2025年媒体趋势报告

核心观点

• 人工智能的实际影响：生成式AI已深刻影响数百万人的生活，并将改变观众消费媒体和品牌互动的方式。AI正贯穿媒体价值链，成为核心工具，通过嵌入式应用、自动文本生成、个性化体验等提升效率和效果。
• 增强媒体工具包：AI将创造更多一对一的互动，品牌需利用这些微观时刻推动消费者购买，加强忠诚度。算法将成为信息和娱乐领域的守门人，营销人员需转向算法规划，利用自动化整合目标受众、潜在客户挖掘和倾向性分析。
• 故事，扩展：品牌需通过故事打破算法泡沫，规模化产生影响力。连接电视将成为重要领域，流媒体平台加大对直播内容和广告解决方案的投资。利基兴趣和深度粉丝群体中交易量增长，为品牌提供叙事机会。
• 追求质量：品牌需关注整个漏斗中的质量，提升媒体投资效果。零售媒体增长迅速，零售商正竞相夺取更多媒体预算，并开发集成、闭环的归因能力。程序化供应链需更高质量、可持续、透明和值得信赖，以应对近乎无限的内容和信息流。
• 不均匀分布：数字服务可能因地区、费用等因素而日益不均衡，品牌需学会应对碎片化和不平等的环境。反垄断调查、隐私指令、国家安全担忧等因素将加剧地区差异，品牌需密切关注并采取本地化策略。

关键数据

• 超过四分之一的欧洲受访者认为生成式AI将在未来12个月内对他们的个人生活产生重大影响。
• 81%的消费者声称，品牌在意想不到的方式中让他们惊喜和愉悦，是赢得他们忠诚度的最佳方式。
• 86%的CMO将受众注意力视为一个非常重要，甚至至关重要的媒体指标。
• 87%的企业已经使用注意力指标来优化媒体或正在运行早期试点。
• 22%的CMO认为广告供应链中的系统性不平等问题是他们组织面临的主要挑战。
• 48%的CMO对表现提出质疑，不确定流媒体平台是否能像广播电视一样有效提供内容。
• 全球只有43%的消费者认同人工智能在未来十年内可能有助于构建一个更平等的世界。

研究结论

• 品牌将在2025年拥有许多机会来充分利用媒体算法时代，通过AI、故事讲述、质量追求和本地化策略，提升媒体投资效果，产生影响力。
• 媒体格局将经历深刻变革，2025年适合品牌产生影响。
• 真正的本地知识将变得越来越珍贵，品牌需避免简单化、一刀切的策略。