2025 爱分析·AIGC 厂商全景报告

1|2023昶ⴔ區·㣐垷㘗⾊㉁Ⰼ兞䫣デ 1|2025爱分析·AIGC厂商全景报告 报告编委 报告指导人张扬 爱分析 联合创始人&首席分析师 报告执笔人李进宝 爱分析 高级分析师 目录 1.研究范围定义5 2.厂商全景地图9 3.市场分析与厂商评估14 3.1AIGC营销14 火山引擎17 3.2对话式AI21 声网24 4.入选厂商列表27 关于厂商全景报告34 关于爱分析35 研究与咨询服务36 法律声明37 4|2025爱分析·AIGC厂商全景报告 研究范围定义 1.研究范围定义 研究范围 人工智能技术正以前所未有的速度重塑各个行业。其中，生成式人工智能（AIGC）作为人工智能领域的一颗璀璨明珠，正成为全球科技与商业领域关注的焦点。AIGC是指利用人工智能技术，通过算法和模型生成文本、图像、音频、视频等各类内容的技术与应用。随着深度学习技术的不断突破，尤其是大语言模型的出现，AIGC技术在文本生成、图像创作、音频合成等多模态领域展现出强大的能力，为内容创作、客户服务、市场营销等多个行业带来了前所未有的变革机遇。 近年来，AIGC的发展呈现出爆发式增长的态势。从全球范围来看，科技巨头纷纷加大在这一领域的投入，众多初创企业也如雨后春笋般涌现。资本市场对AIGC的热情持续高涨，大量资金涌入相关领域，推动了技术的快速迭代和应用场景的不断拓展。无论是社交媒体上的智能文案生成，还是企业内部的自动化报告撰写，亦或是虚拟客服的广泛应用，AIGC技术正在深刻改变着人们的工作与生活方式。可以预见，未来几年AIGC市场规模将持续保持高速增长，成为推动全球数字经济发展的关键力量之一。 爱分析认为，AIGC市场从技术架构角度可以划分为基础层、模型层、中间层和应用层。其中，基础层是AIGC技术的底层支撑，涵盖了算力基础设施、数据基础设施以及安全基础设施等关键要素，为整个AIGC生态的稳定运行提供。模型层则聚焦于各类大模型，包括通用大模型、行业大模型、领域大模型等多种类型，这些大模型凭借其强大的通用性和可扩展性，为AIGC的应用开发奠定了坚实基础。中间层则汇聚了AIGC开发平台、LLMOps工具、AIAgent开发管理平台以及知识工程工具等，这些工具和平台为AIGC应用的开发、部署和管理提供了高效的技术支持。应用层则是AIGC技术落地的关键环节，涵盖了零售、金融、教育等行业场景的AIGC应用，以及办公、搜索、营销等通用场景的AIGC应用，展现了AIGC技术在不同领域的广泛适用性和强大价值。 AIGC市场划分详见下图。 本报告重点选取AIGC营销、对话式AI两个市场进行深入研究，旨在通过对这两个重点市场的分析，揭示AIGC技术在特定领域的应用情况以及代表性厂商的核心竞争力，为企业用户提供有价值的参考。 厂商入选标准 本次入选报告的厂商需同时符合以下条件： 厂商的产品服务满足各市场分析的厂商能力要求； 近一年厂商具备一定数量以上的企业付费客户（参考第3章各市场分析部分）。 （注：“近一年”指2024年Q2至2025年Q1） 厂商全景地图 8|2025爱分析·AIGC厂商全景报告 2.厂商全景地图 爱分析基于对甲方企业和典型厂商的调研以及桌面研究，遴选出在AIGC市场中具备成熟解决方案和落地能力的入选厂商。 市场分析与厂商评估 13|2025爱分析·AIGC厂商全景报告 3.市场分析与厂商评估 爱分析对本次AIGC项目重点研究市场做如下分析。同时，针对参与此次报告的部分代表厂商，爱分析撰写了厂商能力评估。 3.1AIGC营销 市场定义： AIGC营销是指借助AIGC技术，通过智能化生成营销内容、优化营销策略以及实现个性化用户互动，从而提升营销效率和效果的新型营销模式。它利用AIGC强大的内容生成能力，能够快速创作出高质量且多样化的营销素材，如文案、图片、视频等，同时基于对海量用户数据的深度分析，实现精准的用户画像和个性化推荐，满足不同用户群体的个性化需求。AIGC营销不仅大幅缩短了内容创作周期，降低了人力成本，还通过实时数据反馈和动态策略调整，增强了营销活动的灵活性和精准度，推动营销行业向智能化、个性化方向发展，成为企业数字化营销转型的重要驱动力。 甲方终端用户： 中大型消费品企业的市场、品牌、数字营销、消费者洞察及产研等部门 甲方核心需求： AIGC营销市场中甲方的核心需求主要集中在三个方面：首先，企业需要富有创意且弱化营销感的内容，以提升用户体验并契合品牌调性；其次，内容的安全合规性至关重要，尤其是在涉及未成年人信息保护和满足广告法等行业规范方面；最后，企业期望获得以结果为导向的整体营销方案，而不仅仅是技术交付，重点关注用户裂变、流量增长以及营销活动的品效验证和投资回报率（ROI）。 创意性与去营销感化。企业对AIGC营销内容的创意性要求极高，通常将其置于首位。具体而言，内容需精准契合品牌调性，紧密围绕整体营销活动主题展开，并能巧妙结合实时热点，实现品牌与热点的自然融合，以增强内容的吸引力和传播力。然而，当前许多品牌定制的商业化特效存在营销感过重或过度堆砌AIGC技术的问题。用户在使用这些特效时，可能会因感受到被强行营销而产生抵触情绪，影响营销效果。因此，企业期望AIGC营销能够在保持创意的同时，弱化营销感，让用户在潜移默化中接受品牌信息，提升用户体验和品牌好感度。 内容安全与合规性。随着AIGC技术在营销领域的广泛应用，内容安全与合规性成为企业极为关注的核心需求之一。尤其是在涉及未成年人的营销场景中，这一问题尤为突出。例如，部分营销活动可能要求用户上传儿童照片，用于生成个性化的营销内容。然而，未成年人的信息保护和内容安全性必须得到严格保障。任何可能涉及隐私泄露、不良诱导或不符合法律法规的内容生成，都可能给企业带来严重的法律风险和品牌声誉损害。 此外，营销内容的合规性不仅限于未成年人保护，还涵盖广告法、知识产权法以及行业自律规范等多个方面。企业需要确保AIGC生成的文案、图片、视频等素材符合相关法律法规的要求，避免出现虚假宣传、侵权或误导性内容。例如，在食品、药品、金融等受严格监管的行业中，营销内容的合规性更是不容忽视。企业期望AIGC厂商能够提供完善的合规机制，包括但不限于内容审核、数据加密、隐私保护等功能，以确保营销活动在合法合规的框架内开展，同时维护企业的品牌形象和用户权益。 以结果为导向的整体营销方案。AIGC营销项目通常由市场、品牌、数字营销等部门主导，而非IT部门。这些部门的核心关注点是营销活动的实际效果，而不仅仅是技术层面的交付。他们期望通过AIGC技术实现用户裂变和流量增长，例如通过全链路驱动用户生成内容（UGC）和分享，提升品牌影响力和用户参与度。最终，他们需要通过品效验证来评估营销活动的投入产出 比（ROI），包括投放成本、每千次展示成本（CPM）、互动量和商品交易总额（GMV）等关键指标。因此，企业需要的不仅仅是技术交付，而是以结果为导向的整体营销方案，能够切实提升营销效果并带来可衡量的商业价值。 厂商能力要求： AIGC营销厂商需具备以下核心能力：首先，构建系统化的创意素材库，能够快速调用适配资源并持续更新，以满足市场动态需求；其次，配备专业的解决方案团队，将AIGC技术深度绑定营销场景，注重互动性和趣味性，弱化营销感；第三，通过技术优化与严格的内容审核机制相结合，确保生成内容的安全性与合规性，尤其在涉及未成年人等敏感场景中；最后，提供“AIGC+社交媒体资源 +效果监测”的整体解决方案，形成闭环营销生态系统，帮助企业实现品效合一与价值最大化。 创意素材库的系统化与动态更新。厂商应构建系统化的创意素材库，具备根据营销节点和市场需求快速调用适配资源的能力。素材库需涵盖多样化的模型、创意模板及热点内容，并能够持续更新以匹配市场动态。同时，厂商应具备捕捉跨平台流行元素的能力，确保创意储备的时效性与广泛性，从而为客户提供既符合品牌调性又能紧跟潮流的创意内容 专业的解决方案团队与深度场景绑定。厂商应具备专业的解决方案团队，能够将AIGC技术与具体营销场景深度融合，让用户在使用过程中感受到更多互动性和趣味性，而非单纯的营销。例如，通过设计更具创意和互动性的玩法，引导用户在体验中自然了解产品，而非直接推销产品特点。这种以用户体验为核心的互动方式，不仅更容易被用户接受，还能促进内容的传播和分享，从而满足企业对创意性与去营销感化的核心需求。 技术优化与内容审核机制的结合。厂商需通过技术优化与完善的内容审核机制相结合，确保AIGC营销内容的安全性与合规性。在技术层面，针对涉及儿童照片等敏感场景，厂商应优化算 法，确保生成效果自然、美观，避免因技术问题引发的不良体验。同时，建立严格的内容审核 机制，对生成的文案、图片、视频等进行实时筛查，杜绝敏感、违法或不适宜的内容出现。 提供“AIGC+社交媒体资源+效果监测”的整体解决方案。厂商应打造涵盖AIGC技术、社交媒体资源以及效果监测工具的整体解决方案，以满足企业对营销效果的高要求。单纯的内容生成，如图片或文本，虽然能够部分满足需求，但其价值相对有限。企业真正需要的是将AIGC技术与社交媒体平台的流量资源相结合，并配备完善的效果监测工具，形成从内容创作、用户触达、效果评估到优化调整的闭环营销生态系统。通过这种方式，厂商能够帮助企业解决实际业务问题，实现营销活动的品效合一，最大化投入产出比（ROI），从而满足企业对结果导向的整体营销方案的核心需求。 入选标准： 1.符合AIGC市场分析的厂商能力要求； 2.近一年厂商在该市场至少服务1家企业。 代表厂商评估： 火山引擎 厂商介绍： 火山引擎是字节跳动旗下的云服务平台，将字节跳动快速发展过程中积累的增长方法、技术能力和应用工具开放给外部企业，帮助企业构建体验创新、数据驱动和敏捷迭代等数字化能力，实现业务可持续增长。 产品服务介绍： 火山引擎在大模型方向的应用之一是AI互动营销解决方案，涵盖技术交付与营销推广两大核心板块，旨在助力客户实现精准营销与用户增长。 在技术交付方面，火山引擎提供定制化的AIGC特效。AIGC特效依托先进的生成式AI技术，能够为客户打造沉浸式互动体验，提升用户参与度。 在营销推广方面，火山引擎提供基于抖音生态的全链路营销方案。该方案不仅涵盖扫一扫入口、H5广告、信息流推荐等传统触点，还深度整合了抖音挑战赛、特效挂件等创新互动形式，并提供抖音小程序开发模板，形成多维度的用户触达网络。此外，火山引擎还提供从活动策划到执行落地的全流程支持，包括用户裂变策略设计、运营优化及数据效果分析，确保营销目标的精准实现。 厂商评估 火山引擎凭借其高效的创意生产能力、卓越的大模型AIGC技术、强大的规模化落地能力以及深度 整合抖音生态资源的优势，为企业提供了一站式的AI互动营销解决方案。 高效的创意生产能力。火山引擎在创意生产方面展现出显著的高效性，主要得益于其深厚的资源积累。火山引擎建立了系统化的创意素材库，能够根据营销节点和市场需求快速调用适配资源。其素材库涵盖多样化的模型、创意模板及热点内容，并持续更新以匹配市场动态。此外，火山引擎不仅关注抖音平台内的热点趋势，还捕捉跨平台的流行元素，确保创意储备的时效性与广泛性。这种多维度的资源整合能力，使其能够快速响应客户需求，提供高相关性的创意解决方案。 特效效果卓越且高度契合品牌调性。火山引擎在AIGC特效领域展现出技术与创意优势，能够为客户提供兼具视觉效果与品牌一致性的特效解决方案。在技术层面，火山引擎依托自研的多模态AIGC视觉模型，支持多样化的模型定制，能够灵活满足不同品牌的个性化需求。火山引擎还通过结合设计与美术团队的专业能力，进一步提升了生成内容的细节表现与画面美感。这种技术与艺术的深度融合，使得生成的特效不仅具有视觉吸引力，还能够通过故事化的表达方式弱化传统营销的硬性推广感，增强用户的情感共鸣。 例如，在为美素佳儿定制的特效项目中，火山引擎结合品牌调