招商银行掌上生活方案

掌上生活5.0slogan生活，本该无界 生活，本该无界。向消费者传递出打破局限，享受更多精彩生活的全新理念。当界限被打破，能得到什么？ 打折——最吸引消费者的促销方法品牌和商家的优惠手段，离不开折扣活动 招商银行掌上生活5.0也是通过优惠折扣的方法利用饭票、影票和积分方式，希望给消费者带去更大利益 时下生活族群的普遍消费观我可以用八折的消费完成一天生活为什么要支付全价！？年轻人都希望通过折扣优惠，享受更好的生活。 传播主题生活无界活得有1.希望消费者通过掌上生活5.0，能够获得更多的商家折扣优惠权益，2.向消费者传递出明智的消费理财观念，这就是无界生活的”折”（哲）理所在。 “折”理花最少的钱，在无界生活里享受更精致的生活。 掌上生活5.0互动传播Roadmap引爆上市快速引爆声量，传递产品功能利益点引导下载体验，全面宣传饭票影票积分等产品点生活无界，活得有折理LOGO翻折事件线上H5折扣请愿主题海报地铁双屏抢券事件摇摇约惠悬念单身观影会视频传播上市H5态度视频ATM恶搞事件病毒视频传播小积分，大折理KOL+SNS传播、招行自有媒体商家配合传播商家配合传播 TEASER事件引爆快速提升声量，传递产品功能利益点商家logo翻折线下线上事件营销“折服请愿” ATM趣味恶搞主题海报 线下事件+线上线下互动OfflineOnline+Offline引发热议，形成BUZZ线上线下整合互动与用户深入沟通产品强势预热引流APP下载，持续传播主题 看见生活“折”理线下商家门店翻折事件！什么情况？！怎么街头众多商铺的LOGO“折”了！与掌上生活5.0合作的优惠商家，在其线下门头翻折品牌LOGO引发消费者悬念关注，形成BUZZ事件。提出生活无界活出“折”理的创意主题。实现形式：事先做好倾斜LOGO，覆盖在线下商家门头（持续一天），吸引消费者注意。 线下商家门店翻折事件！看见生活“折”理什么情况？！怎么街头众多商铺的LOGO“折”了！与掌上生活5.0合作的优惠商家，在其线下门头翻折品牌LOGO引发消费者悬念关注，形成BUZZ事件。提出生活无界活出“折”理的创意主题。推荐合作形式：与大型shoppingmall合作（例如万达广场），形成大型群像事件，引发线上疯狂传播。 Online+Offline掌上生活帮你“折”服线上下整合互动通过线上下联动，与消费者进行深入沟通。承当帮手角色，为消费者争取商家折扣。体验并传播掌上生活5.0的核心利益点。影响更多潜在用户，引流增加下载率。 [掌上生活帮你“折”服]线上H5互动互动描述：>消费者通过进入线上互动，选择希望“折”服的商家品牌（尚未与掌上生活合作联盟）>通过手指在屏幕翻转使品牌使LOGO角度发生倾斜，以完成互动。>被要求“折”服人气最高的品牌，掌上生活5.0将与其合作，开放优惠折扣。> social平台每日发布实时“折”服日报，分享与消费者的互动信息。 折服请愿活动-流程招行洽谈发起线上限时请愿活动意向时尚品牌掌上生活发布大牌促销折扣活动投票结束，等待招行公布结果 “折”服日报 [掌上生活帮你“折”服]线下互动互动描述：>线上H5上线同时，举办线下联动。>在可能被“折”服的商家店面，摆放LOGO装置，并实时直播“折”服数量。>消费者通过扫码从线下导回线上互动，参与“折”服。>“折”服数达到峰值，LOGO翻折，成功被“折”服。>线下消费者即可进店享受折扣优惠，体验生活无界，领悟生活“折”理。 [掌上生活帮你“折”服]线下互动体验流程线下商家折服人数达标线下LOGO装置发生翻折邀请线下消费者扫码导回线上互动摆放LOGO装置参与“折”服实时直播“折”服人数 ATM趣味恶搞·感受生活“折”理的惊喜 ATM剪卡事件目的：通过“恶搞+礼物”形式，将掌上生活开放注册的信息设计一个高仿真的ATM装置，放置在闹市区提款区域，但当用户插入银行卡时，奇怪的事情发生了…… 愉快地对大众进行告知。创意描述： >在客户惊慌之余，又随机吐出一张优惠券/礼物，最后把完好的卡退出来。 举着牌子，写道：生活本该无界，掌上生活开放注册，活出你的折理。（加上掌上生活二维码） 主题海报·产品利益点的直接露出，收官炒热阶段，开启正式传播阶段 主题海报1多卡绑定，支付无界 主题海报2饭票影票，开放定 主题海报3多卡绑定，集体管理 LUNCH集中火力，引导下载体验，全面宣传饭票影票积分等产品点。上市H5态度视频形象层面 影票饭票互地铁互动积分H5互动动利益点层面 上市发布H5·炫酷页面打头阵 态度视频Video诠释创意主题，导流APP下载传递明智消费理念 Video[无界生活我要活出“折”理]创意描述：通过4-5位人物的“折”理阐述，利用场景化片段，表达出消费者坚持明智消费，活出“折”理的原因目的：利用视频诠释出掌上生活5.0的连接你的生活消费金融等多方面的优惠折扣和服务，向消费者传递明智消费的积极理财观念。。 不贪，但也不要亏 钱，要花的漂亮 Reference（插入视频） “折”理测试H5你的日子过得有折理可言吗？还抱着在2.0时代的理财消费观念不放？不懂什么是享受跨界的权益服务？落伍的观念该改一改了，不要说自己老被花钱砸着脚，其实能有个满分的“折”理观，剩下的花对钱的日子，就让掌上生活5.0搞定吧～ 地铁互动·重点宣传影票、饭票·为APP引流 地铁月台互动-等风来目的：1、以新颖的线下互动形式，吸引大众了解和关注掌上生活及其产品内容；2、线下为app引流。创意描述：在非高峰期，在地铁月台设置互动感应装置，列车进出站带来的风，将吹起装置内的优惠券，乘客通过手机拍摄优惠券，即可在掌上生活APP中注册获得。 地铁月台互动•>地铁月台设置半透明的互动感应装置，当地铁或离站时，箱子可以感应列车驶来的风，风一来里面的优惠券便飘散起来。•或者将箱子做成做成一个个小格子的货架，风一来格子被风刮的开始翻转，翻转出不同的优惠券的二维码；•>大家可以用手机H5去捕捉优惠券或扫描二维码，获得奖励。•在H5里填写电话号码就可以先预先绑定掌上生活注册账号；•>只要下载掌上生活，以手机号码注册后，帐户优惠券里将自动获得刚刚拍下的优惠券。•>因现场设置了wifi，可以马上下载掌上生活客户端。 Social话题举例：#在地铁，等风来##风吹来的折扣券# 积分H5互动 小积分大“折”理活动简述：玩家使用1000积分选择相应栏目，进行积分兑换。利用生活经验及积分猜测，完成所选搭配。最终结果最接近1000积分的玩家，获得积分“折”理家称号，并获得相应奖励，目的：通过线上H5互动与消费者做深入沟通，传递招商银行信用卡积分的实用性和优惠度。突出生活无界活出“折”理的创意大主题。影响更多消费者下载掌上生活5.0使用积分消费。 [小积分大“折”理]H5 -互动流程在对应栏目下搭配心仪产品进行积分兑换进入互动完成所选搭配提交查看结果利用1000积分选择对应栏目 影票、饭票互动·更多实际的折扣体验，具象传递活得有“折”理的主题 悬念单身观影会（11.11光棍节）>一场“只有单身准入”的观影会>一场“暗中分配座位”的观影会>一场“被异性包围”的观影会>一场“充满机遇和可能”的观影会但，他们并不知道以上这一切。他们知道的只是“招商银行11.11观影”活动。 悬念单身观影会-流程制作11.11元单身抢谈影院、票选座H5页面，嵌入掌上生活APP包场，拿票软文跟进传播SNS传播此事件 身份过滤简单问题性别年龄单身与否单身宣言 Social话题举例：#和陌生人看电影##单身只是单快乐不打折## 11.11元告别单身#…… 摇摇约惠（饭票、影票）活动描述：>通过摇一摇这种简单的方式，用户可以获得某个优惠券的一部分；>分享优惠券，可以让好友帮你摇一摇凑齐； 摇摇约惠>凑齐完整优惠券后，你和好友都可以获得奖励,一起享受优惠；>在H5上填写电话号码，就可以先预先绑定掌上生活注册账号；>只要下载掌上生活，以手机号码注册后，帐户里将自动获得刚刚凑齐的优惠券。 主要传播方式：KOL+自媒体账号转发针对不同阶段的活动，选择时尚、旅行、美食、幽默等类别的KOL和自媒体账号进行转发推广于小戈黎贝卡的异想世界当时我就震惊了好奇心日报视觉志企鹅吃喝指南时髦上海胡辛束深夜发媸注：账号仅示意 环球旅行SOFRESHTOWEAR吃喝玩乐在北京 更多Socialidea 关于影票 #影院热力图通过掌上生活影票抢购状况解析不同类型影片上映的热力分布投放于微信、微博、豆瓣等院线相关社区产生讨论，惠及用户抢票订位帮助影片及影院方传播 #豆瓣抢红人豆瓣红人看过首映后撰写影评，影片页面每篇长影评后缀抢票链接，显示此刻价格，限时抢购，合则抢购不合观望。影评越赞票价越便宜踩则反弹。 #影院自拍返现在nice、lofter等图片社交APP端增设线上活动用户在掌上生活抢购影票，去现场观影，在影院自拍，上传至图片社交网站，参与“贴纸活动”返现。 关于饭票 #语音导航抢票在导航地图终点附近投放虚拟饭票、影票通过语音导航提示及LBS服务在导航出行过程中参与抢票，在客户端兑换。 #总有饭票（影票）在身边通过陌陌等社交app的距离服务，引流至掌上生活客户端抢票。且相对大众点评、美团等无预约制。 #掌上饭票，打开就香用户首次试用掌上生活饭票消费，可在资源商家免费领取香氛一个 #分享快乐通过社交网络晒“无界一天餐”图片，如：早餐麦当劳+午餐海底捞+晚餐永和大王在线返现，拼的更多、更优惠 #iBeacon摇一摇合作商家设置IBEACON装置，打开蓝牙，摇一摇即可从附近餐饮、影院摇中饭票影票 CRM话题发酵#那些饭票影票的故事#我的观影足迹？#影友饭友故事推送#大数据猜你喜欢消费习惯形成爱好分类社区？“从消费足迹看到内心中的另一个你” Thanks.