Z 世代如何通过 AR 重石膏通并重新定义动物体验 — — 2022 Z 世代报告 （ EN ）

202 年的 Z 世代 2文化、商业和对话 T A B L E O F C O N T E N T S3IntroductionChapter 1冠军真实性5Chapter 2表达沟通1116Chapter 3交互式购物Chapter 4确定连接的优先级2126要记住的事情2 Introduction在 Snap ， 我们的目标是倾听和理解我们的观众 ， 而 Z 世代是其中的重要组成部分。我们调查了 16 个市场的 16, 000 人 ，其中近 5000 人是 Z 世代 ， 并持有与 select 进行更深入的讨论参与者和他们的朋友。此外 ， 我们与学者和青年专家交谈 ，揭示他们对未来的预测文化。这不是什么秘密 ， 世界是在一个f选集点。不仅是 Z 世代关注这个改变 ， 但他们已经把它变成了他们的个人有责任让世界变得更美好。Z 世代正在演变许多方面我们如何生活 - 从我们如何连接和通信 ， 到我们如何消费我们发现过去两年改变了 Z 世代是谁 ， 以及他们如何出现。像千禧一代一样 ， Z 世代是杰出的通过他们的善良、创造力和幽默。但对于 Z 世代来说 ， 和平和平等更为重要。这些价值观已经搬到了他们的中心舞台 ， 到在f他们如何互动 ， 不仅与他们的朋友 ， 但也有品牌和他们更广泛的社区。除此之外 ， 他们甚至更加强调乐趣 ， 完成他们的目标 ， 关心他们的健康和福祉 ，和建立关系。1在这里 ， 我们将概述 Z 世代的转变领先和品牌如何适应 eff积极地Z 世代的前景。12022 由 Snap Inc. 委托进行的全球人群 DNA 研究。 | 基础 ： Z N 世代 =4, 778 ， 25 N = 11, 222 | 问 ： 如果有的话 ， 这些值的重要性自大流行之前为您改变了吗 ？ | 问 ： 以下哪些问题对你来说最重要吗 ？3 洞察Z 世代 Chapter冠军真实性5 Z 世代正在拥抱谁他们真的是 ， 尽管期望的压力。对于近一半的 Z 世代 “忠于我是谁 ”对他们来说变得更加重要最近两年。 Z 世代是 significtly 更多可能比千禧一代和 X 世代说这个。Z 世代处于社会对真实性日益增长的渴望的中心大， 这种愿望越来越多地塑造了我们的方法数字通信。这一代人正在推动向更大的转变透明度 ， 重新想象网络生活是真实的 ，fulf有趣 ， 真正的乐趣。12022 由 Snap Inc. 委托进行的全球人群 DNA 研究。 | 基础 ： Z 世代 N = 4, 778 | 问 ： 如果有的话 ， 如何具有重要性这些价值观在大流行之前就改变了吗 ？6 Z 世代是1.6 x比千禧一代和 X 世代更有可能说“担心别人对我的看法 ”是 a压力的原因。156%Z 世代的感觉他们变得更强壮 ， 从挑战。他们是 signif更有可能说他们很高兴成长和探索他们的Z 世代与老一代的区别是一种韧性感。对他们来说 ，挑战是一个机会成长和发现自己的新部分。他们是兴奋的机会变得更强 ， 他们在寻找积极的环境来做到这一点。与千禧一代和 X 世代相比。212022 由 Snap Inc. 委托进行的全球人群 DNA 研究。 | 基础 ： Gen Z N = 4, 778 | 问 ： 您生活中压力的主要原因是什么 ？22022 由 Snap Inc. 委托进行的全球人群 DNA 研究。 | 基础 ： Gen Z N = 4, 778 ， 25 N = 11, 222 | 问 ： 我们将向您展示一组陈述。对于每一对 ， 请使用您最同意的量表来回答。7 69%Z 世代专注于使用感觉像积极的应用程序环境.71%Z 世代说他们专注于活在当下.Snapchat 一直是人们生活在当下的地方 ， 表达自己 ， 一起玩得开心。对于 Z 世代来说 ， 能够做到这一点是一个机会逃避外部压力的期望 ， 这些压力对他们的代代相传 ， 以自己的方式探索自己。他们不是勇敢的面孔 ， 而是在建造自己感觉到的空间supported. The content they share ref显示生活实际上是什么样的 ， 并且Snapchat 是 Z 世代喜欢分享现实生活中的第一应用.3“我觉得人们现在更像自己了。你不必喜欢我 ， 但没关系。你不必为别人而改变。 ”Gen Z, 荷兰, 211 22022 Snap Inc. 委托进行的全球人群 DNA 研究。 | 基础 ： Gen Z N = 4, 778 | 问 ： 请告诉我们您同意或同意的程度不同意以下关于你的感受和情绪的陈述。32022 年由 Snap Inc. 委托进行的全球人群 DNA 研究 | 基础 ： Z 世代 - 每日 Snapchatters = 2, 092 每日 TikTok = 2, 223 每日Instagram = 2, 150 每日 Facebook = 1, 227 每日 Messenger = 1, 088 每日 Whatsapp = 1, 554 每日 Twitter = 1, 101 | 问 ： 以下哪一项时刻您喜欢在每个应用程序上分享或庆祝吗 ？ 请选择所有适用的内容。 （ NET ： 发生的有趣 / 随机的事情During my day, moments that capture what my life is actually like.)8 “Snapchat 让我感到快乐和健康...没有 [它] ， 我会感到更加孤独和断开与世界和我的朋友和家庭。使用群聊 ， 能够发图片, 回复故事, 全部这些功能感觉超级个人和帮助我与我所爱的人保持密切联系。 ”Z 世代 ， 23 岁 ， 英国9 “Z 世代是如此自我意识 ... ... 他们真的在网上长大的爆炸数字空间。他们公开说话关于它如何影响他们和他们的与老一辈人的关系 ” 。Z 世代出现了不同 ， 所以应该品牌...Iona Literat ， Alpha 世代和 Z 世代技术专家品牌必须接受 Z 世代的身份 ， 并考虑如何无缝地嵌入到这一代人的日常生活中对话。Z 世代正在寻找可以补充他们正在创造的空间 - 支持和鼓励的空间自我表达和自我探索。品牌应该寻求分享真实地描绘他们真正是谁以及他们是什么的内容代表。记住—公开和透明是关键。1 0 Chapter沟通表达1 1 Z 世代正在选择沟通更直观。95%在使用视觉传达时消息传递朋友 12 in 3Z 世代使用视觉传达使连接更加个性化。 2我们生活在视觉传达的时代 ， 而 Z 世代是这方面的关键人物。通过视觉传达 ， Z 世代是建立更牢固的关系和联系更具创造性和表现力。12022 由 Snap Inc. 委托进行的全球人群 DNA 研究。 | 基础 ： Z 世代 N = 4, 778 ， 25 N = 11, 222| 问 ： 考虑您使用的所有应用程序 ， 以下哪些与视觉消息有关(例如图片、视频、filters / lens, emojis / bitmojis) 你做过吗?22022 由 Snap Inc. 委托进行的全球人群 DNA 研究。 | 基础 ： Z 世代 N = 4, 778 | 问 ： 为什么你喜欢分享 / 接收视觉信息 (例如图片、视频、filters / 镜头, emojis /bitmojis ） 上的应用程序 ？ （ NET ： 感觉更个人化 ， 更容易建立更强大的连接 /关系 ， 帮助我更多地参与我朋友的生活 ， 即使我不在那里 ） 。1 2 几乎3 in 5Z 世代使用数字头像和 Bitmojis帮助他们表达自己 1几乎60%Z 世代说 AR 体验感觉更多personal.2“Snapchat 感觉更加身临其境 ，个人比其他应用程序。我喜欢你的方式可以创建图片 ， 将其发送到群聊个人字幕和fitter ， 使它很多更独特 - 没有其他应用程序可以真正做到这一点。从 Bitmojis 和表情符号到 GIF 和 AR ， Z 世代是真正的 “数字原生 “一代和事物正在快速发展。 AR ， specifically,允许更大的个性化 ， 新的和令人兴奋的品牌与消费者建立联系的机会。Z 世代 ， 23 岁 ， 英国12022 由 Snap Inc. 委托进行的全球人群 DNA 研究。 | 基础 ： Z 世代 N = 4, 778 | 问 ： 请告诉我们您在多大程度上同意或不同意以下关于您的感受和情绪的陈述22022 由 Snap Inc. 委托进行的全球人群 DNA 研究。 | 基础 ： Z 世代 N = 4, 778 | 问 ： 您多少钱总体上同意以下关于增强现实 (AR) 的陈述吗 ？1 3 Z 世代与周围世界的联系方式正变得更加身临其境。 Z 世代正在引领使用 AR 玩游戏(比千禧一代有 1.3 倍的可能性和X 世代) ，增强他们的娱乐体验(1.2 x 更多可能比千禧一代和 X 世代) ， 以及学习新技能(1.2 x比千禧一代和 X 世代更有可能) 。1Z 世代的大部分觉得 AR 有能力为他们带来增强的与他们关注的品牌的个人联系。2“图片和视频是一种更具包容性的方式沟通。它允许我带我的朋友和我一起 ， 向他们展示我在做什么 ， 而不是只是告诉他们 ， 这让我们保持联系让互动更真实。 "Gen Z, 19, 德国12022 Snap Inc. 委托进行的全球人群 DNA 研究 | 基础 ： Z 世代 N = 4, 778 ， 25 N = 11, 222 |问 ：... 您已经完成了哪些 AR 体验 ？ 使用 AR 来...22022 由 Snap Inc. 委托进行的全球人群 DNA 研究。 | 基础 ： Z 世代 N = 4, 778 | 问 ： 您多少钱总体上同意以下关于增强现实 (AR) 的陈述吗 ？1 4 有几件事供品牌考虑在这个世界上照片和视频规则...Z 世代拥抱视觉传达 - 这是一种构建方式更多的个人联系 ， 享受身临其境的体验。要连接 Z 世代 ，品牌将很好地适应和建立围绕摄像机的策略 -f第一心态。1 5 Chapter购物交互式1 6 交互式和个性化购物经验是必须的。92%Z 世代对使用 AR 感兴趣用于购物 1超过一半Z 世代说他们会更多可能会注意到一个广告纳入 AR.212022 由 Snap Inc. 委托进行的全球人群 DNA 研究。 | 基础 ： Z 世代 N = 4, 778 | 问 ： 单向增强现实 (AR) 可以帮助你是通过协助你在你的购物体验。什么是为什么你想使用 AR 购物的原因 ？ （ NET ： 所有回复 ）22022 由 Snap Inc. 委托进行的全球人群 DNA 研究。 | 基础 ： Z 世代 N = 4, 778 | 问 ： 如何你同意以下关于增强现实 (AR) 的说法吗 ？1 7 41%Z 世代喜欢尝试以下方面他们的外观或外观。他们更可能比千禧一代和 X 世代做这件事 1Z 世代也是 redef我们如何购物 ， 转向 AR 来获得启发 ， 尝试他们的外观 ， 并尝试潜力在购买之前购买。这是更普遍趋势的一部分Z 世代处于领先地位 ， 购物不仅变得越来越多数字化 ， 但也更具互动性和个性化。 Z 世代更可能比千禧一代和 X 世代购买他们已经购买的物品经验丰富f第一次使用 AR ， 觉得品牌很重要off呃沉浸式体验。2“我看到我朋友的私人品牌当他们开始购物时的故事他们在邮政里拿到的东西—它激发了我去买斯图ff 这些品牌也一样。 ”12022 由 Snap Inc. 委托进行的全球人群 DNA 研究。 | 基础 ： Gen Z N = 4, 778 ， 25 N = 11, 222 | 问 ： 我们是将向您展示一组陈述。对于每对 ， 请使用刻度来回答您同意大多数。Gen Z, 15, 澳大利亚22022 Snap Inc. 委托进行的全球人群 DNA 研究 | 基础 ： Gen Z N = 4, 778 ， 25 N = 11, 222 | Q ： E2 。现在 ， 考虑您的购物