五星级酒店开业活动策划方案

CONTENT目录01020304CR E A T I V EID E A S创意思路A C T I V I T YO V E R V I E W活动概况O NS I T E P R E S E N T A T I O N现场美陈C O N T E N TP L A N N I N G内容规划 C R E A T I V EI D E A S创意思路 洲际集团成立于1777年，是目前全球最大及网络分布最广的专业酒店管理集团，拥有洲际、皇冠假日、假日酒店等多个国际知名酒店品牌和超过60年国际酒店管理经验。同时洲际酒店集团也是世界上客房拥有量最大（高达650,000间）、跨国经营范围最广，分布将近100个国家，并且在中国接管酒店最多的超级酒店集团。洲际酒店集团InterContinental Hotels Group PLC (IHG) 本 地 资 源 发 展XX作为县级市，本地资源仍有待开发。受地理位置等因素影响，本地资源开发不足，区域发展动力尚有上升空间。 市 场 认 知 程 度作为度假型酒店，发展主要依靠本地旅游资源，XX本地旅游资源丰富但市场认知程度有限，需要扩大市场认知。 项 目 周 边 人 流项目地处福安规模最大、档次最高、业态最丰富的城市综合体，正待发展，项目周边人流密度数量有待提高。 市场发声以开业活动为载体，全面展示酒店品牌文化，快速在度假酒店版块树立独特的品牌形象。 聚集人气通过前期宣发、文化氛围等多维度全方位的开业活动吸引人流，扩大品牌影响力。 IP塑造充分挖掘当地特色，发挥地方与集团间的独特魅力，打造一个积极向上的文化IP，传递能量。 销售铺垫PR公关宣传，社交媒体平台投放等，建立大众对于项目的期待。利用新闻性将活动打造为地方时间。 A C T I V I T YO V E R V I E W活动概况 O N S I T E P R E S E N TAT I O N现场美陈 C O N T E N TP L A N N I N G内容规划 宣传项目形象，开业信息宣传，以电台广播、电视台、报纸等平面媒体采用硬广+软文的形式，进行一些节点性的投放。重点：结合品牌热点进行运营推广，开业信息的曝光，挖掘品牌故事，借助话题制造公关效应。TRADITIONALMEDIA 新媒体结合微信/微博/抖音短视频/小红书等，引出假日酒店开业信息，引发热点讨论和关注。NEWMEDIA 本地推广活动开始前，在商场的墙体上悬挂巨幅海报，营造开业氛围，再次传递开业信息。通过巨幅海报给行人及车辆反复输出信息，聚集眼球。PROMOTION