中国618 2025成绩概览：有史以来最长的618

核心观点

• 环保意识与行动：中国消费者对环保的意识逐渐增强，但实际行动仍以垃圾分类为主，对减少消费和购买可持续产品的接受度较低。政府宣传对消费者环保认知的影响较大，未来应继续加强宣传引导。
• 不同行业：食品饮料行业最受关注，消费者愿意为可持续食品支付溢价；美妆行业以“清洁美妆”为趋势，消费者对可持续产品的需求增长迅速；时尚行业可持续消费潜力巨大，但二手服装市场发展尚未成熟。
• 未来趋势：随着健康意识的提升，可持续消费将逐渐从环保活动家和气候怀疑论者向大众市场转变；肉类产业转型将是一个长期过程。

关键数据

• 87%的受访者认为垃圾分类是最环保的行为。
• 千禧一代最有可能因环境问题改变购买决策。
• 大城市、高收入和受教育程度与更强的环保意识相关。
• 91%的受访者认为可持续性在购买美妆产品时很重要。
• 97%的受访者认为可持续性在购买食品和饮料产品时很重要。
• 80%的千禧一代和89%的Z世代愿意为环保美妆产品支付50%的溢价。
• 中国每年有2600万吨的衣物被丢弃，其中不到1%被再利用或回收。
• 15%的中国消费者购买过二手服装，40%愿意尝试购买。

研究结论

• 可持续消费在中国具有巨大的市场潜力，但需要政府、品牌和消费者的共同努力。
• 品牌应关注消费者的健康需求，将可持续性与健康、安全等概念相结合。
• 品牌应紧跟政府宣传方向，开展可持续相关的营销活动。
• 时尚行业应着力发展可持续服装市场，并解决二手服装市场发展面临的挑战。
• 肉类产业转型需要长期努力，应与其他行业协同发展。