广誉远#定坤妆#抖音挑战赛

传播背景及目的

• 企业需求及目的：通过抖音挑战赛调动线下连锁店员，并与消费者形成有效互动。
• 理解：以短视频形式撬动消费者互动，形成品牌爆款事件。

传播主题及策略

• 品牌角度：#定坤妆# 直接关联品牌产品，同时跳出医药行业广告法限制。
• 场景角度：“妆”在短视频中应用广泛。
• 消费者角度：引发消费者对皇宫、皇后、后宫妆容、新流行妆容、化妆品等联想，美颜功能是女性消费者钟爱的功能。
• 传播策略：以#定坤妆#抖音挑战赛为核心，通过KOL扩散、店员扩散、大众扩散和公关收尾实现传播。

传播执行及预算

• 挑战赛核心：使用《我怎么这么好看》音乐，以包框或换妆互动形式增强用户记忆和品牌关联。
• 贴纸互动：包框形式使品牌信息全程露出；换妆互动（如杨贵妃妆、貂蝉妆等）提升用户接受度。
• 玩法介绍：玩家使用贴纸参与挑战，不限视频形式，点赞排名第一者获得奖品。
• 媒介组合：
  • 抖音：用户量大，偏一线、年轻人，传播力强（起投240万）。
  • 火山：性价比高，用户成熟下沉，人群契合度高（起投80万）。
• KOL扩散：捕捉目标需求人群及易裂变人群。
• 硬广配合：发现页Banner、话题广场、热搜位置、搜索结果页等权益植入。
• 公关收尾：微博、微信多角度解析，头条智能推送，打造爆款事件。

传播行程及执行节奏

• 方案落地执行：包括方案确定、KOL选择、创意形式确认、传播时间确认等。
• 时间节点：2月22日方案确定，3月3日KOL选择及拍摄，3月7日下单合同，3月14日公关收尾。