新睿世代MBTI 深入50+的健康心理密碼-電通-2025

新睿世代觀察

台灣50歲以上人口數已逼近千萬大關，其中約82%的「新睿世代」(50~74歲)充滿活力、智慧，且不願退休。他們以「增值。不退場。」的財富哲學、「智選。真體驗。」的消費態度，以及「自主。養生道。」的健康觀，展現獨特魅力。新睿世代的三個關鍵行為模式為：增值。不退場 (策略性經營財富人生)、智選。真體驗 (駕馭數位與實體的雙重消費力)、自主。養生道 (接受健康變化，尋求黃金平衡點)。

然而，新睿世代也面臨心理健康挑戰。社群媒體對長輩心理健康的關注度提升，憂鬱、更年期及孤獨議題備受討論。高功能憂鬱症常被忽視，孤獨感與隱藏感受的態度呈上升趨勢。新睿世代雖健康意識高，但心理健康的投入相對不足。

心理幸福解構

社群聆聽顯示，新睿世代更年期討論多由非營利、專業機構和意見領袖引發，內容聚焦於症狀辨識和管理方法。家庭成員的困擾與無助感在討論中突出，缺乏專屬交流平台。品牌溝通應著墨於跨世代互動，降低衝突，並重視心理幸福相關的行銷活動。

MBTI 健康密碼 ＋ 品牌案例

透過OpView社群口碑資料庫與CCS資料庫分群分析，研究界定了四種新睿世代MBTI人物誌：

• 全方位精英先鋒 (ENTJ Mos)：追求卓越，創新領航，身心健康意識與數位使用率遙遙領先。建議品牌定位為「菁英加速器」，提供頂級健康服務與社交銷售場域。
• 優雅精明自律者 (INFJ Bella)：內省樂活，高效選擇，身心健康意識成熟但數位使用率稍低。建議強調產品本質價值，提供專業資訊與同理體驗。
• 理性均衡實踐家 (ESTJ Tim)：中庸之道，知足常樂，身心健康意識略低，行動力低於平均。建議開發「健康生活管理APP」，設計「小任務」，並提供「健康點數計畫」。
• 穩健慢熟孤勇者 (ISFJ Ivy)：獨來獨往，安穩至上，身心健康意識與具體行動遠低於全體平均。建議採用溫和漸進的溝通方式，與在地商圈合作，並重視電視、戶外和店頭媒體的傳統通路。

結論

新睿世代與「非新睿，也好」的群體構成熟齡消費的完整面貌。品牌需理解兩者的差異，建立更具包容性的溝通策略，共創更多精彩故事與永續價值。50+族群的第二青春期是找到屬於自己的活好方式，不僅是活著，更要活好。