兆讯传媒机构调研纪要

兆讯传媒机构调研报告 调研日期: 2025-05-16 兆讯传媒广告股份有限公司成立于2007年,专注于全国高铁场景数智媒体传播网的构建,为众多品牌提供了更直接的场景传播。公司是联美集团旗下成员公司,联美集团成立于1997年,以实业为基础,科技创新为动力,致力于用科技与实业创享美好生活的多元化产业发展集团,其产业涵盖综合能源、地产运营、大消费、科创、新能源及产融服务等领域。兆讯传媒于2022年3月成功登陆A股资本市场,成为高铁传媒第一股。自建高铁数字媒体网络,签约铁路客运站点556个,开通运营的铁路客运站点456个,是站点布局广度、数字媒体体量均名列前茅的铁路数字媒体运营商。在“百城千屏”政策驱动下,兆讯在赋能城际间场景数智化建设的同时,发辉自身在数字媒体运营方面的优势,打通城际间和都市内两大营销热点场景,开启数字户外商圈裸眼3D大屏业务,打造“中国好屏”的第二增长曲线。兆讯传媒秉承创新、高效、求实的发展理念,已经形成总部位于北京,下设21个外埠办事处的全国化运营格局,与众多品牌建立了良好的战略合作关系。在为品牌提供一站式营销伙伴服务、持续驱动客户品牌价值升级的同时,更好地回报投资者、回馈社会,携手同行、合作共赢。 为便于广大投资者进一步了解公司2024年经营情况,公司定于2025年5月16日(周五)召开2024年度网上业绩说明会,本次活动采用网络远程的方式举行,公司管理层对此高度重视,积极参与本次网上业绩说明会,并与投资者进行了深度的交流与互动,公司对全部提问进行了回复,主要问题如下: 1、为何经济有回暖的趋势,而业绩还是没有达到相应的增长? 答:广告行业在宏观经济回暖和技术创新的推动下,呈现出复苏态势,但仍面临广告主预算收紧、市场竞争加剧等挑战。公司也在一直致力于做好经营管理工作,提升公司综合治理能力,努力提高经营业绩,不断提升核心竞争力,推动公司高质量发展。公司目前经营稳定,各项业务均稳步开展。感谢您对公司的关注。 2、公司这一年在媒体更新上有什么大动作吗? 答:这一年,公司大力改造北京南和深圳北等主要站点,并在核心枢纽如广州白云站、广州南等拓展了具有较强冲击力的兆讯视觉媒体,大尺寸的高清全彩屏幕承载更多创意空间,使品牌成为场站内视觉焦点,为客户提供专业的数字媒体广告发布服务实现盈利。同时,公司推出首支高铁媒体3D品牌大片,倡导人与自然和谐发展。公司在保持高铁资源领先优势的同时,不断优化,积极探索户外广告创新表达形式,搭载数字内容传递商业人文价值。3、请问公司的销售体系有无变化? 答:公司根据客户的共性需求,系统性重构销售流程和管理架构,成立专业的高铁及商圈媒体销售团队,并将两个媒体系统全部按地域划分为大区,分区域进行管理。通过此管理模式,各销售团队更加专注于本地市场,深入挖掘本地客户需求,为客户提供更为专业与周到的服务。 4、贵公司今后的发展战略是什么? 答:经过多年的发展,公司已实现了铁路传媒的全国网络化覆盖,建立了遍布全国各主要城市高铁站的数字媒体平台。另一方面,结合公司高铁数字媒体的运营经验和已有客户资源,深度拓宽数字户外媒体业务。公司通过在重点城市持续新增裸眼3D大屏布局,为巩固现有重点城市资源优势,提升用户粘性起到了一定的作用。 5、公司传媒大环境中的品牌优势是什么? 答:公司凭借十余年的经营积累和优质的服务,在行业下游具有较高的品牌知名度,并与各铁路局集团建立了稳固的战略合作关系,在行业上游获得了良好的口碑。报告期内,公司凭借行业领先的媒体资源优势,在2024年第十一届中国户外广告论坛中荣获“城市地标广告媒 体”(广州、成都、北京三地)、“全国高铁站核心候车区数字媒体数量最多”、“贵阳核心商圈最大高清LED屏”、“户外广告交通场景类优质媒体”四类奖项认证。同时凭借先进数字创意生产和制作能力打造的作品《进化论》、《汽车之家空间站》、 《TakeABreath》和《〈猫猫虫〉萌翻龙年新春》荣获“城市户外裸眼3D创意作品”之称。 6、请问公司的针对高铁和商圈的销售模式是什么? 答:公司成立高铁及商圈媒体的销售团队,并将两个媒体系统全部按地域划分为大区,分区域进行管理。公司刊例价也按高铁及商圈媒体二种媒体类型,以站点、屏点或套餐的形式分别对外报价。在实际销售过程中,公司综合考虑客户合作情况、合作期限、广告投放额度、投放媒体资源质量、投放的季节性等因素,给予客户一定折扣率。同时,销售人员通过直接向销售对象(即广告主和广告代理公司)销售完成销售工作。 7、高管您好,请问贵公司本期财务报告中,盈利表现如何?谢谢。 答:公司2024年度实现营业收入67,043.91万元,较上年同期增加12.26%;实现的归属于上市公司股东的净利润为7,563.43万元,较上年同期减少43.64%。详细数据可以参考公司披露的年报,感谢关注! 8、高管您好,请问贵公司未来盈利增长的主要驱动因素有哪些?谢谢。 答:兆讯传媒为高铁数字媒体广告行业第一家A股上市公司,公司的核心竞争力主要体现在高铁数字媒体网络优势、数字化运营优势、客户资源优势以及品牌优势,并与各铁路局集团建立了良好的合作基础,取得了先发优势。公司近几年大力改造北京南和深圳北等主要站点,并 在核心枢纽如广州白云站、广州南等拓展了具有较强冲击力的兆讯视觉媒体,大尺寸的高清全彩屏幕承载更多创意空间,使品牌成为场站内视觉焦点,为客户提供专业的数字媒体广告发布服务实现盈利。 9、高管您好,请问您如何看待行业未来的发展前景? 谢谢。 答:我们看好广告行业的发展前景,而且前景广阔!