小红书樱花季3.0《春日樱花漫游》

c c 项目出品方：小红书营销策略中心 c 关于春天，我们想表达的很多！ 樱花，作为春日的信使，带来希望、爱情、幸福 尽管花期短暂，但她总在最灿烂的时候凋谢 …… 无论过去如何，春日的樱花终将到来、她是春天热烈的象征也代表一种春日仪式感 c c #暖心樱花季助力武汉战疫，引发站内互动热潮 第一季【暖心樱花季】，以樱花滤镜、画樱花互动、樱花话题、樱花限定、樱花造型等话题内容，在站内掀起全站樱花内容潮流。用户自发为武汉助力，手绘樱花，为武汉送上祝福 活动总计曝光|5.9亿 笔记|话题笔记总曝光2.26亿 话题|参与作者总计9w，激发笔记11w篇（含子话题） c #春日樱花妆 美妆护肤 #我为武汉画樱花 大曝光 强内容 强互动 强话题 武汉画樱花 #樱花季限定 好物种草 c 呼应2020暖心助力，延续温暖，见证花开 290万+次笔记互动 线上手绘画樱花——全民参与绘画行动线下手绘樱花展览——留下樱花的祝福 线上线下多场景赋能笔记种草+近距离体验双向链接 c ONLINEOFFLINE 结合樱花妆容、穿搭、美食、限定产品等樱花元素打卡进行社区推送 暖春樱花季 线下延续“暖心助力”举办手绘樱花展览，引导用户积极参与，情怀互动 站内外活动总曝光话题浏览人次活动参与人数 c 6.4亿+2176w+11.6w+ 用户为“樱”而来，汇聚成流，构建节点营销与用户之间的链路 c 2021/3/25*樱花近一年搜索趋势 2021年3月初-4月中旬 平台搜索趋势大数据显示，“樱花”相关内容呈爆发趋势粉色&高颜值自带网红属性，其关注度远超其他热点话题 樱花相关笔记已超205万+ 20-12-12021-1-12021-2-12021-3-12021-4-12021-5-12021-6-12021-7-12021-8-12021-9-12021-10-12021-11-1 c c c 1111 c c c 品牌露营强植入樱花福袋强派发露营+产品种草深绑定露营赏樱强浪漫 c 小公园街道景观商场马路边公司旁 邀约出行KOL&KOC，走出家门，外出踏青，为自己的城市，也是为身边的美丽樱花代言 c 春季主题美食 春日装扮 c 樱花妆容 春日限定产品 *具体资源以实际执行为准 线下同步配合 定制樱花惊喜福袋，春日限定美好单品+樱花福袋，樱花季的最强种草，用户参与线上线下互动即可获得福袋 •福袋形式：2000份以内（具体数量待定） •领取福袋规则：用户参与互动即可有机会获得樱花福袋（春日限定好礼） •福袋合作前提：需准备足够礼物派发，每份派发可提供用户讯息 小红书樱花福袋限量买满活动 c 2 1 ？ 盲盒书国风小雅水彩笔春之6色 3 4 *精选美妆个护/食品小样作为福袋礼品 信封外形外包装 DIY涂色花卡（同步线下）挂卡/书签 c 好物体验限量派发，累积爆口碑惊喜盒子上线一周，激发爆搜索KOL+流量曝光，引发福袋种草效应官方账号加持宣传，持续活动热度 with联手打造樱花氛围主题便利店，以樱花氛围+春日限定+樱花福袋吸引用户前来探店打卡体验 樱花氛围物料 樱花造型间 （供用户拍照打卡） c 小红书IP元素融合 樱花活动号召 （需要店员口播引导） 樱花限定产品推荐 探店KOL打卡 樱花福袋露出 with *所有合作重点城市品牌门店呈现氛围物料+樱花限定产品，5-10家定制樱花主题便利店，超2000家平台联动门店 with特派KOL打卡进行樱花便利店浪漫打卡，形成全家x小红书主题便利店探店打卡效应 粉色美食+粉色DIY大种草 c 樱花便利店拍照、打卡 刺激引流 全家春日限定打卡 樱花福袋领取攻略 *精选美妆个护小样作为福袋礼品《美好的书》信封外形外包装 樱花主题分享，结合樱花妆容、穿搭、美食、限定产品等，深度绑定品牌理念，打透场景，打通人群。 c 线上线下 顺应用户春季出游的行为习惯，“樱花露营探秘”&“樱花主题便利店”，线下美景美食场景齐上阵，在种草内容的同时，引导用户真实体验，强化场景与品牌产品的联结。 点击礼物，发布笔记，有机会获得春日限定好礼，快快参加吧 XX份XX份 02【春日樱花限定:收藏春日里的粉色】 我选它 樱花的来信 春日限定樱你而来 我选它 樱花限定产品奖品展示，参与互动任务， 有机会获得get樱花限定 【樱花来信】 一封来自樱花信使的视频邀请，一起 去追寻探索记录美。 我选它 XX份 我选它 XX份 c XX份我选它 春日、樱花、地方特色，本身就是很有故事的存在 一座城市都有它独一无二的春天， 露营、赏樱、打卡带给用户最棒的推荐。 武汉上海 去发布 01【樱花城市漫游：一座城市就是一首诗】 03【樱花便利店：贩卖春日的粉色浪漫 樱花便利店UGC内容露出，包括粉色美食、粉色打卡地推荐 去分享 c c 樱花特效滤镜樱花元素贴纸樱花主题影集 *线上通过樱花主题互动参与打卡降低活动参与门槛 c 春日暖暖樱花季 火焰话题 开屏发现页信息流活动品专 *具体资源tbd,以资源包为准，保守预估曝光量5000万+ 活动H5 官号账号矩阵资源鼎力造势 账号跨行业齐助力全方位触达用户 c 贴纸/滤镜 Push话题页笔记 站内信 贴纸/滤镜Push/站内信 （430w+）（1200+）（6.3w+）（10.7w+） @生活薯@好好玩情报局@新品薯@城市情报官 *具体资源以实际执行为准 c c c � c 小红书官方创意主题季 小红书营销策略中心