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前导思路
- 项目定位：京基KK TIME作为京基集团商业版图3.0产品，打造一个10,000㎡的“全生活购物中心”，位于深圳罗湖核心区，背靠水贝宝都，正对洪湖自然景观，通过“亲子、运动、时尚、潮流、美食”五大社交运营方式，打造“活力绿洲”和“美好生活聚场”。
- 项目核心：以“城市即人”理念，追求“美好即日常”，重新定义“美好”，释放美好时间，展现生活精彩，构建有氧式消费体验。
- 主题推导：以“大自然与商业结合”为主题，以古希腊天神爱丽丝（鸢尾花）为象征，诠释美好生活，提出“花屿”概念，用鲜花诠释美好，打造沉浸式艺术花期。
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预热宣传
- 传播规划：
- 预热海报：发布主题海报，传递“花屿”概念。
- 达人探店：邀请网络达人现场探店，利用其热度持续预热。
- 短视频预热：抖音蓝V发起“一起‘登陆花屿’”话题挑战，鼓励素人参与，提升活动热度。
- 媒体矩阵：筛选优质KOL种草打卡，覆盖多领域传播信息。
- 热门话题打造：打造TOG、TOB、TOC热议话题，如#罗湖大事件、#全链式消费商业新生态、#花屿玩乐圣地等。
- 媒体推荐与投放：通过媒体简报、推荐和投放，集中爆发话题和热度。
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视觉呈现
- 设计思路：以鸢尾花为主题，象征华丽与优雅，古希腊天神爱丽丝的化身，寓意美好降临。
- 视觉呈现：
- B1活动中庭：主美陈装置、吊饰效果图及材质尺寸图。
- 户外北区外立面：美陈施工图。
- L1北门中庭：吊饰效果图及材质尺寸图。
- 北区小公园：灯光亮化氛围装饰建议。
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资源推荐
- 艺术家合作：推荐插画师Lara Costafreda，其作品主题为大自然，曾与Chanel、爱马仕、卡地亚等合作，作品在多个国家展出。
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执行保障
- 摄影摄像：邀请专业团队进行多机位拍摄，记录活动全程。
- 搭建管理预案：严格安全管理，设立专门工作小组，确保安全施工。
- 现场搭建验收预案：提前进场，材料防火，确保效果，及时变更。
- 防火应急预案：采用阻燃材料，布置防火器材，熟悉消防设备。
- 恶劣天气应急处理预案：跟踪天气预报，提供雨具，准备防雨搭建。
- 突发事件应急预案：成立工作组，进行消防安全培训，制定逃生路线，确保安全通道畅通，安排专人管理物料。
