不小心在菜市场开了家4S店

传播背景及目标

• 行业背景：A00级市场疲软且寡头化，熊猫MINI面临增长挑战。市场绝对增量和增速放缓，寡头占比超30%。产品对比显示，熊猫MINI在快充时间、续航里程、动力性能等方面具有优势，但质保和电池组质保年限相对较短。
• 核心目标：现阶段熊猫MINI的核心目标是种草、拉新、上量，关键在于找到能抓住用户情绪的产品。

传播洞察及策略

• 社会情绪：社会大情绪表现为“经济虚”“身体虚”“内心虚”，年轻人普遍疲惫、焦虑，存在“脆皮年轻人”现象，需要补充能量和提振情绪。
• 传播策略：提出“高端养生局”概念，通过“身体不虚”“产品不虚”“钱包不虚”三个维度，主打30分钟闪电补能，让买车决策轻量化。
• 选址策略：选择菜市场作为传播支点，以“买菜像买菜一样简单”为口号，在用户日常高频场景进行渗透，制造话题空白区。

传播执行及效果

• 开店策略：设置五大体验区域，包括主厨坐镇、八大速效补身包、养生版销售话术、辣目洋子现场熬汤整活等，通过AIGC话术和现场活动吸引用户。
• 核心活动：以“熊猫冬日大补”为主题，现场引发轰动，超多年轻人参与打卡，成功让用户三分钟上头。
• 试驾体验：以菜市场为支点，撬动日常高频代步场景，用户可感受熊猫MINI的灵巧驾驶，30分钟试驾体验区覆盖学校、商场等周边地点。
• 关键数据：活动期间10天打卡人数10万+，单日人流量23336人次，假期平均客流量高出传统4S店的2000倍。现场下定10单，熊猫MINI12月销量首度跃升至第2位。
• 线上声量：小红书、抖音、微博等平台传播声量达万级，形成有效话题传播。