海澜之家：海澜之家集团股份有限公司2024年年度报告

核心观点： 海澜之家集团股份有限公司（以下简称“海澜之家”）是一家中国大型服饰生活零售集团，业务涵盖自主品牌运营、国际品牌代理、团购定制以及京东奥莱等业务。公司以“聚焦品牌、拥抱全球、普惠生活”为方针，致力于为消费者提供人性化的服饰体验，并积极拓展运动及奥莱新业态，实现可持续高质量发展。

关键数据： 2024年，公司实现营业收入209.57亿元，归属于上市公司股东的净利润21.59亿元。公司旗下拥有多个自主品牌，包括海澜之家、OVV、黑鲸、英氏等；代理奥地利运动品牌HEAD（海德）和阿迪达斯FCC系列产品在中国大陆的拓展和零售业务；开展职业装定制业务“海澜团购定制”；与京东合作推出“京东奥莱”业务。公司积极推进数字化研发，通过海澜云服实验室等平台，提升产品研发创新能力；加码数字化生产，提升柔性供应链效率；继续推进企业数智化改造，构建海澜智慧服装体系。公司积极拓展海外市场，完善品牌布局，并持续进行科技创新和绿色创新，以应对市场变化、实现长远发展。

研究结论： 海澜之家集团股份有限公司凭借其品牌运营优势、供应链管理能力、营销网络优势和信息系统优势，在服装行业取得了显著的成绩。公司积极推进数字化转型和绿色创新，并通过多元化经营策略，实现了可持续高质量发展。未来，公司将继续聚焦品牌建设、产品创新、绿色发展等方面，并积极拓展运动及奥莱新业态，以应对市场变化，实现持续发展。