萃华珠宝成立于1895年，拥有130年历史，是中华老字号企业，2014年在深交所上市。公司主营黄金珠宝，包括古法金、足金、3D硬金等，经营模式为直营及加盟，主推高端品牌“萃华珠宝”。
核心业务与财务表现
2024年营业收入44.38亿元，同比降低2.78%；归母净利润2.17亿元，同比增加25.46%。黄金珠宝板块贡献突出，成为业绩核心支撑。2025年第一季度营业收入12.31亿元，同比增长4.12%。截至2024年底，直营店16家，加盟店460家，主要分布在东北、华北、华南等区域。
品牌战略升级
“萃华珠宝”以“工艺与文化”为底层逻辑，联合故宫等机构打造“国大师系列”产品，聚焦宫廷美学与非遗工艺。品牌推进2.0升级，聚焦“大雅”美学，打造沉浸式体验场景，并计划通过“皇室工艺全球巡展”和“国宝回家”计划提升国际认知度，向国民级奢侈品跨越。
渠道与运营
渠道拓展采取“渐进式”策略，优先核心区域，谨慎扩张。优质加盟商多采用“大店+多店”模式，公司给予资源倾斜。线上业务待提升，计划组建专业团队并合作外部资源。
品牌区分
“萃华金店”覆盖大众黄金市场，依托加盟体系布局；“萃华珠宝”定位高端文化珠宝，以北京为核心，聚焦古法金等高端产品，暂未大规模扩张。
未来展望
公司依托高端化模型持续发力，深化宫廷美学与古法金工艺融合，有望提升业绩。高端业务营收目前以4家标杆门店为主，单店客单价领先，待品牌成熟后营收潜力将释放。
其他要点
- 实控人陈思伟高度认可珠宝业务，保持稳定发展。
- 力量钻石董事长邵增明增持股份至5%，以财务投资者身份参与。
- 一季度毛利率提升主要因金价上行和高毛利品类占比增加。
- 公司对激励机制保持审慎态度，暂未提高激励力度。
- 高端产品100%内部生产，普通商品委外加工。
