康师傅绿茶代言人吴磊广州见面会策划方案

1项目背景2营销策略3执行成果 目录contents PART ONE背景介绍 活动背景为进一步强化康师傅绿茶健康、活力的品牌形象，与年轻人拉近距离，使品牌立场与品牌核心消费群体产生共振。康师傅绿茶在开学季这一传播节点，举办吴磊线下见面会，为消费者带来一场活力派对，扩大核心消费群体所在圈层的影响力，促进流量转化。 思考要点一无糖饮料掀起健康风暴当下无糖饮料赛道既有老牌饮料，也有不少新锐品牌纷纷下场。要完成对目标人群的心智占领，不但需要制造事件记忆点，共情用户，更要不断强化产品独特点，真正走进用户的生活里。思考要点二流量热点助力品牌出圈要捕捉被信息洪流淹没的核心群体的注意力，找准圈层话题、借助代言人的影响力、有趣好玩的活动体验是关键。 渗透更多饮用场景强化“活力”标签为新品上市造势扩大品牌声量如何完成这些挑战？TA们是网络原居民，重视生活品质与健康，喜欢社交与探索新颖户外运动，热衷表达自己，勇于作出新的尝试。 PART TWO营销策略2 见证活力活力生活的魅力通过代言人建立康师傅绿茶与用户的情感链接进一步夯实康师傅绿茶的品牌形象 寻找活力分享活力 广泛覆盖，全城散播活力因子打造具有社会性话题的营销事件，承接官宣后的话题热度，借助代言人粉丝的传播力，及广州地标引起的关注，打响系列活动的“头炮”。强效直接，活力派对共享心得以代言人见面会为核心，汇聚核心用户群体流量，并通过线上线下的持续性打卡活动、代言人亲身互动等活动内容，建立品牌形象，释放新品信息，通过UGC引爆社交平台增加话题量。快速转化，搭建更多体验场景打造具有社会性话题的营销事件，承接官宣后的话题热度，借助代言人粉丝的传播力，及广州地标引起的关注，打响系列活动的“头炮”。 PART THREE执行成果3 Timeline（2023.7-9）Key point打造多形式宣传矩阵，吸纳线上流量，结合派票机制转化销售，通过媒介整合传播推广深度沟通健康活力，发起参与吴磊见面会。1.见面会主题店2.CP活动线下派票3.N+1合作客户赠票4.楼宇广告投放1.艺人ID官宣预热、2.双微一抖一红话题引流3.门票攻略启动线上传播线下传播渠道推广艺人ID官宣、超话冲榜IMC规划 核心事件核心物料核心渠道HASHTAG#康师傅绿茶健康活力得酚派对#预热期7/7-7/31见面会预热9.10吴磊广州见面会•吴磊ID视频•吴磊见面会定制海报•见面会门票攻略升温期•健康活力手幅征集•见面会应援视频征集令•宅家派对直播攻略、门票升级•广州塔广告+无人机表演8/1/-8/31夏日得酚派对4场宅家派对+出圈互动见面会传播规划总览 吴磊见面会9/10「吴磊的得酚派对」来袭3大健康活力空间2大直播频道全纪录全网话题扩圈&种草吴磊广州见面会长尾声量•见面会直播截取话题片段视频•新闻公关稿件•2大现场直播渠道•见面会直播快剪视频 传播整体总览 传播整体总览 官方媒体带头起势轻互动激活消费者讨论•通过官方微博及官方公众号等自媒体矩阵，发出活动告知并通过持续的打卡及征集，增加活动在续热期间的讨论度，为核心传播话题积累优质传播内容。•期间，品牌不但能够向目标用户群体完全信息触达，在沟通过程中，消费者也会积极成为本次活动的二次传播的传播介点。 借势代言人人气汇聚羊城年轻活力•为助力品牌完成大众层面的品牌理念及新品上市的信息传播，撬动本次活动的核心传播对象，在整个传播规划里将通过号召吴磊粉丝进行相关环节物料的原创以加强其在系列活动的参与感。•另外广州塔、无人机投放吴磊相关视频及图文物料，最大限度增强活动声量，消费者自发传播讨论，引起热议，增加品牌好感度。 多维度释放活动能量向大众传递品牌理念•见面会当天宣传与长尾宣传均着眼于见面会活动内容以及代言人互动。•官方社交媒体平台第一手高质量的活动直播和花絮释出，吸引大量消费者线上围观见面会•现场消费者的活动记录则以素人视角和不同的角度记录见面会和个人感受，向大众植入康师傅绿茶的健康、活力的品牌形象，成功露出新品信息。 •7.11-7.31期间，广东康师傅绿茶微博的阅读总量为双微一抖及畅饮社小程序等自媒体渠道，发布艺人ID视频，合计阅读量为•门票攻略启动，在双微一抖及畅饮社小程序上发布门票攻略，门票攻略海报•自媒体抖音号点赞量 预热期（7.11-7.31）70+万1.2万+，自媒体公众号阅读量达9138 5.1万40多张 升温期（8.01-8.31）•8.01-8.31期间，广东康师傅绿茶微博的阅读总量为•其中广州塔投放活动预热爆发以及长尾的传播，阅读量为•微博互动发起了手幅征集、晒图有奖、广州塔特别活动、捕捉康师傅绿茶、应援视频征集、晒出战绩等互动，吸引了广大用户的参与。 812万+347万+ 16 引爆发酵期（9.01-9.13）•9.01-9.13期间，广东康师傅绿茶微博的阅读总量为•艺人ID号活动分享，人气互动115万 18.5万+ 引爆发酵期（9.01-9.13）•9.01-9.13期间，广东康师傅绿茶微博的阅读总量为•艺人ID号活动分享，人气互动115万 18.5万+康师傅绿茶代言人吴磊见面会结束后，参与见面会的消费者在微博、小红书、微信朋友圈、视频号等个人媒体平台上发布见面会相关帖子并获得大量点赞、转发互动；且有不少消费者自发进行见面会后续长尾传播，延续见面会热度余波。帖子形式多样，有图片、视频和二创物料等；内容丰富包括艺人互动环节中的艺人反应、艺人与粉丝配合、见面会流程、外场嘉年华互动和兑奖等。帖子内容中均带有见面会相关话题和康师傅绿茶品牌露出，与康师傅绿茶进行强关联。消费者好评满满 品牌好感度提升 引爆发酵期（9.01-9.13） 引爆发酵期（9.01-9.13） ——外场嘉年华活动现场——•见面会坐落于广州市中心天河体育馆举办•广州地标建筑，更容易吸引周边群众，增加人流量•互动区域划分清晰，互动偏轻运动类型，让消费者容易理解乐意参与并短时间内能完成打•礼品作为吸引消费者参与互动的引子，为见面会打造热闹的气氛 卡 ——外场嘉年华互动区域——•通过不同的互动内容，让消费者认知到产品卖点•释出内容围绕康师傅无糖茉莉及康师傅蜂蜜绿茶的RTB信息，突出品牌调性•赋能活动，聚合人流为见面会后期续热，推高声量•通过见面会外场互动内容，提升品牌的美誉度 与喜市多、朴朴超市的异业合作形式的暖场互动，紧张刺激的现场观众摇臂抽取环节、与合作客户元素相融合的互动环节和合作客户提供的奖品现场氛围保持持续高涨，为代言人出场前进行预热铺垫。 见面会内场 见面会内场代言人一出场立即引爆全场氛围，趣味的互动环节设置以及代言人的精彩表现，出现意料之外的惊喜情节，使现场氛围持续火热，新鲜感不断，观众对品牌形象的好感度持续升华。*此为视频，点击可看 22家媒体发布内容均过审核，发布效果良好，其中澳亚卫视《SUNDAY》发布视频为例分别在微博、优酷、西瓜、百度、网易、搜狐、哔哩哔哩、UC、爱奇艺等9个平台进行分发,总点击量为35+万“吴磊现身广州见面会清爽少年活力满满”视频数据汇总微博18.7W优酷1.7W西瓜321百度1.8W网易4.5W搜狐3.9W哔哩哔哩3404UC2.4W爱奇艺194名称：澳亚卫视<SUNDAY>澳亚卫视信号通过亚洲5号、亚太6号卫星覆盖世界70多个国家及地区，比较其他境外卫星电视媒体，澳亚卫视具有绝对的地面覆盖优势：广东全面落地，覆盖人口超过700万，中国内地收视覆盖人口1.5亿；加上港澳台、东南亚及其他国家和地区，澳亚卫视全球覆盖人口约2.6亿。近年来，在传统电视媒体收视整体下滑之下，澳亚卫视却逆市稳步增长，从2014年至2016年第三季度，澳亚卫视市场占有率增长50。澳亚卫视<SUNDAY> 电视媒体