2025年京东618招商合作方案

平台营销中心 2025年3月 超级流量 大促期间为品牌获取确定性首页核心曝光资源为品牌引入站内外确定性流量 三大核心亮点 超级流量——大促期间站内强势曝光+确定性流量引入 开机屏联动搜索暗纹一镜到底新样式 超级流量——大促期间站内强势曝光+确定性流量引入 亮点二：微信域资源加码 品牌销售全域增长|下沉用户精准渗透|私域能力串联挖掘 差异化用户价值 用户特点和偏好与主站有较大不同打造不同品类发力阵地 30-50岁的成熟用户和女性用户占比较主站更高 微信域热销的商品具有“更便宜”、“更容易决策”两个差异化特点 超级流量——大促期间站内强势曝光+确定性流量引入 亮点三：确定性流量引入 霸屏保量 T级互动 一站式整合多类型媒体稀缺开机屏，流量强覆盖品牌需求匹配媒体组合 ✓任务强势引流✓拉动品牌用户增长✓促进品牌销售转化 定制化媒体开屏资源包人群圈层媒体包曝光/引入UV保障稀缺媒体抢占联投NEW 资源包概览 开门红 售卖规则 提报规则 ⚫资源包售卖需通过营销项目系统进行提报-京东内部提报链接：http://adjyt.jd.com/-商家提报链接：http://injzt.jd.com/jointActivity/survey.html#/project/square⚫由于席位有限，需按照提报顺序判定资源归属（涉及到排期选择也是按照同一档位提报先后顺序判定归属）⚫提报审核通过后进行排期选择（如因提报时间相同发生提报冲突，进行线下协商） 合同&双记 ⚫售卖资源全部通过联合活动付款，CPD部分开具广告服务费发票，RTB部分开具技术服务费发票⚫签广告部合同可双记，可算框架额度，无特殊年框折扣⚫双记比例：与经分毛利双记比例政策一致 素材要求 ⚫所有品牌露出需搭建活动落地页，需符合大促UED视觉规范⚫站外资源，品牌需配合相应的点位素材规范进行输出⚫素材提交时间——提前3个工作日完成审核，若提前3个工作日还未提报审核完毕将视为资源放弃 感谢聆听 2025年618超级品效推-招商合作方案 洞察 痛点 背景 品牌广告能强势曝光抢占用户心智、提升品牌影响力，但大促期间品牌实现爆发式生意增长，对广告效果也有较强的需求。 大促期间是品牌进行长期品牌建设和提升市场竞争力的关键阶段，品牌广告投放需求丰富 解决方案 超级品效推整合站内外丰富资源助力品牌在大促期间实现曝光与效果的双重提升 站内广告：站内稀缺资源引入抢占用户心智强势曝光 大促期间更精准的抢占潜在用户 站外广告——霸屏计划 核心优势——确定性流量引入&平台流量反哺整合全域头部媒体开机屏，集中BIGDAY全网引爆! 站外广告——线下广告 核心优势——依托京东数据生态，整合优质场景资源实现科学性的线下广告投放和用户全链路触点覆盖，赋能品牌生意 站外广告——京东金融 核心优势——4亿+实名制用户→优质人群覆盖，极强消费力，投放效率高成熟的媒体产品能力，实现可投放、可衡量和可优化的效果追踪 覆盖全线黄金流程，精准触达传递品牌信息高粘性场景重复触达，加深品牌记忆及引导互动参与 资源明细 收款方式：CPD 返虚拟金细则： 1、返虚拟金门槛：以品牌维度（品类采买不享受此政策）考核政策覆盖的品牌广告产品线（不含品专和采销走单）同比增长为正，若同比+30%可额外享受1%，考核执行时间为5月20日-6月20日期间的执行额。5月30日统计已签署合同的商家金额同比。需在5月29日前提供投放账户。 2、虚拟金适用要求：1:1轮盘 3、返虚拟金适用范围：全站营销50%（需开通白名单可以开快车不互斥）+站内通用50% 4、RTB虚拟金使用时间：6月6日-6月30日；*若可选资源为50万以上霸屏资源仍可享受相应对投政策。 售卖规则 提报规则 •资源包售卖需通过营销项目系统进行提报-京东内部提报链接：http://adjyt.jd.com/-商家提报链接：http://injzt.jd.com/jointActivity/survey.html#/project/square•由于席位有限，需按照提报顺序判定资源归属（涉及到排期选择也是按照整体提报先后顺序判定归属）•提报审核通过后进行排期选择（如因提报时间相同发生提报冲突，进行线下协商） 合同&双记 •售卖资源全部通过CPD付款，CPD开具广告服务费发票•签广告部合同可双记，可算框架额度，无特殊年框折扣•双记比例：与经分毛利双记比例政策一致 素材要求 •所有品牌露出需搭建活动落地页，需符合大促UED视觉规范•站外资源，品牌需配合相应的点位素材规范进行输出•素材提交时间——提前3个工作日完成审核 感谢聆听 2025年618霸屏计划-招商方案 2025年3月 2025年618霸屏计划 项目简介：在大促期间做站外流量引入，附加平台流量反哺政策，赋能品牌在全网流量爆发。 招商对接人：潘雨竹ERP：panyuzhu3 核心优势——确定性流量引入&平台流量反哺 整合全域头部媒体开机屏，集中BIGDAY全网引爆! 全域营销助力品牌大促期[流量]爆发 活动贯穿大促重点周期：5月XX日——6月18日（各子项以实际沟通为准） 品牌曝光引爆确定性流量引入 •通投霸屏•超级霸屏•精准霸屏•什么值得买定制包NEW 资源介绍 通投霸屏 全网头部APP稀缺开机屏，集中BIGDAY全网引爆！ 一站式整合多类型媒体稀缺开机屏，强势流量曝光 【通投霸屏】50万起；保证引入UV量，不支持指定媒体，部分媒体可回流 资源档位 【资源明细】通投霸屏 超级霸屏——可指定媒体合作，全量人群可回流 超级霸屏 可指定媒体（资源池内），每包需含2家以上媒体资源部分媒体支持媒体人群标签定向全部媒体支持广告触达人群回流数坊 资源档位 【资源明细】超级霸屏 精准霸屏——京东DMP标签定向，100%品牌TA人群触达 媒体池25+家 资源档位 【资源明细】精准霸屏 什么值得买——为每一个好物提供种草契机 【什么值得买-定制包】50万起，席位有限，先到先得 资源档位 合作规则&合作流程 合作规则 •同一笔费用不支持叠加参与东联、聚流量等流量奖励类项目； •每日限制席位，先到先得； •京东与品牌共建合作，合同周期以资源报备周期为准（如有特别要求，请提前沟通申请），品类/品牌合作主体为京东，无法提供与媒体合作证明；•如涉及多pin付款，每单付款pin不得超过10个； •落地页：需跳转到京东站内（不可落地到小程序，不可落地到1号店、到家），需通过京东及媒体审核； •素材规范：素材要求带京东联合视觉及集团外宣利益点，素材规范以通发为准，需通过京东及媒体审核；品牌提供源文件，京东媒体侧拉尺寸后直接投放； 反哺流量说明 •反哺资源执行日期：5月XX日至5月30日、6月2日至6月16日期间（请以实际沟通为准） •反哺流量规则：按合作金额的25-50%进行流量反哺，评估反哺引入UV量。反哺流量资源池包含站外媒体开屏、信息流、焦点图、banner等，不支持指定资源。 反哺部分仅反馈周期内整体反哺达成的UV数据（以京东霸屏项目监测数据为准）。 •投放周期：至少选择1-3天意向反哺执行日期，周期内投放及保量. •反哺素材要求：单天支持1套素材，建议利益点具有一定促销力度，且吸引人；投放前7个工作日提供素材。 合作流程 03素材提交 01报名下单 02排期确认 执行前7个工作日提交正确素材 执行前至少10个工作日完成下单 执行前至少7个工作日完成排期确认 1.营销项目系统报名2.合同签署：执行前至少3个工作日完成合同签署付款，否则无法支持合作 1.素材规范：见通发邮件2.提交时间： 1.确认下单后，执行前约10天，招商方反馈推荐排期2.提报人（广告销售）邮件确认 执行前7个工作日提交正确素材，如因素材提交晚影响预加载，缺量不补（特殊资源以实际沟通为准） *注意：上线前5天已确认排期将无法调改 *注意：上线前1个工作日如未提交正确素材，视为自动放弃权益，不支持撤单退款 05人群回流数坊 04结案反馈 部分资源支持回流 *数据以京东监测口径为准 1.结案数据： 1.收集数坊pin：邮件提交数坊pin，要求为商提主账号下子pin ①后链路（引入UV）约T+3工作日（含反哺引入UV，合并展示）②前链路（广告曝光、广告点击）约T+15日2.结案拷屏：约T+3工作日3.反馈形式：数据看板：京准通首页-合约广告-（左侧）数据报表-常规报表 2.回流周期：约T+1至3个工作日 招商节奏&提报方式 招商节奏&提报方式 提报规则 ⚫通过营销项目系统进行提报，路径：京准通-营销活动-营销项目-京东内部提报链接：http://adjyt.jd.com/-商家提报链接：http://injzt.jd.com/jointActivity/survey.html#/project/square⚫由于席位有限，需按照提报顺序判定资源归属（涉及到排期选择也是按照同一档位提报先后顺序）⚫提报时需明确所报资源排期所在日期、周期，如提报信息不全则提报无效。 感谢聆听 2025年618线下广告-招商合作方案 数智化线下广告 项目简介： 更多元优质的线下场景资源，更智能的线下选点逻辑，更完善的投后效果分析。配合京东数智能力全场景触达品牌核心TA，满足品牌用户拉新、大促蓄水、热点引爆等多样化营销诉求，为品牌大促营销提供高效解决方案。 ERP：congfei 招商对接人：丛飞 招商全景图 【招商全景图】信息收集项（必填！！） 项目名称：数智化线下广告 简介： 更多元优质的线下场景资源，更智能的线下选点逻辑，更完善的投后效果分析。配合京东数智能力全场景触达品牌核心TA，满足品牌用户拉新、大促蓄水、热点引爆等多样化营销诉求，为品牌大促营销提供高效解决方案。 主打资源：京东自营超体、物流及家政资源招商对接人：丛飞ERP：congfei 线下广告项目亮点 回流人群分层触达，拉动转化 新增资源-京东超体&家政 数据回流-线下广告触达人群回流，助力品牌实现大促全域营销闭环 合作案例 资源包档位 社区场景 物流广告 京东超体 组合包 其他补充信息 招 商 对 接 执 行 细 则 执行说明： 招商对接人：丛飞ERP：congfei 1.提供完稿时间节点：电梯电视（固定每周六上刊）/商场LED/物流面贴提前5个工作日；户外LED/物流DM单提前10个工作日；物流胶印箱提前15个工作日；超体提前3个工作日；2.一个包仅支持一个品牌上刊，不支持拼单；3.资源包为固定包，不拆卖；4.点位先到先得，如点位售罄，同价位资源替换；5.合作超体30万包，如品牌有落地活动需求可沟通场地资源 报名方式： 方式1.营销项目系统；方式2：邮件报名-congfei@jd.com 品牌费用支付方式：精准通-合约广告-CPD 感谢聆听 2025年618金融APP广告-招商合作方案 亮点一：覆盖全线用户浏览路径，提供确定性流量 覆盖全线浏览路径，精准触达传递品牌信息高粘性场景重复触达，加深品牌记忆及引导互动参与 亮点二：会场资源升级，冠名和会场24小时全天置顶，独占流量资源 互动会场：集卡瓜分1亿黄金 巨大噱头发财玄学 在线时间：5.XX-6.XX，三个阶段集卡，碰黄金、攒黄金、瓜分黄金，总计一个亿！资源包包含但不限于： 会场日均uv400w 1）品牌冠名+任务列表+签到卡片+横栏banner，共计4个坑位，示例如下； 隐藏权益：黄金品牌客户购买招商包资源，可额外赠送实物金加印品牌logo 2）直接引流至对应店铺或页面【其中冠名不支持跳转】； 2、任务列表（1） 5、实物金刻字 亮点三：成熟的媒体产品能力，实现可投放、可衡量和可优化的效果追踪 资源包|APP核心资源+会场 限量10席! 其它|补充