华为手表“520爱的说明书”传播方案

520 「爱的说明书」 如何通过1个事件，实现3个平台连锁发酵？ 2022.05.31 “华为手表说明书的爱情故事”，同时登小红书，抖音，微博3个平台热搜，并被北京青年报，抖音热搜组，爱奇艺恋恋剧场，小红书薯队长等官方资源推荐，成为520热点现象级事件，也让华为手表成为当下最浪漫的520礼物。 #原来程序员才是浪漫第一名# #老公520礼物是说明书#开创小红书营销新玩法 #原来程序员才是浪漫第一名#开创抖音新玩法 •#原来程序员才是浪漫第一名#微博热搜22名•阅读量2800w+，讨论量4.1万，原创参与人数1656人•32家媒体报道事件十余家蓝V媒体主动报道本次事件 •尝试抖音全新链路，以新闻类账号带动事件炒作。•双话题登热搜，总榜51名，同城榜第一名，持续时长24h+•原创新闻类6支视频，5支选进抖音520热搜话题。•抖音热搜组主动联系，协助共同炒作榜单，炒作话题#男子回应520拼情书送妻子#再次登同城榜 •2w成本打造2篇小红书现象级爆款笔记，总阅读量超230w+，点赞量超10w；•首次解锁小红书热搜，2次上榜，第二位，在榜时长36h，话题热度最高达1100w+；•品牌巧妙互动，带动产品植入，评论点赞量1.2w+，提升品牌好感度及产品认知度。•引发北京青年报，爱奇艺恋恋剧场，小红书官方运营组官方推荐。 都由爱人送出的那一刻而定义” 「爱的说明书」 小红书热搜榜分析——内容 小红书平台宗旨：找到你想要的生活 话题：狗子穿我的衣服撸我的猫笔记链接： 话题：原来我只是妈妈的备忘录笔记链接： 话题：分手后他的耳机还记得我笔记链接： 话题：男友小时候拥有密不透风的爱笔记链接： 话题：云是大叔一朵一朵放上去的笔记链接： http://xhslink.com/B2Fpxh http://xhslink.com/gYdpxh http://xhslink.com/KDdpxh http://xhslink.com/eUlpxh http://xhslink.com/ugipxh 细思极恐的内容策划：策划不是巧合，而是找到最大的赢面 人设真实：真实人物、真实故事、真实动机下的真实行为，事件发生当下的真实反馈，事件互动性越强，事件传播力越大 小红书热搜榜分析——运作逻辑 每天6:30-12:00热度最高，用户最为活跃 话题为人工筛选，并自定义，话题不做留存，仅榜单 爆款笔记筛选时间一般为10:00-14:00，一般笔记到5000+~8000+点赞，才有机会被编辑看到选 话题里笔记为人工集成，非算法集成，无法通过带话题签的方式进入到热搜 编辑非常喜欢推荐素人账号的爆款内容 笔记运作节奏：by hour精准运作，爆款内容享受小红是长周期流量效应 小红书热搜榜分析——薯条投放规则 薯条投放细节 薯条投放规则 ➢薯条投放最短周期6h，投放前做好提前计算，尽量在上榜前完成薯条投放➢笔记阅读量和点赞收藏量可搭配购买，一般比例可为1:3➢投放可自定义，根据项目内容不同自行匹配合适的人群，年龄，如情感类型女性感兴趣居多。➢苹果手机购买薯条有30%服务，安卓无，更便宜 Summary解锁小红书总结与思考 补充Tips ➢官方下场评论互动时不能出现：抽奖，产品名等词汇，但类似华为小瓷表ok➢编辑好的笔记尽量不要修改，容易产生限流，笔记隐藏等意外情况。➢笔记6:30发布后，建议确保在第二天10点前，笔记点赞达到5000-8000（保险值），才有可能进入编辑选择中。➢注重笔记细节，包括文案，音乐，特效，评论，评论尤为重要。➢文案中可带小红书近期热门话题签，以及@小红薯创作中心等官方账号，有助于增大曝光。➢笔记上线后可计算自然增长率，并理性评估薯条投放后的增速，如自然发酵率过低，上榜可能性也会较低。➢Special：项目可考虑在周五上榜，因为周末榜单通常不变，将连续3天上榜，获得最大曝光。 总结与思考 ➢小红书平台热搜不是目的，因为纯人工逻辑具有不可控性➢小红书平台节气，节日，美食，感情，是比编辑喜欢的方向，可寻找合适的选题尝试有机会低成本撬动流量，但须保证产品/品牌浓度为前提。 抖音解锁思路与方法 抖音成功案例分析：当内容真的成为事件，热搜也是可以没有“底线的” 男朋友收到PS5礼物的惊喜反应 男生收到游戏机的真实反应165W点赞7W评论抖音上热搜 抖音成功案例分析：抖音近期重复出现的现象 抖音热榜中，社会新闻向热搜约占30% 通过媒体将个体事件转变为社会新闻事件，引起社会面共鸣，是抖音近期助推内容，拥有大量成熟案例，有机会复制 承接小红书热度，将个体事件转变为社会新闻事件，引起社会面共鸣 Summary解锁抖音总结与思考 爆款视频打造 ➢爆款素人视频很重要，是事件发酵的起源，如果起不了量，后面的动作几乎无济于事➢素人视频尽量遵循：10s新奇留住人，20s高潮看下去，30s共鸣点个赞，音乐音乐音乐很重要，决定50%胜算。➢素人视频，评论区网友@如中国新闻周刊，中国青年报，地域等蓝V媒体，可有效进入媒体视野➢一句“男友给我买川剧变脸课”超出预料的获得了上千点赞，评论区预埋精彩评论，可获得更高互动 抖音冲榜 ➢520节点不仅流量竞争压力大，且抖音平台运营会控制同一主题话题数量，且会官方介入编辑话题，将爆款内容进行聚合，所做内容很容易直接被收录在官方运营话题中，无法形成单独的话题签。850w远超总榜话题热度，但仅上到51无法上升，人工干预严重。➢可适当追加抖加，流量助推 总结与反思 ➢520类节点建议错峰出行，如5.19更有机会➢原创视频可以更精彩➢编辑推荐后应该乘胜追击，留出部分抖加机动费用，进行助推 微博520当天的另类新鲜事，华为手表成为最浪漫最用心的礼物 联合红星新闻，以事件采访视频为热度原点，以礼物图鉴为产品收口，实现热度与产品双赢。登微博热搜榜Top22，话题阅读量4100w+Tips：520当天，蓝V微博被购买了粉条，分析原因可能为竞品或官方行为。且520当天微博榜单中有6个520相关话题，且大多为官方运营话题，竞争压力极大，此类话题可选择错峰出行。 Summary 角度要奇｜故事要真场景要常｜反转要神热搜要稳｜植入要妙