偏好时尚包装，中年群体更关注抗衰功效。【2】科技与绿色转型：AI技术助力配方优化，环保材料和可持续生产成为行业趋势。政策层面推动绿色认证，如《化妆品监督管理条例》强化安全标准。【3】国际化布局：本土品牌通过跨境电商拓展海外市场，同时面临国际品牌的竞争压力，倒逼质量与品牌力提升。【4】2021年《化妆品监督管理条例》实施，要求颈霜功效宣称需提供科学证据（如抗皱的人体试验报告），淘汰大量“概念添加”产品。市场快速发展，产品功能及形态细化，个性化需求驱动创新，且受益于跨境电商的崛起，本土品牌开始拓展海外市场。产业链分析颈霜产业链的发展现状 3 上游为透明质酸、重组胶原等原材料厂商；中游为颈霜生产商；下游为终端消费者。原材料国产替代加速，新成分研发促进产品更新迭代。一方面，在透明质酸等关键原材料方面，中国厂商技术已接近，甚至领先国际水平。例如：华熙生物凭借全球最大透明质酸产能和合成生物技术，逐步打破国际垄断。目前，其通过合成生物技术可以做到从每升提取液中提取74g透明质酸，产率提升超4倍，技术领先全球（之前采用微生物发酵法，每升提取液仅可提取16-17g透明质酸。另一方面，国际品牌不断开发新成分倒逼国产品牌进行产品升级。例如：欧舒丹全新乳木果腊菊颈部精华霜包含独家抗老成分——高能植物A醇，可助力实现多维抗老与强效保湿效果。国产品牌通过性价比与国际品牌形成差异化竞争。国际品牌（如娇韵诗，希思黎）通过专利成分占据高端市场，而本土品牌（如珀莱雅、SDX、VSVE）以高性价比和本土化创新突围。例如，娇韵诗焕颜紧致颈霜售价约为790元/75ml，希思黎紧致美颈乳霜售价高达1,500元/50ml，而SDX多肽淡纹美颈霜售价仅为78元/150ml，VSVE淡纹美颈霜售价仅为88元/120ml。生产制造端原材料供应商上游厂商巴斯夫（中国）有限公司陶氏化学（中国）投资有限公司浙江湃肽生物股份有限公司巨子生物控股有限公司山西锦波生物医药股份有限公司浙江华海药业股份有限公司品牌端颈霜行业产业链主要有以下核心研究观点：产业链上游环节分析上游分析透明质酸、人源化胶原蛋白等多种原材料国产替代加速。颈霜的主要成分包括透明质酸（保湿滋润）、重组胶原（紧致肌肤）、多肽（抗皱）等。【1】透明质酸：华熙生物凭借全球最大透明质酸产能和合成生物技术，逐步打破国际垄断。其2024年推出的“润致·格格”采用三重分子自交联技术（新一代颈部专研产品），实现无交联剂添加的高粘弹性透明质酸复合溶液，技术领先于传统工艺。目前，华熙生物通过合成生物技术可以做到从每升提取液中提取74g透明质酸，产率提升超4倍，技术领先全球（之前采用微生物发酵法，每升提取液仅可提取16-17g透明质酸。【2】重组胶原：巨子生物、锦波生物等企业通过合成生物技术实现Ⅲ型人源化胶原蛋白量产，性能接近国际水平。【3】西班牙Lipotec的胜肽（如乙酰基六肽-8）仍占据高端市场主导，但国产湃肽生物通过定制多肽方案（如针对颈纹的六肽-9）抢占中端市场，供应珀莱雅、自然堂等品牌。新成分开发促进颈霜产品更新迭代。例如，（1）视黄醇是一种维生素A的形式，已被证明能促进细胞更新，减少细纹和皱纹，并改善皮肤质地。倩碧在其新品弹力带面颈霜中就应用了羟基频哪酮视黄酸酯（HPR），这是一种不需要经过转换就能直接产生作用的维甲酸衍生物，具有较低的刺激性和更高的透皮率。（2）欧舒丹推出全新乳木果腊菊颈部精华霜，其中包含独家抗老成分——高能植物A醇（取自黄金腊菊及乳木果），可助力实现多维抗老与强效保湿效果。产业链中游环节分析 4上中 鞍山市天赐健康高科技功能水有限公司华熙生物科技股份有限公司山东福瑞达医药集团有限公司 颈霜厂商中游厂商广州悦己悦人化妆品有限公司纵横星购（北京）生物科技有限公司广州海雅生物科技有限公司中游分析国际品牌占据高端市场，国产品牌通过专注中低端市场形成差异化竞争。【1】在高端市场中，国际大牌占据显著位置。例如，娇韵诗焕颜紧致颈霜售价约为790元/75ml；希思黎紧致美颈乳霜售价高达1,500元/50ml；资生堂“悦薇颈霜”售价约为252元/75ml。上述高端品牌的颈霜往往强调其独特的配方、高效成分及品牌历史，主要针对的是那些对护肤有高要求且愿意为此支付较高费用的消费者。【2】中低端市场，国产品牌（如SDX、VSVE、颜理氏、儒意、LiLiA、珀莱雅、自然堂）及新兴品牌主打高性价比，价格区间集中在50-200元，主要满足基础保湿和抗初老需求。例如，SDX多肽淡纹美颈霜售价仅为78元/150ml；VSVE淡纹美颈霜售价为88元/120ml；儒意颈霜售价约为55元/150ml；LiLiA美颈霜售价约为60元/120ml。国产品牌主要通过线上渠道（如电商平台、社交媒体）快速渗透，利用价格优势和本土化营销吸引年轻消费者，部分保湿型颈霜通过低价促销策略在三四线城市迅速铺开。珀莱雅等主打中高端抗衰市场，对标国际品牌；SDX、VSVE则依靠平价策略渗透年轻消费者。从定位看，珀莱雅颈霜定位25-35岁轻熟龄肌，主要针对动态纹预防和初老修护，尤其适合都市白领及抗衰需求较强群体，其功能侧重于淡化颈纹、紧致提拉、长效抗老；SDX与VSVE等新兴品牌颈霜则定位18-30岁预算有限的年轻消费者，尤其是社交平台活跃用户，侧重“即时提拉”“熬夜急救”等营销概念，其功能侧重于基础保湿。从销售方式看，珀莱雅通过将颈霜添加到其红宝石系列（含水、乳、精华等产品）进行组合营销；SDX、VSVE等则通过推出颈膜等衍生产品提升用户体验。 6渠道端及终端客户消费者渠道端消费者2019年—2024年，颈霜行业市场规模由10.47亿人民币元增长至20.91亿人民币元，期间年复合增长率14.84%。预计2025年—2029年，颈霜行业市场规模由23.54亿人民币元增长至33.19亿人民币元，期间年复合增长率8.97%。下产业链下游环节分析下游分析抖音、TikTok等短视频平台增加产品曝光率，推动颈霜需求消费。社交媒体平台上的广泛推广显著推动颈霜市场的增长，通过美妆博主、KOL的真实体验分享与效果展示，颈霜产品获得较高的曝光度和信任背书，激发广大消费者的兴趣和购买欲望，使得这一细分护肤品类迅速走进公众视野并赢得市场认可。例如：（1）Gopure颈霜产品自2023年10月上架TikTokShop，店铺通过与超过5万名网红合作，产品在TikTok上迅速走红，短短7月，产品销量超17万单，销售额超400万美元，成为Gopure的王牌产品；（2）弦境数据显示，抖音平台上，仅2023年7月，莱斯俪坤颈霜/颈膜销售额达587万元，kazoo颈霜/颈膜销售额为426万元，HBN颈霜/颈膜销售额为311万元。（3）FBeauty未来迹数据显示，2024年淘天、京东、抖音和拼多多四大平台上，颈部护理销售额达8.6亿元，同比增长32.6%。行业规模颈霜行业规模的概况 抗衰老意识增强及全面护肤需求增长。（1）抗衰老意识的增强：随着生活水平的提高和健康观念的普及，越来越多的消费者开始关注皮肤护理，尤其是抗衰老领域。颈部作为容易暴露年龄的部位之一，其护理需求也随之增加。例如：2020年颈霜市场搜索人数与2016年相比提升6倍，销售额提升10倍。（2）细分市场的崛起：身体局部护理逐渐成为一种趋势，消费者不再满足于基础的脸部护理，而是追求更全面、细致的身体护理方案。这为颈霜这样的细分市场产品提供广阔的发展空间。例如：2023年1月-10月，淘宝天猫和抖音平台上，颈膜销售额达2.4亿元，同比增长7.1%。名人测评、短视频平台等增加产品曝光率。一方面，通过社交媒体平台上的美妆博主、KOL的真实体验分享与效果展示，增加颈霜产品的曝光度和可信度，吸引更多消费者的注意和购买意愿，例如新兴品牌SDX、VSVE以“大牌平替”策略通过低价促销（如59元/支）迅速占领下沉市场；头部品