统一青梅绿茶国风营销传播总结
传播背景
- 品牌：统一青梅绿茶（即饮青梅绿茶调味饮料）
- slogan：梅香茶爽中国味
- 产品卖点：A级软枝大粒梅
- 市场：即饮青梅绿茶调味饮料市场
- 项目：2022年携手虚拟采梅官翎Ling，溯源青梅原产地，探讨中国青梅文化
- 周期：2022年4月
核心洞察
- 契合年轻用户关注，借助元宇宙热点，与虚拟国风偶像翎合作，凸显品牌独特性
- 聚焦国风延展内容，邀请多类型达人创意演绎，强化品牌国风调性，软性植入品牌卖点，加强圈层用户影响
传播策略
- 契合元宇宙趋势，携手虚拟偶像翎入圈国风领域
- 结合Z世代特点，采用抖音挑战赛及国风长视频作品，溯源普宁寻梅，撬动用户对A级软枝大粒梅的认知
- 借助微博、抖音等媒介传播扩散事件热度，助力品牌声量
传播效果
- 品牌知名度提升
- 品牌卖点强化
- 达人多角度原创内容，A级软枝大粒梅卖点反复强化
- 曝光量：46,236,000
- 互动量：687,033
- 播放量：30,061,000
传播亮点
- 优质原创创意内容深化品牌卖点印象
- 邀请旅游类/舞蹈类/汉服类抖音优质达人，从溯源/舞蹈/剧情等多角度原创国风调性内容
- 房琪视频内容因其优质唯美，获得超高播放量，强化产品普宁A级软枝大粒梅地域溯源
- 贴纸使用创意示范品牌卖点心智植入
- 舞蹈达人使用统一青梅绿茶品牌贴纸，创意演绎采梅舞，吸引粉丝模仿参与
- 精准媒介覆盖TA长视频扩圈传播
- 优选次元类/古风类/美食类/广告类/娱乐类微博KOL及微信视频号直发品牌千里江山寻梅记长视频内容
- 从不同圈层领域切入，扩散视频传播，提升用户好感
活动概况
- 活动主题：统一青梅绿茶梅香茶爽毕业宴
- 活动时间：6.11-6.12
- 营业时间：10:00-20:00
- 活动地点：长沙中海环宇城一楼中庭及连廊
- 活动形式：联合高校社团打造国风毕业宴，还原宋朝国子监和市井场景，打造古风琼林雅苑+梅园茶集
活动策略
- 通过传承古礼及现场国风美陈，深度链接Z世代，打造social话题，塑造品牌国风形象
- 吸引消费者参与互动，建立情感联系，让消费者因文化价值产生购买欲，将普通消费者转化为品牌粉丝
活动数据汇总
- 商场周末日流量：约4w
- 现场拿到参与卡人数：1700人
- 实际参与人数：2000+
- 梅味茶话赠送产品：2220瓶
- 二次传播影响人数：超过6w+
活动亮点-二次传播
- 现场消费者通过参与互动拍照集章打卡、奖品集赞兑换等渠道曝光，促进品牌活动二次传播，预估线上二次传播曝光量为6w+
仪式+市集整体
线下传播优点
- 增强与Z世代人群有效沟通：通过琼林雅苑及梅园茶集的美陈包装，结合国风虚拟人物翎的IP形象
- 展现品牌个性：通过互动内容设置及传承古礼的毕业仪式，融入青梅食饮文化
- 提升消费者体验：活动现场精美美陈及趣味互动增加消费者体验，具有一定传播力
- 最大化传播效果：场地溢出资源丰富，配合线上线下传播
附件-场地溢出资源
