AI玩具：智能玩具破圈增长，成为家庭教育与陪伴新引擎 头豹词条报告系列

2AI玩具：智能玩具破圈增长，成为家庭教育与陪伴新引擎 头豹词条报告系列付淑芳·头豹分析师2025-07-11未经平台授权，禁止转载行业分类：制造业/玩具制造AI玩具是指将人工智能技术与传统玩具结合，通过深度学习、自然语言处理等技术，使玩具能够与用户进行智能互动，提供个性化学习和娱乐体验的产业。这类产品包括机器人玩具、智能毛绒玩具等，它们能够理解用户的问题并给出准确回答，感知用户情绪并作出相应回应。其商业模式不仅限于一次性销售，还可通过内容订阅、数字配件销售等方式实现长期互动和价值创造。AI玩具可以根据形态分类。主要可分为AI挂件、AI毛绒玩具、AI陪伴机器人。将挂件佩戴在传统玩具上，使用户能通过长按与玩具进行语音交互，能满足客群想要和玩具对话的需求，主要面向儿童。代表产品有跃然创新的BubblePal和实丰文化的AI魔法星。毛绒玩具内置AI硬件，使其能够以震动、声音等方式与消费者交互，主攻儿童和年轻女性，通过低单价持续渗透市场。目前该赛道有传统玩具厂商和初创型科技团队。相比于传统机器人强调“弱陪伴”，主要面向年轻女性和老人，技术要求高，价格昂贵。AI玩具的行业特征包括商业模式创新、市场需求旺盛、竞争环境多元化。商业模式创新传统玩具行业从“被动交互”转向“主动陪伴”，催生“硬件+订阅服务”模式，通过内容更新、AI功能调用费等持续盈利。企业角色从“制造者”升级为“平台运营者”，整合AI算法、芯片、内容IP等资源构建生态闭环。【1】硬件销售模式（用户购买AI玩具的硬件设备，通常为一次性交付）：例如Moflin作为一款内置AI芯片的毛绒玩具，通过自身的AI功能和可爱的外形吸引用户购买。【2】订阅服务模式（用户定期支付订摘要AI玩具行业结合人工智能技术与传统玩具，提供个性化学习和娱乐体验。其商业模式创新，从硬件销售转向“硬件+订阅服务”，企业角色升级为平台运营者。市场需求旺盛，受80、90后父母及独居人群推动。竞争环境多元化，科技巨头、传统企业和新兴企业共同参与。行业规模受大模型技术爆发和政策推动快速增长，初创公司受资本青睐。未来，情感经济崛起、IP授权与场景创新将推动AI玩具市场规模持续扩张。行业定义行业分类根据形态分类AI挂件AI毛绒玩具AI陪伴机器人行业特征1 阅费用，获得AI玩具的持续服务和功能更新）：例如跃然创新的BubblePal除硬件销售外，还采取会员订阅模式，用户购买产品后获赠3年的会员订阅服务，订阅期满后续订费用为99元/年。市场需求旺盛市场对智能互动与情感陪伴功能的玩具需求激增，儿童教育、成人情绪价值及适老化场景成为核心增长点。一方面，80、90后父母对科技的接受度高，愿意为教育型产品支付溢价。另一方面，据贝壳研究院预测，到2030年，中国独居人口数量将达1.5亿至2亿人，独居率或将超过30%。除独居老人外，不少年轻人也开始选择独居，预计20-30岁的独居青年将从2010年的1,800万人增至2030年的4,000-7,000万人。“孤独经济”的兴起使得消费者愿意为陪伴型产品付费。竞争环境多元化随着“人工智能+”行动持续推进，作为新兴赛道之一，多家厂商入局AI玩具市场。目前，AI玩具行业的竞争格局呈现'金字塔型'结构，科技巨头如字节跳动等占据高端市场，传统企业如奥飞娱乐等把控中端市场，新兴企业如FoloToy、跃然创新等在细分赛道中竞争。中国AI玩具行业从2023年的技术试水，到2025年的市场爆发，经历了从“功能创新”到“价值重构”的跃迁。核心驱动力包括技术降本（如开源模型）、政策扶持（如“人工智能+”战略）以及市场需求升级（从“玩”到“陪伴”“教育”）。未来，行业将向垂直场景（如银发经济、STEAM教育）和全球化纵深发展。23发展历程萌芽期2023-01-01~2024-01-01AI大模型技术（如ChatGPT、通义千问）开始渗透至消费电子领域，部分初创企业尝试将语音交互模块集成到玩具中。AI技术从实验室走向实际应用，核心是语音识别（ASR）与自然语言处理（NLP）的结合，硬件成本高但功能单一（如语音问答、故事播放），为AI玩具的发展奠定基础。启动期2024-01-01~2025-01-01（1）跃然创新推出首款AI智能挂件BubblePal，通过语音交互实现毛绒玩具的“拟人化对话”，成为行业标志性产品。（2）大象机器人与面壁智能合作，将端侧大模型应用于仿生宠物，实现脱离网络的自然语言交互，技术门槛显著降低。（3）奥飞娱乐推出AI喜羊羊、实丰文化推出AI魔法星，传统玩具巨头加速AI转型，依托IP优势抢占中高端市场。产品频出，功能定位从简单的语言交互到情感陪伴。高速发展期2025-01-01~至今2025年上半年，中国AI玩具赛道完成5起亿级融资（如跃然创新获超2亿元融资），头部企业估值快速攀升。资本爆发，场景多元化，适老化陪伴机器人/AI宠物等细分赛道崛起。产业链分析 3 4AI玩具上游为硬件提供商和技术提供商；中游为AI玩具制造厂商；下游为消费者。大模型降价潮降低AI玩具生产成本；模型开源、芯片/模组厂商争先布局，加快AI玩具普及。一方面，随着新架构新技术的应用，大模型推理成本显著降低，致使其定价普遍下滑。2024年，以字节跳动火山引擎、阿里云、百度云为代表的云厂商掀起大模型价格战，降价幅度普遍达90%以上。技术成本下降有利于节约AI玩具的生产成本。另一方面，AI玩具市场的爆发离不开上游芯片和模组厂商的技术创新和生态支持。例如：（1）乐鑫科技生产的ESP32-S3、ESP32-P4等芯片集成2.4GHzWiFi和蓝牙5.0，支持双核240MHz处理器，且内置AI加速指令，支持本地神经网络计算等，能够轻松应对复杂的计算任务和多任务并行处理需求，目前ESP32芯片已应用在字节跳动推出的AI玩具“显眼包”和跃然创新推出的AI玩具“BubblePal”中，实现低成本高能效的本地AI交互。（2）2025年1月，广和通推出AI玩具大模型解决方案，该方案深度融合豆包等AI大模型、内置广和通Cat.1模组，助力智能玩具实现AI化升级。该解决方案无需外接MCU即可实现音视频及图像传输、语言识别、自然语言处理和机器学习，通过拟人/拟动物/拟IP形式与用户进行视/听/触多维度交互。2025年2月，广和通宣布其AI玩具解决方案通过火山引擎接入DeepSeek开源模型，满足AI玩具场景在多模态交互、自然语言处理、情感分析、教育功能等方面需求。目前该解决方案已应用至奥飞娱乐的AI玩具“AI智趣喜羊羊”中。AI玩具赛道市场参与者众多：一方面，传统玩具企业联合大模型/上游硬件厂商加快智能化转型；另一方面，资本注入助力初创企业产品快速落地。【1】传统玩具厂商依托自身供应链优势和IP资源，通过与大模型厂商/硬件厂商合作实现智能化转型。例如：2025年3月，实丰文化与百度智能云达成战略合作，推出新一代AI玩具——AI魔法星；移远通信的AI玩具整体解决方案已成功落地奥飞娱乐旗下潮玩品牌“玩点无限”的“AI智趣喜羊羊2.0”等多款产品。【2】大量资本涌入助力AI玩具初创企业（如跃然创新、贝陪科技、萌友智能、珞博智能等）以垂直深耕抢占市场。据不完全统计，2024年以来，中国AI玩具赛道已有27家创业公司获得融资。例如：成立于2024年的贝陪科技，聚焦AI大模型教育陪伴的相关玩具硬件，公司已获五源资本的天使轮融资、青山资本独投的天使+轮融资、并于2025年6月已完成顺为资本独投的Pre-A轮融资，累计融资金额近千万美元。公司已于2025年4月30日推出可豆陪陪AI玩具——友爱兔和好奇熊（毛绒形状，配备“超能眼镜”，主要功能有自然对话的儿童AI大模型、NFC游戏启智卡和家长小程序，主要面向全球2-8岁儿童），上线两周内就跻身天猫玩具榜单TOP3。生产制造端硬件提供商、技术提供商上游厂商乐鑫信息科技（上海）股份有限公司瑞芯微电子股份有限公司炬芯科技股份有限公司深圳市中科蓝讯科技股份有限公司阿里云计算有限公司联发科软件（上海）有限公司AI玩具产业链的发展现状AI玩具行业产业链主要有以下核心研究观点：上产业链上游环节分析上游分析芯片、模组厂商争先布局，降低AI玩具开发门槛。 珠海全志科技股份有限公司上海移远通信技术股份有限公司博通集成电路（上海）股份有限公司北京百度网讯科技有限公司杭州深度求索人工智能基础技术研究有限公司上海润欣科技股份有限公司 珠海泰芯半导体有限公司 深圳市广和通无线股份有限公司珠海市杰理科技股份有限公司深圳玄源科技有限公司 品牌端AI玩具制造商中游厂商奥飞娱乐股份有限公司实丰文化发展股份有限公司北京抖音信息服务有限公司深圳跃然创新科技有限公司北京贝陪科技有限公司深圳市亿家亿伴智能科技有限公司深圳三耳猫科技有限公司北京奇点灵智科技有限公司上海珞博智能科技有限公司零动未来（深圳）科技有限公司北京萌友智能科技有限公司松下电器（中国）有限公司卡西欧（中国）贸易有限公司特斯拉（上海）有限公司苏豪弘业股份有限公司南京华麦机器人技术有限公司广东星辉玩具有限公司深圳贝仕达克技术股份有限公司深圳市火火兔智慧科技有限公司宝可梦（上海）玩具有限公司广东高乐股份有限公司北京泡泡玛特文化创意有限公司深圳市优必选科技股份有限公司深圳市大象机器人科技有限公司灵起科技（深圳）有限公司北京爱宾果科技有限公司杭州手滑科技有限公司AI玩具市场的爆发离不开上游芯片和模组厂商的技术创新和生态支持。【1】多家芯片厂商推出应用在AI玩具中的解决方案：例如（1）中科蓝讯作为领先的智能音频芯片及AloT解决方案提供商，依托强大的芯片研发能力和AI技术积累，打造了完整的“芯片+算法+内容”一体化解决方案。公司自研的AB6003G芯片不仅具备低功耗、高性能的特点，更能深度优化神经网络加速器，实现本地化AI运算能力，让玩具产品能够快速响应用户的各种交互需求。同时，公司与百度智能云、火山引擎等AI平台深度合作，将大模型引入玩具终端，赋予玩具产品更丰富的教育内容和更自然的交互体验。（2）乐鑫科技生产的ESP32-S3、ESP32-P4等芯片集成2.4GHz WiFi和蓝牙5.0，支持双核240MHz处理器，且内置AI加速指令，支持本地神经网络计算等，能够轻松应对复杂的计算任务和多任务并行处理需求，目前ESP32芯片已应用在字节跳动推出的AI玩具“显眼包”和跃然创新推出的AI玩具“BubblePal”中，实现低成本高能效的本地AI交互。【2】模组厂商纷纷针对AI玩具市场推出一体化解决方案：例如（1）2025年1月，广和通推出AI玩具大模型解决方案，该方案深度融合豆包等AI大模型、内置广和通Cat.1模组，助力智能玩具实现AI化升级。该解决方案无需外接MCU即可实现音视频及图像传输、语言识别、自然语言处理和机器学习，通过拟人/拟动物/拟IP形式与用户进行视/听/触多维度交互。2025年2月，广和通宣布其AI玩具解决方案通过火山引擎接入DeepSeek开源模型，满足AI玩具场景在多模态交互、自然语言处理、情感分析、教育功能等方面需求。目前该解决方案已应用至奥飞娱乐的AI玩具“AI智趣喜羊羊”中。（2）2025年1月，移远通信针对AI玩具市场推出的AI智能解决方案充分利用其强大的无线通信能力和全链路音频算法，并深度融合豆包大模型等先进AI技术和丰富数据资源，实现了智能玩具与云端AI的无缝衔接。2025年2月，公司全面完善和升级了该方案，深度融合火山引擎AI大模型能力，集无线通信模组、音频算法、物联网平台和收费管理平台于一体，为玩具的智能化升级提升从硬件、算法到平台的一站式服务。大模型降价潮和开源趋势有望降低AI玩具开发成本和推动AI玩具快速普及和创新。一方面，大模型厂商作为技术底座的核心提供者，凭借其在算法、算力和多模态交互领域的优势，为行业注入底层动力，而大模型服务费用大幅下降（随着新架构新技术的应用，大模型推理成本显著降低，致使其定价普遍下滑。2024年，以字节跳动火山引擎、阿里云、百度云为代表的云厂商掀起大模型价格战，降价幅度普遍达90%以上）及开源模型（如DeepSe