招商银行掌上生活方案

招商银行“掌上生活5.0”Brand Teaser & Launch Campaign 核心观点是通过打破生活界限，传递“生活无界活得有‘折’理”的理念，利用优惠折扣和积分方式为消费者带来更多利益。关键数据包括八折消费观、年轻群体对折扣优惠的需求、以及通过掌上生活5.0获得更多商家折扣优惠权益的目标。传播主题围绕“生活无界活得有‘折’理”，旨在引导消费者通过掌上生活5.0享受更精致的生活，并传递明智的消费理财观念。

Roadmap 分为上市阶段和后续传播阶段。上市阶段通过 TEASER 事件引爆声量，传递产品功能利益点，包括线下商家门店 LOGO 翻折事件和线上 H5 互动“折服请愿”活动，以及 ATM 趣味恶搞事件。后续传播阶段通过主题海报、上市发布 H5、态度视频、地铁互动、积分 H5 互动、影票饭票互动等方式，全面宣传产品利益点，如饭票、影票、积分等，并传递明智消费理念。

核心研究结论是，通过线上线下整合互动和用户深入沟通，可以强势预热引流 APP 下载，持续传播主题，并最终实现生活无界，活得有“折”理的目标。此外，通过 KOL+SNS 传播、招行自有媒体、商家配合传播等手段，可以进一步提升活动声量和影响力。