统一青梅绿茶国风营销传播方案

统 一 青 梅 绿 茶国 风营 销 传 播 线上传播social热门话题 传播背景 品牌：统一青梅绿茶市场:即饮青梅绿茶调味饮料 slogan:梅香茶爽中国味 产品卖点： 项目：统一青梅绿茶22年携手虚拟采梅官翎Ling，溯源青梅原产地，探讨中国青梅文化，围绕长视频物料/抖音挑战赛传播，强化卖点，打出国风差异化。周期：2022年4月 核心洞察 契合年轻用户关注目光，借助元宇宙热点话题，与虚拟国风偶像翎合作，凸显品牌独特性。 聚焦国风延展内容，邀请多类型达人创意演绎及传播品牌物料，强化品牌国风调性，软性植入品牌卖点，加强圈层用户影响。 传播策略 契合元宇宙趋势，2022年统一青梅绿茶携手虚拟偶像翎，入圈国风领域。结合Z世代人群特点，采用抖音挑战赛及国风长视频作品等有感形式，溯源普宁寻梅，撬动用户A级软枝大粒梅认知。借助微博、抖音等媒介传播扩散事件热度，助力品牌声量。 传播效果 品牌知名度提升 品牌卖点强化 达人多角度原创内容，A级软枝大粒梅卖点反复强化 曝光量46,236,000；互动量687,033；播放量30,061,000 传播亮点 优质原创创意内容深化品牌卖点印象 邀请旅游类/舞蹈类/汉服类抖音优质达人，从溯源/舞蹈/剧情等多角度原创国风调性内容，软性植入品牌及长视频信息，强化产品卖点。其中房琪视频内容以其优质唯美内容，获得超高播放量，并强化产品普宁A级软枝大粒梅地域溯源。 传播亮点 贴纸使用创意示范品牌卖点心智植入 舞蹈达人使用统一青梅绿茶品牌贴纸，创意演绎采梅舞，为粉丝进行示范，丰富贴纸使用方式，吸引粉丝模仿参与。 传播亮点 精准媒介覆盖TA长视频扩圈传播 优选次元类/古风类/美食类/广告类/娱乐类等微博KOL及微信视频号直发品牌千里江山寻梅记长视频内容。从不同圈层领域切入，扩散视频传播，强调视频内容优质，吸引粉丝兴趣，提升用户好感。 活动概况 活动主题：统一青梅绿茶梅香茶爽毕业宴 活动时间：6.11-6.12 营业时间：10:00-20:00 活动地点：长沙中海环宇城一楼中庭+中庭旁连廊+左侧连廊 活动形式：统一青梅绿茶联合高校社团打造国风毕业宴，借助毕业仪式内容及趣味沉浸体验，传承中华传统文化，植入品牌食饮文化，强化国风调性。通过还原宋朝国子监和市井场景，打造古风琼林雅苑+梅园茶集，让消费者沉浸式感受青梅食饮文化。 活动策略 统一青梅绿茶梅香茶爽毕业宴通过传承古礼以及现场国风美陈，深度链接Z世代，迅速打造social话题，塑造品牌国风形象。吸引消费者参与互动，并与其建立情感联系，让消费者因为品牌所传递的文化价值而对产品产生购买欲，将普通消费者转化为品牌粉丝。 活动策略 活动数据汇总 商场周末日流量约为4w；现场拿到参与卡的人数为1700人，实际参与人数预计为2000+；梅味茶话2天内赠送产品2220瓶；二次分享、积攒、商圈社群传播等影响人数超过6w+； 活动亮点-二次传播 现场消费者通过参与互动拍照集章打卡，奖品集赞兑换等多渠道曝光，促进品牌活动二次传播，预估线上二次传播曝光量为6w＋ 仪式+市集整体 局部物料展示 局部物料展示 局部物料展示 线下传播优点 •通过琼林雅苑及梅园茶集的美陈包装，结合国风虚拟人物翎的IP形象，增强与Z世代人群的有效沟通；•通过互动内容设置以及传承古礼的毕业仪式，融入青梅食饮文化，展现统一青梅绿茶“梅香茶爽中国味”的品牌个性；•活动现场精美，大量美陈展示，趣味互动增加消费者体验，具有一定传播力；•场地溢出资源丰富，配合活动线上线下最大化提高传播效果； 附件-场地溢出资源 2块大屏30s视频播放 感谢观看