小红书节日营销：520满分大作战

520节日前4天，用户节日关注度攀升，“送礼物”关键词搜索量激增，礼赠消费需求较大2022/5/12022/5/22022/5/32022/5/42022/5/52022/5/62022/5/72022/5/82022/5/92022/5/102022/5/112022/5/122022/5/132022/5/142022/5/152022/5/162022/5/172022/5/182022/5/192022/5/202022/5/212022/5/222022/5/232022/5/242022/5/252022/5/262022/5/272022/5/282022/5/292022/5/302022/5/3123年5月「520礼物」站内搜索趋势#5/20搜索峰值23年5月「520」站内笔记趋势#2022/5/12022/5/22022/5/32022/5/42022/5/52022/5/62022/5/72022/5/82022/5/92022/5/1 02022/5/1 12022/5/1 22022/5/1 32022/5/1 42022/5/1 52022/5/1 62022/5/1 75/13前一周5/19前一天5/16 520前4天热度小高峰 2022/5/1 82022/5/1 92022/5/2 02022/5/2 12022/5/2 22022/5/2 35/20笔记峰值 高频搜索趋势及热门笔记，以“礼赠”“送礼”为核心23年5月「520」站内搜索热词#520文案520送男朋友礼物520520送女朋友礼物520蛋糕520爱的攻略520礼物520花束老公的520礼物是说明书520朋友圈文案送男友520礼物520礼物送男友520送女朋友礼物推荐520文案高级520蛋糕图片520惊喜男朋友520礼物520仪式感520图片520送老婆礼物IP项目相关笔记皆是爆款均有过万点赞量产品内容种草集中在调性品味审美首饰珠宝奢品配饰520送男朋友520送女朋友篇篇爆文2w+点赞 锁定目标人群策略精准触达耦合消费场景520趋势传播营销活动定制带动话题讨论品牌态度海报UGC营销活动内容种草营销用户信任背书搜索预埋–产品消费决策干预品牌门店活动定制–线上线下联动用户自传播-限定周边礼盒派发*以上玩法实际执行以最终确认资源包为准。 官方薯矩阵UGC活动大事件-《全网寻找满分520发言人》【活动规则】活动期间，发布520相关内容带话题#520满分大作战及品牌话题，就机会获得520满分礼盒一份，同时品牌评选成为2024xx品牌520满分心动官，可制作个人海报一张全网公布活动号召过节指南送礼攻略好物推荐 满分IPx品牌身份品牌H5主阵地聚合用户搜索流量聚合S t e p 1 .引 导 用 户 参 与 品 牌 活 动用户完成满分大作战品牌互动任务，拿到满分积分，即可有机会获得520限定礼盒一份！S t e p 2 .打 造 满 分 导 师 品 牌 身 份增强520节点品牌主own心智，为用户传递出“没有品牌导师”就不算“满分520”的营销概念！S t e p 3 .精 准 搜 索 人 群 触 达 引 流IP词+品牌话题词，双搜索词直达品牌专区，搜索流量拦截聚合品牌完美承接！*以上玩法实际执行以最终确认资源包为准。 点击“满分导师”组件跳转品牌定制H5主阵地&品牌H5👈互跳流量聚合👉点击“探索更多”组件跳转IP主阵地H5*以上玩法实际执行以最终确认资源包为准。 品牌官方小红书账号发布活动邀请函，全网征集520见证官，带话题发布一篇最能代表520爱意表达的笔记即可有机会获得xx品牌520礼盒一份营销话题挑战赛上线线上话题挑战/线下门店打卡情侣KOL参与活动持续触达目标用户明星加入号召增强信任背书品牌定制贴纸上线，吸引用户二创投稿UGC，增加品牌产品曝光用户参与话题活动引发全网讨论话题活动植入主阵地H5互动任务持续传播引导用户关注品牌活动及品牌小红书账号（形成闭环）活动期间掉落惊喜盒子引导话题搜索礼赠心智持续引爆*以上玩法实际执行以最终确认资源包为准。 互赠礼物推荐仪式感过节礼物拍氛围感大片满分约会攻略520过节送礼指南礼盒开箱测评约会妆容打造品牌礼盒预热宣推礼赠表达心意为友谊礼赠追求精致仪式*以上玩法实际执行以最终确认资源包为准。 平台资源位上线互动任务引爆明星&KOL号召@何超莲 态度海报/用户互动内容收集二次制作好运壁纸发布/品牌正念爱意助力 话题营销传播KOL内容营销策略线下门店玩法定制#520满分美丽导师活动规则：活动期间带话题#520满分美丽导师，发布你在520当日约会出行的变美笔记（妆容分享or护肤安利）或参与任意线下品牌门店拍照打卡，即可有机会获得品牌专属定制xx礼盒一份！约会满分妆容护肤攻略敏感肌/熬夜急救护肤520限定礼盒彩妆产品护肤品急救类产品品牌节日限定门店装置打卡彰显品牌调性 话题营销传播内容营销策略线上+线下门店玩法定制#520满分美学导师活动规则：活动期间带话题#520满分美学导师，发布你在520当日约会出行的笔记（配饰点缀or时尚穿搭）或参与任意线下品牌门店拍照打卡，即可有机会获得品牌专属定制xx礼盒一份！约会穿搭点缀风格时尚指南变美小心机挚爱礼赠心意PlanA线上活动引流线下品牌门店1.通过线上话题活动获取线下对接暗号赋能品牌门店KOS Sales账号冷启动，提升线下转化线下门店引导线上互动参与，双向爆发传播1.walk-in用户被门店氛围吸引 话题营销传播内容营销策略#520满分甜蜜导师活动规则：活动期间带话题#520满分甜蜜导师，发布你在520当日约会出行的笔记（烛光晚餐or美食美酒）或参与任意线下品牌门店拍照打卡，即可有机会获得品牌专属定制xx礼盒一份！浪漫氛围美酒必备约会晚宴美食大赏甜品蛋糕仪式感氛围美味礼盒浓情蜜意参与品牌线下门店打卡，现场发布话题活动笔记，即可有机会获得品牌线下门店限定520菜单晚宴一份及限定520甜蜜味蕾礼盒 话题营销传播内容营销策略#520满分自由导师活动规则：活动期间带话题#520满分自由导师，发布你在520当日约会出行的笔记（出行目的地or汽车惊喜装扮）或参与任意线下品牌门店拍照打卡，即可有机会获得品牌专属定制xx礼盒一份！惊喜汽车浪漫改造520一日浪漫出行指南 话题营销传播*以上玩法实际执行以最终确认资源包为准。内容营销策略线下门店玩法定制#520满分陪伴导师活动规则：活动期间带话题#520满分陪伴导师，发布你在520当日表达爱意的笔记（礼物分享/使用感受）或参与任意线下品牌门店拍照打卡，即可有机会获得品牌专属定制xx礼盒一份！第二陪伴责任人营销概念产品使用周期+实用性+陪伴生活中的小细节520限定人生照片拍摄教程520送男朋友礼物清单520限定照相馆520时光邮局活动规则：参与品牌线下门店打卡，现场使用产品打卡拍摄人生照片，发布话题活动笔记，即可有机会获得520专属陪伴礼盒一份！ 123456789满分520IP活动头图KV满分520活动邀请函明星发布视频号召活动参与品牌logo展示位点击跳转品牌H5/话题页/笔记页品牌主推产品展示任务组件完成互动任务获取好礼满分520好礼抽奖组件优质KOL笔记双列流展示KOL定制活动/品牌内容 v520满分好礼展示520满分礼盒活动时间：x月x日-x月x日任务积分：600活动期间完成任务进行抽奖，即有机会获得好礼v更多520满分作业 上图为主阵地H5demo点击品牌logo即可跳转品牌H5 520品牌定制KV头图品牌主推产品展示品牌展示位品牌TVC/短片/明星视频/海报等品牌邀请函优质笔记双列流展示线下活动介绍（如有）品牌互动任务组件积分任务+福利兑换精选笔记组建KOL产品种草笔记内容展示主阵地跳转banner品牌福利展示 满分520大作战开始啦品牌TVC/视频/明星海报等（如有）满分导师正式开课满分法宝必不可少 345678910 v满分好礼任务清单满分大作战终极任务浏览品牌满分任务（0/1）浏览品牌官方账号后可获得10积分获取品牌满分助力（0/1）浏览品牌活动话题可获得10积分搜索品牌发现520满分攻略（0/1）搜索品牌话题词可获得10积分邀请更多伙伴见证520爱意表达（0/1）分享品牌活动H5后可获得10积分成为520满分见证官（0/1）带话题发布笔记后可获得20积分去浏览去浏览 去搜索去分享去发布