超本地化精准营销

超本地化精准营销： 规模化自动化多渠道营销 •唯一的CMO委员会报告，介绍LiveTechnology如何变革购物者营销，并使品牌能够为每个零售地点创建符合品牌形象、相关且个性化的本地化营销资产。 •了解该自动化、融入人工智能的平台如何跨多个渠道（社交媒体、可寻址电视、直邮、数字展示等）进行广告本地化、定向和优化。 •利用这种灵活性，品牌可以在几分钟内将支出从一个渠道转移到更高绩效的渠道，从而最大限度地提高效率和影响力。 ©2025CMOCouncil.所有权利保留。 超本地化精准营销： 规模化自动化多渠道营销 与LiveTechnology创始人兼首席战略官韦恩·鲁珀的采访 生命技术的进化 LiveTechnology是如何从数字搜索和客户售后市场体验演变为超本地化数字广告创建、营销/内容管理、社交媒体受众定位以及高性能需求生成的？ 多年在金融、汽车、房地产、保险、酒店等行业自动化广告制作的经验后，我们将LivePlatform出售给了微软。合同义务要求我们退出了行业几年，给了我们观察市场趋势的时间。我们意识到，虽然我们解决了大规模本地化创意渲染这一主要挑战，但还没有人将广告制作的全过程、媒体购买、定向和衡量集成起来。当 新冠病毒迫使我们的企业园区关闭，我退回到巴哈马的岛屿，有时间重新创造市场需要的东西。这引出了LiveRetail，一个端到端平台，无缝连接内容和数据来创建广告、购买媒体、定位受众和聚合结果。如今，LiveRetail是唯一一个简化了构建、部署和衡量本地化、品牌化广告这五个关键步骤的平台。 扩展超精准广告 LiveRetail的自有端到端数字广告平台在多大程度上大规模扩展并转型，通过所有媒体和数字渠道进行本地化、高度精准广告的自动化创建和交付？ 许多拥有零售店的大型公司将数字和社交媒体广告集中在推动电子商务销售上，忽视了只有17.7%的零售销售额发生在网上，其余的都是在店内。我们发现，将广告本地化到实体店可以将广告表现提升2-3倍，利用了邻近性（地点，地点，地点）的力量。这种方法还将品牌的购物营销和贸易资金——通常花在像亚马逊这样的平台上——重新引导回店内促销。挑战在于为数百 对数万家品牌和数万家商店，这项任务需要人类耗时35万小时。LiveRetail的自动化平台仅需三小时即可完成，简化了所有渠道的生产和配送。 向数字化转变，基于意图的营销 零售商和供应商品牌正从昂贵的印刷和邮件促销转向基于意图和兴趣的低成本数字广告/促销活动，以进行即时营销。它们是从哪里以及如何进行这种转变的？ liveretailenablesbrandstocreatelocalizedmarketingassetsthatareon-brand,relevant,andpersonalizedforeachlocation.Holdingcompaniesandbrandsusingtheplatform 包含联合利华（axe）、键汇银行、世纪21、日产、吉普、起亚汽车、五兄弟（快餐店）、京东体育、英斯凯普、TakeFive硬质苏打酒、Fishaways、西西比萨以及古代营养（以及数百个更多）。作为一家渠道无关的平台，LiveRetail能够在多个渠道（社交媒体、可定向电视、直接邮件、数字展示等）进行广告本地化、定位和优化。这种灵活性允许品牌在几分钟内将从某个渠道的支出转移到表现更好的渠道，从而最大化效率和影响力。 高速营销与ROI效益 LiveRetail的端到端数字广告平台对于多点位的超精准促销营销，其高速、适应性营销和ROI的潜在优势是什么？ 顾客营销、营销发展基金（MDF）、贸易基金和合作广告代表了广告支出的最大部分。将这些本地化到具体的零售商和商店，其效果是全国广告的两倍多，并且可以完全衡量到商店中每个库存单位（SKU）的销售情况。LiveRetail将零售商的被动每周广告转变为主动、动态的活动，从而带动客流量并释放一条流失的收入流。品牌在触达客户方面看到了巨大的价值。 通过他们本地的市场渠道和值得信赖的零售商，这是一种改变游戏规则的策略，适用于各行各业。例如，汽车经销商根据其库存和优惠政策来瞄准购车者，银行通过当地分行推广服务，而房地产、快餐/堂食餐馆 、保险以及其他多地点零售和消费者服务行业则从高度精准的广告活动中受益。 提升MDF责任感和品牌完整性 如何能更好地使用和问责市场发展基金（MDF），以及维护品牌完整性、合规性以及与区域、特许经营和经销商网络的合作？ 品牌传统上将MDF和购物者营销预算分配给每周的广告插入，但随着这些转向网站链接，它们变得具有反应性，将资金转移到亚马逊等平台。 认识到82.3%的零售销售额仍发生在实体店，LiveRetail使零售商能够在四天内启动本地社交零售媒体网络，收回这些资金并推动店内流量。例如，在汽车行业中，由于成本高昂且流程复杂，不到10%的经销商利用了可用的合作基金，通常在代理费上的花费比提供的基金还要多。LiveRetail 通过采用即用型、符合联运标准的活动，其中联运资金部分覆盖媒体成本，从而逆转这种情况。通过消除广告制作成本，活动可以根据渠道、项目、受众和信息进行优化——这是传统代理模式无法实现的。加盟商只需选择媒体预算，即可通过两次点击激活即用型活动，从而受益。 利用通用人工智能进行自动化广告投放 你们如何将GenAI技术整合到数字化资产选择和创意广告媒体输出、库及组合的全本地化媒体需求、格式和要求的流程中，以消除人工干预？ Liveretail与多个人工智能平台集成，包括OpenAI、Gemini、Grok3、ElevenLabs、Hume.ai等，可在四个工作日内上线新引擎。我们采用中立的人工智能方法，使品牌和零售商能够为诸如OTT广告配音、数字显示屏的优惠叠加 、受众定位优化和结果分析等任务选择最佳工具。通过规模化运营，我们将复杂且耗时的人工智能转化为量身定制 、可扩展的解决方案。品牌不再面临选择和集成供应商的挑战；只需激活Liveretail即可实现即时投资回报。 肝脏零售平台在行动——应用和部署 零售商：将每周广告转化为本地社交媒体广告 liveware自动化从每周广告传单和零售商网站中提取产品的过程，将其转换为本地、店铺特定的社交媒体广告。这降低了30%以上的媒体成本，并通过位置的力量将响应率提高了60%以上。 零售商：激活本地社交媒体零售网络 零售商可以通过每个本地门店在社交媒体上启用品牌合作伙伴推广产品，预算范围从1美元到10,000美元。这捕获了供应商品牌的营销发展资金（MDF）和购物者营销预算，推动有效的本地推广和店内销售额。品牌通常会为这些活动分配0.5-2%的门店销售额，实现广告支出回报率（ROAS）140%的增长，而零售商则看到流量和销售额的直接提升。 汽车：将库存转化为多渠道广告 livretail从汽车经销商那里获取库存信息，并在多个渠道（社交媒体、可定向电视、直接邮件等）上投放广告，针对正在市场中的汽车购物者和甚至争夺型购物者，将他们转化为经销商的品牌。由于零生产成本，每线索成本（cpl）降低了40-60%，每销售成本（cps）减少了55%或更多。 银行：将产品广告本地化到网点位置 通过将金融服务广告（例如大额存单、房屋净值信贷、抵押贷款、贷款和支票账户）定制到社区位置，银行实现了212%的广告表现提升。这些广告与当地民族和人口群体产生共鸣，并克服了平台限制，例如Meta的15英里范围要求，这浪费了89%的媒体支出。这使银行能够按产品、受众和服务区域优化预算。 保险：为财务顾问定制广告 将保险广告针对当地财务顾问进行个性化——结合他们的社区联系、资质、地理位置和简介——可以显著提升咨询质量、参与度和转化率。个性化广告是 在信任驱动的金融咨询行业中至关重要。快餐：本地化菜单供应至餐厅位置 在竞争市场中，频率驱动销售。通过在轮播广告中用丰富的图像本地化菜单供应，LiveRetail将媒体成本降低了30%以上，并带来了可观的回报。例如，一家主要的汉堡连锁店通过1600美元的广告投资实现了67000美元的销售增长 。 关于韦恩·吕弗斯 韦恩·鲁文斯是一位经验丰富的企业家和创新者，在为创意和营销行业开发并推出软件解决方案方面拥有深厚的专业知识。作为LivetechnologyHoldings的创始人兼首席战略官，他将公司定位为营销自动化、版本控制和定制领域的领导者 ，特别是通过LivRetail平台。韦恩担任非洲天使网络、健康工作、Solomomo、ENG8和Gearbrain的顾问委员会委员，并在五家公司担任董事会成员。他创立了七家公司，投资了九家，筹集了超过3500万美元的资本。韦恩成功退出过六家子公司，为投资者创造了超过1.1亿美元的财富。作为一名出生于南非的爱尔兰裔美国人，韦恩是一名杰出的工程师 、软件发明家和投资者。14岁时，他开发并出售了他的第一个软件Graph-It，这是一款用于股票市场的技术分析工具。在服役于南非特种部队后，他开创了衍生模型软件，创造了一种高速指纹匹配算法，并推出了突破性技术，包括第一个网页像素跟踪系统（LiveStat）、一种网页编程语言（LSML）和高事务量面向对象数据库（LiveOODB）。目前，他正推动人工智能驱动的营销自动化（LivRetail）和个人云解决方案（LiveStuff）的创新。 关于LiveRetail livereetail是一个saas平台，用于自动化创建和管理针对性强、符合品牌定位的本地化广告，服务于多地点品牌、特许经营企业和零售商。凭借200多个品牌和3000万条可立即运行的广告和帖子，其创意矩阵技术能够大规模生成个性化 、本地化的数字资产，在确保品牌合规性的同时，提升用户参与度、流量和销售额。livereetail通过预设的可定制内容 、整合的社交媒体发布和先进的定向工具简化本地营销，帮助企业在不增加预算的情况下实现高达3倍的销售额增长。www.liveretail.com 关于CMO委员会 首席营销官（CMO）委员会是全球唯一一个专门致力于高级知识交流、思想领导力以及个人关系建设的高层企业营销领袖和品牌决策者的全球网络。CMO委员会的16000多名成员掌控着约1万亿美元的年度营销总支出，并在全球范围内运营复杂的、分布式的营销和销售业务。总而言之，CMO委员会及其战略利益相关群体包括超过65,000名全球高管，他们分布在全球110多个国家，覆盖多个行业、细分市场和市场。欲了解更多信息，请访问www.cmocouncil.org. 联系方式 道恩·尼尔-梅,执行总监,CMO委员会650-222-5260(m)donovan@cmocouncil.org