商业广场双旦系列“新年新花样”活动策划方案

CONTENTS目 录 P A R T 1活 动 概 述 活动背景 圣诞元旦双节为消费者外出购物的重要时间节点，也是各商户提升全年销售的重要节点，举办圣诞跨年主题活动，通过积极的宣传、引流，以及主题性的促销，最大化在圣诞元旦将消费者引流至XXX。 活动目的 通过“花式种草”前期宣传以及现场利益诱导，有效引流；通过“花样”玩法，促进销售。 活动概述 活动主题：虎虎生威新年欣花样XXX双旦礼遇季活动时间：2021年12月24日—26日、2022年1月1日—1月3日活动地点：XXX街区 活动主标 活动内容规划 P A R T 2活 动 宣 传 线上事件营销 事件主题：XXX#花式种草达人#招募计划 事件内容：悬赏3088、2022、888元，寻找XXX最优秀的短视频达人，以#XXX新年欣花样#为拍摄主题： 1、以XXX商场内任一商户商品为拍摄产品，进行创意视频制作；2、以XXX为拍摄地点，XXX新年欣花样系列活动为内容，进行创意视频创作； 活动周期：2021年12月18日—2022年1月3日（以1月3日下午15:00前，到达现场的参与者数据为评选最终数据，评选优胜者并颁发奖励）； 评选规则： 1、以拍摄小视频为参选方式，参与条件不限；2、视频发布平台：抖音、朋友圈、西瓜视频、百家号；3、视频发布文案内容需包含：#XXX新年欣花样#字眼，同时定位XXX；4、从视频发布之日起，集合四大平台阅读量、点赞量、转发量、评论量，总数前三的参与者，获得XXX年度花式种草达人称号及颁奖，并获得3088元、2022元、888元现金奖励。 事件营销宣传渠道（12.18—12.20) 在活动前期，通过以下渠道，发布视频达人招募计划： 1、朋友圈广告投放，招募全城最优秀的短视频达人；2、XXX公众号进行信息释放；3、朋友圈招募海报长图进行信息释放；4、朋友前转发集赞活动： 凡是在12.18日—1月3日期间，转发与此次“XXX花式种草达人”相关的信息至朋友圈（图片、软文等），并配文案： XXX#新年欣花样#跨年礼遇季，3088、2088、888元，招募全XXX最优秀的短视频创作者。谁是最会玩的花式种草达人，等你来挑战。即日起转发此条信息至朋友圈，可在圣诞节、元旦跨年期间至XXX领取#新年花样礼#。 活动宣传渠道（12.21—12.23 12.29—12.31) 针对#新年欣花样#圣诞季及元旦跨年季的活动宣传： 1、招募种草达人对活动的相关宣传；2、公号的信息释放；3、朋友圈的广告投放；4、朋友圈转发集赞活动：#新年欣花样#XXX双旦跨年礼遇季活动开始啦！多重好礼，多种花样新玩法让这个新年更有趣。即刻转发，至XXX领取花样礼包。（集赞活动可叠加）。 P A R T 3圣 诞 活 动 SP活动：花样送礼 活动类型：消费抽奖活动 活动形式：红包墙+礼品堆头 参与方式：凡是在活动期间，XXX商场消费满1088、588、388的消费者，均可凭借购物小票，参与红包抽奖。 红包礼品： 1、现金礼：1元、5元、10元；2、商品券：XXX商户商品券；3、礼品券：小家电、四件套、冬季床上用品等。 SP活动：花式变富翁 活动类型：转发积攒有礼 活动形式：超级大富翁 参与方式： 1、凡是在活动前期，参与积攒转发活动信息的顾客，凭截图参与超级大富翁游戏，获取礼品；2、现场在主题拍照区进行拍照，发送朋友圈10分钟以上，可免费参与超级大富翁游戏；大富翁礼品：库存小礼品，根据礼品数量，进行画面的修改（背胶贴）。 SP活动：花样送平安 活动类型：消费有礼 活动形式：现场派送 参与方式： 1、凡是活动期间，在商场消费满88元的顾客，可凭借消费小票，至此区域领取平安礼一份（圣诞平安果或者防疫物资包一份）。 SP活动：花样嗨购 活动类型：商户促销活动形式：要求各商户根据此次#新年欣花样#活动，出具具体的促销政策。 SP活动：花样圣诞老人免费送 活动类型：免费派送 活动形式：活动期间，在下午17:00—20:00，四个整点，派出圣诞老人，派发免费的小礼品。 礼品：圣诞发箍、袜子、圣诞帽子、闪亮圣诞头饰等；人员： 圣诞老人：2人 机器猫：3人 PR活动：新年欣花样主题氛围 针对新年欣花样，更换街区氛围： 1、穹顶下方主题美陈（新年欣花样虎年美陈）；2、街区内配合圣诞节（圣诞节小美陈）；3、灯箱片、展架画面更换等；4、其他氛围更换。 PR活动：新年欣花样主题拍照区 凡是在主题拍照区域拍照并发送朋友圈的顾客，可参与大富翁游戏。 PR活动：花样运动送甜蜜 在活动现场设置花样运动送甜蜜区域，凡是在街区的顾客，参与活动，均可以获得一朵棉花糖： 参与条件：不限。 游戏形式：一人脚踩发电单车进行发电，另一人进行棉花糖制作。 P A R T 4区 间 活 动 SP活动：商户促销活动 商户促销活动持续。 PR活动：花式变富翁活动 参与方式：12.26—12.31，凡是在活动现场参与拍照，转发朋友圈的顾客，即可参与花式变富翁活动，所获得的的奖品在1.1—1.3期间，到XXX领取； PR活动：花式运动送好礼 参与方式：12.26—12.31期间，凡是在商场消费满88元的顾客，均可参与花式运动送好礼，点亮#新年欣气象#标识，即可获得虎年虎气公仔一只。 P A R T 5元 旦 活 动 SP活动：新年送福 活动类型：福袋抽奖 活动形式：福袋抽奖区+礼品堆头 参与方式：凡是在活动期间，XXX商场消费满1088、588、388的消费者，均可凭借购物小票，参与红包抽奖。 红包礼品： 1、现金礼：1元、5元、10元；2、商品券：XXX商户商品券；3、礼品券：小家电、四件套、冬季床上用品等。 SP活动：新年变富有 活动类型：转发积攒有礼 活动形式：超级大富翁 参与方式： 1、凡是在活动前期，参与积攒转发活动信息的顾客，凭截图参与超级大富翁游戏，获取礼品；2、现场在主题拍照区进行拍照，发送朋友圈10分钟以上，可免费参与超级大富翁游戏；大富翁礼品：库存小礼品，根据礼品数量，进行画面的修改（背胶贴）。 SP活动：虎年旺福礼包 活动类型：消费有礼活动形式：现场派送参与方式：1、凡是活动期间，在商场消费满88元的顾客，可凭借消费小票，至此区域领取虎年旺福礼包一份；2、礼包包含：对联一副、福字两张、扑克两幅、日历一套、窗花两张。 备选礼品：旺仔小礼包 SP活动：话痨牛魔王+孙悟空 活动类型：免费派送 活动形式：活动期间，在下午17:00—20:00，四个整点，派出话痨牛魔王和孙悟空，带上3个兼职人员，进行免费的虎年小礼品派发。 礼品：钥匙扣等； 人员： 牛魔王+孙悟空：2人兼职：3人 PR活动：花样运动送虎气 参与方式：1.1—1.3期间，凡是在街区的顾客，参与活动，均可以获得一只虎气公仔。 参与条件：不限。 游戏形式：脚踩发电单车，点亮#新年欣气象#标识，即可获得虎年虎气公仔一只。 PR活动：主街区氛围 延续圣诞节#新年欣花样#主氛围。 活动推进