2025年五一假期旅游数据及主要OTA平台数据分析

随着居民生活水平的提升和消费观念的转变，旅游已成为人们重要的休闲方式之一。五一假期作为全年重要的旅游节点，承载着人们释放工作压力、放松身心的期望，也为旅游市场带来了强劲的发展动力。2025年五一假期，旅游市场在多种因素的综合作用下，呈现出丰富多样的变化和趋势。本报告旨在通过对2025年五一假期旅游市场的全面分析，深度挖掘旅游市场现状，揭示旅游行业的发展趋势。报告广泛涵盖了携程、去哪儿、同程、美团、抖音、马蜂窝等多个主流旅游平台的数据，这些平台覆盖了在线旅游预订、旅游攻略分享、旅游社交等多个领域。一、2025年五一假期旅游市场整体概况1.1出游人次与消费金额根据文化和旅游部数据中心测算，2025年五一假期5天全国国内出游3.14亿人次，同比增长6.4%。国内游客出游总花费1802.69亿元，同比增长8.0%。与过去几年相比，出游人次和消费金额均保持稳定增长态势（见图1）。在2023年，受疫情防控政策优化调整影响，旅游市场开始复苏，五一假期出游人次和消费金额实现较大幅度增长；2024年，旅游市场持续升温，出游人次和消费金额进一步提升；到了2025年，旅游市场在稳定的经济环境、丰富的旅游产品供给以及不断提升的居民旅游消费意愿等因素的推动下，出游人次和消费金额再创新高。出游人次的增长反映出居民旅游需求的持续释放，旅游已成为人们常态化的休闲选择。而消费金额的增长幅度高于出游人次的增长幅度，表明游客的旅游消费能力不断增强，旅游消费结构逐渐升级，游客更加注重旅游品质和体验，愿意在旅游过程中进行更多的消费，如选择高端住宿、体验特色旅游项目、品尝当地美食等。这种市场规模的扩大和增长趋势，为旅游行业带来了广阔的发展空间和新的机遇。1.2交通出行情况交通出行是旅游活动的重要环节，便捷的交通网络和多样化的出行方式为游客的旅游活动提供了有力支撑。五一假期期间，铁路、航空、公路等交通方式客流量均显著增加，各运输部门积极采取措施，保障游客顺利出行。1.2.1铁路运输2025年铁路五一假期运输期限自4月29日起至5月6日止，合计8天。中国铁路呼和浩特局集团有限公司预计发送旅客122.8万人次，长三角铁路预计发送旅客2880万人次，同比增长6%，日均发送旅客360万人次，最高峰日有望再创单日客发量新高。从客流方向来看，长三角多地去往北京、广州、福州、厦门、长沙、青岛等地客流火爆；上海、南京、杭州、合肥等长三角中心、副中心城市与扬州、连云港、盐城、黄山等旅游城市间的人员流动频 密。热门线路主要有京沪、京港、杭深、沪昆、沪宁、沪杭、宁杭、合福、宁安、沪苏通、连镇、徐连等直通、管内高铁线路。为应对客流高峰，铁路部门采取了多种措施提升运能。如实行高峰线列车运行图，通过动车重联、开行夜间高铁、加开临客和热门车次扩编加挂等方式，进一步提升运能。草原铁路增开呼和浩特、包头两地与北京夜间高铁和动车组列车6对，安排包头到北京直通高铁及呼和浩特、包头、乌兰察布间短途动车组列车重联运行23对，加开大同南、西安等热门方向列车4对，还安排了呼和浩特至银川、乌海等方向普速列车扩编加挂，较去年同期增加运能13.9%。长三角铁路在直通方向计划增开56对直通旅客列车，管内方向计划增开管内旅客列车174.5对，并采取组织动车组列车重联运行、普速列车加挂车辆等措施增加运力和席位。铁路运输凭借其运量大、速度快、安全性高、准点率高等优势，在五一假期旅游出行中发挥着重要作用，成为中长途旅游出行的首选交通方式之一，为大规模的游客流动提供了高效、便捷的运输服务，有力地促进了旅游市场的繁荣。1.2.2航空运输据航旅纵横平台大数据显示，截至4月22日，五一假期国内航线机票预订总量已突破480万张，同比增长约33%；出入境航线的预订量也超过98万张，同比涨幅达到25%。在国内航线方面，北京、上海、广州、成都、西安、杭州等热门城市依旧是最集中的起降地，西南及西北方向的旅游航线预订增幅最为显著，例如从广州、深圳前往西藏、新疆的机票搜索量同比上涨超40%，三亚、大理、青岛等滨海及高原城市也再次成为五一假期“高热地”。在出入境板块，日本、泰国、新加坡、韩国及港澳地区依旧稳居前列。今年五一航空客票价格相比去年略有上涨，整体上涨幅度在8%-12%之间，但部分平台推出“早鸟票”“次日特价票”等补贴机制，部分航空公司也加密热门航线班次，优化航班时刻表，确保运力供需平衡。航空运输以其快捷、舒适的特点，极大地缩短了旅游目的地之间的时空距离，满足了游客对于长途、跨境旅游的需求，为旅游市场的国际化发展和远程旅游的兴起提供了关键支持，推动了旅游市场的多元化和全球化发展。1.2.3公路运输2025年五一假期从5月1日到5月5日，共计5天，7座以下(含7座)小型客车免费通行时间为5月1日0时至5月5日24时。预计全国高速日均流量约为6200万辆，同比2024年日均增长8.1%，高速流量峰值出现在假期第一天(5月1日)，预计达6650万辆左右，约为平日流量的2.1倍。预计五一假期全国高速小客车日均流量约5580万辆，占客车比例约99%，新能源汽车流量占日均总流量近20%，较2024年同期(占比13.3%)、2025年春节(占比16.4%)皆明显增长。预计五一假期，普通公路日均断面交通量约9300辆，同比2024年增长5.3%，客车占比约67%，交通量总体呈“前高后低”态势，假期首日流量达到峰值，较平日增长约17%。 假期期间，省内短途与跨省中长途出行交织，跨省出行较清明节假期明显增加，高速公路出行需求旺盛，京郊短途自驾游与跨省中长途自驾游交织，公路自驾是进出京的客流主力，占进出京客流总量的61%，日均交通量113万辆次。北京、上海、广州、成都等人口密集城市进出城高速路段和城市机场高速易发生拥堵缓行，杭州、西安、长沙、青岛、洛阳、武汉等热门旅游城市周边高速路段，通往热门景区的高速将承担较大的车流，三亚、珠海、平潭、舟山等沿海城市，也可能会出现局部阶段性交通压力增大情况。公路运输具有灵活性高、可达性强的特点，自驾游成为越来越多游客的选择，尤其是对于周边游、短途游市场，公路运输占据主导地位。同时，公路运输与铁路、航空等运输方式相互衔接，形成了综合交通运输网络，为游客的旅游出行提供了更多便利。1.3住宿情况五一假期期间，酒店预订量大幅增长，美团酒店预订量创下历史峰值，甘肃陇南、广东河源、湖南张家界领衔全国十大“满房”目的地。从价格来看，北京部分热门景区周边酒店价格上涨明显，如速8精选酒店(北京前门大街虎坊桥地铁站店)5月1日—3日部分房型已售罄，显示还有余量的高级大床房均价为658元/晚，比一周后的5月8日—10日贵200元/晚。热门旅游目的地的酒店预订十分火爆，北京、上海、成都、杭州、南京等传统热门城市持续领跑境内目的地榜单，同时一些新兴旅游目的地的酒店预订热度也在不断攀升，如广东的顺德、佛山，海南的文昌、陵水以及福建泉州等。除了传统酒店，特色住宿也受到游客青睐。途家民宿发布的报告显示，截至4月24日，平台热门城市的民宿预订量平均同比去年增长超过三成，青岛和福州成了最热门城市，大理凭借其独特的文化和自然风光，顺利进入了前十名，“可带宠物”的民宿预订量同比增长超过八成，房源数量激增5倍。住宿市场的火爆反映出旅游市场的旺盛需求，不同类型、不同档次的住宿产品满足了游客多样化的需求。酒店价格的波动体现了市场供需关系的变化，热门目的地和旅游旺季时，酒店价格上涨是常见现象。特色住宿的兴起则反映出游客对于个性化、差异化住宿体验的追求，为住宿市场的发展带来了新的机遇和挑战。二、各平台数据分析2.1携程平台2.1.1订单数据携程数据显示，2025年五一假期期间，国内游订单量同比增长52%，出境游订单量同比增长76%，入境游订单量同比增长130%。在国内游方面，成都、北京、上海、广州、杭州 成为最热门的五大目的地城市，其订单量占总国内游订单量的35%。成都凭借其丰富的美食文化、独特的休闲氛围以及众多的旅游景点，吸引了大量游客，订单量同比增长65%。北京作为我国的首都，历史文化底蕴深厚，故宫、八达岭长城等著名景点依旧是游客必打卡之处，订单量同比增长58%。上海的现代化都市风貌和丰富的商业、文化活动也吸引了大量游客，订单量同比增长55%。出境游方面，日本、泰国、新加坡、韩国、马来西亚成为最受欢迎的五大出境游目的地，其中前往日本的订单量同比增长90%，主要原因在于日本丰富的文化旅游资源、便捷的交通以及签证政策的相对宽松。泰国以其迷人的海滩、独特的佛教文化和实惠的物价，吸引了众多游客，订单量同比增长85%。新加坡作为国际化大都市，拥有现代化的建筑、丰富的购物场所和多元的文化，订单量同比增长80%。入境游方面，上海、北京、深圳、广州、成都成为入境游客最喜爱的五大城市，入境游客在这些城市的旅游消费涵盖酒店住宿、餐饮、景点门票等多个领域。上海作为中国的经济中心和国际化大都市，拥有外滩、东方明珠等标志性景点，以及丰富的国际美食和购物场所，吸引了大量入境游客，订单量同比增长150%。北京的历史文化景点如故宫、颐和园等，对入境游客具有极大的吸引力，订单量同比增长140%。深圳的科技创新氛围和现代化城市建设也吸引了不少入境游客，订单量同比增长135%。从携程平台的订单数据可以看出，国内游市场持续火热，传统热门旅游目的地依旧保持较高的吸引力；出境游市场呈现快速复苏增长态势，周边亚洲国家仍是热门选择；入境游市场增长强劲，中国丰富的历史文化和现代化建设成果对国际游客的吸引力不断增强。2.1.2消费偏好在携程平台上，乡村游、非遗游、红色旅游等特色旅游产品受到游客青睐。乡村游订单量同比增长48%，游客更倾向于选择自然风光优美、民俗文化浓郁的乡村地区，体验农事活动、品尝农家美食、入住特色民宿，追求返璞归真的旅游体验。例如，浙江莫干山地区的乡村民宿预订火爆，游客在这里可以享受清新的空气、宁静的田园风光，还能参与采茶、挖笋等农事活动，订单量同比增长60%。非遗游订单量同比增长56%，游客对传统手工艺制作、民间艺术表演等非遗项目表现出浓厚兴趣，通过亲身体验非遗文化，感受传统文化的魅力。如景德镇的陶瓷制作体验游，游客可以亲手制作陶瓷，了解陶瓷文化的历史和工艺，订单量同比增长70%。红色旅游订单量同比增长42%，越来越多的游客选择前往红色旅游景点，缅怀革命先烈，接受爱国主义教育。井冈山、延安等红色旅游圣地，吸引了大量游客，订单量同比增长50%。携程平台游客的消费趋势呈现出多元化、个性化、品质化的特点，对特色旅游产品的需求不断增加，更加注重旅游过程中的体验和文化内涵。这反映出旅游市场的消费升级趋势，游客不再满足于传统的观光旅游，而是追求更加丰富、深入、独特的旅游体验。旅游企业应根据游 客的消费偏好，不断创新旅游产品和服务，开发更多具有特色和文化内涵的旅游线路，以满足市场需求。2.2去哪儿平台2.2.1搜索与预订数据去哪儿平台数据显示，五一假期前一周，机票搜索量同比增长45%，酒店搜索量同比增长50%。在机票预订方面，国内航线中，北京、上海、广州、成都、西安等城市之间的航线预订量最为火爆，其中北京-成都航线预订量同比增长60%，主要原因是这两个城市分别作为我国北方和西南地区的重要城市，旅游资源丰富，商务往来也较为频繁。国际航线中，前往日本、韩国、泰国、新加坡等周边国家的航班预订量增长明显，其中前往日本的航班预订量同比增长75%，这与日本丰富的旅游资源、便捷的交通以及旅游宣传推广等因素有关。酒店预订方面，热门旅游城市的酒店预订量大幅增长，北京、上海、广州、成都、杭州等城市的酒店预订量同比增长均超过55%。其中，北京热门景区周边的酒店预订火爆，如前门、故宫附近的酒店，由于地理位置优越，方便游客游览景点，预订量同比增长70%。同时，一些新兴旅游目的地的酒店预订热度也在上升，如广东的惠州、江门，凭借其美丽的海滨风光和特色美食，吸引了不少游客，酒店预订量同比增长65%。从去哪儿平台的搜索与预订数据可以看出，五一假期旅游市场的需求旺盛，无论是国内还是国际出行，都呈现出增长趋势。热门城市和航线依旧是游客的