棉花娃娃-年轻人的赛博养娃体验

棉花娃娃是一种全身用棉花制成的玩偶娃娃，起源于韩国饭圈文化，现已拓展至无原型的原创娃娃。其市场规模达百亿级别并持续增长，社媒热度高涨，主要面向Z世代年轻女性。

棉花娃娃的火爆原因在于其具备情感寄托、社交延伸和收藏价值三大属性。情感寄托方面，棉花娃娃作为“情感载体”和“便携式家人”，满足年轻人情绪和陪伴需求；社交延伸方面，形成独特的“娃圈”社交圈层，提供归属感和认同感；收藏价值方面，稀缺性成为核心衡量标准，低产量发行、绝版停售及限量联名款提升其商业价值。

商业发展形式分为官方周边和娃妈自行定制或拼团生产两种。官方周边由品牌方主导，大规模生产，质量可控但生命周期较短；娃妈定制则灵活满足小众需求，粘性较高但面临品控和侵权风险。

娃衣作为棉花娃娃的衍生品类，市场正朝中高端方向演进，但存在定价虚高现象。2023年，全球玩偶服装市场规模约18亿美元，预计到2025年年复合增长率将达35%，其中50-300元价位的中端产品占比超50-300元。中国市场表现方面，电商平台数据显示娃衣品类销售额同比增长35%，娃妈群体购买意愿持续攀升，但部分消费者对定价合理性提出质疑。