名臣健康：2024年年度报告

名臣健康用品股份有限公司 2024年年度报告 2025年4月 2024年年度报告 第一节重要提示、目录和释义 公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的真实、准确、完整，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。 公司负责人陈建名、主管会计工作负责人彭小青及会计机构负责人（会计主管人员）林耀麟声明：保证本年度报告中财务报告的真实、准确、完整。所有董事均已出席了审议本报告的董事会会议。 本报告中涉及未来发展规划等事项的前瞻性陈述，不构成公司对投资者的实质承诺，投资者及相关人士均应对此保持足够的风险认识，并且应当理解计划、预测与承诺之间的差异，请投资者注意投资风险。 公司在本报告“第三节管理层讨论与分析”中“十一、公司未来发展的展望”部分描述了公司未来经营中可能面对的风险，敬请广大投资者注意查阅。 公司经本次董事会审议通过的利润分配预案为：以266,136,066为基数，向全体股东每10股派发现金红利0.5元（含税），送红股0股（含税），不以公积金转增股本。 目录 第一节重要提示、目录和释义....................................................................................................................2第二节公司简介和主要财务指标................................................................................................................6第三节管理层讨论与分析..............................................................................................................................10第四节公司治理................................................................................................................................................26第五节环境和社会责任..................................................................................................................................40第六节重要事项................................................................................................................................................42第七节股份变动及股东情况.........................................................................................................................49第八节优先股相关情况..................................................................................................................................55第九节债券相关情况.......................................................................................................................................55第十节财务报告................................................................................................................................................56 备查文件目录 一、载有公司负责人、主管会计工作负责人、会计机构负责人签名并盖章的财务报告； 二、载有会计师事务所盖章、注册会计师签名并盖章的审计报告； 三、报告期内在中国证监会指定信息披露载体上公开披露过的所有公司文件正本及公告原稿。 释义 第二节公司简介和主要财务指标 一、公司信息 二、联系人和联系方式 三、信息披露及备置地点 四、注册变更情况 五、其他有关资料 六、主要会计数据和财务指标 公司是否需追溯调整或重述以前年度会计数据 □是否 公司最近一个会计年度经审计利润总额、净利润、扣除非经常性损益后的净利润三者孰低为负值□是否 七、境内外会计准则下会计数据差异 1、同时按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况 □适用不适用公司报告期不存在按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。 2、同时按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况 □适用不适用 公司报告期不存在按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。 八、分季度主要财务指标 九、非经常性损益项目及金额 适用□不适用 □适用不适用 公司不存在其他符合非经常性损益定义的损益项目的具体情况。 将《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第1号——非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益项目的情况说明 □适用不适用 公司不存在将《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第1号——非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益的项目的情形。 第三节管理层讨论与分析 一、报告期内公司所处行业情况 公司需遵守《深圳证券交易所上市公司自律监管指引第3号——行业信息披露》中化工行业的披露要求 （一）日化行业现状 ①市场规模庞大且持续增长 中国日化行业市场规模庞大且持续增长。2023年大日化行业规模已突破7372亿元，年增长率约10%（其中化妆品约2300亿元、个人护理品约900亿元，洗涤剂约1800亿元）。国际化妆品市场同步扩张，2023年全球规模突破5600亿美元，中国作为第二大市场贡献显著。预计到2025年，整体规模将达6800亿元，年复合增长率（CAGR）维持在5%-7%左右。 ②销售渠道多元化变革 电商销售模式增长仍然迅猛，直播电商、虚拟体验等新兴营销模式进一步渗透，私域流量运营成品牌增长关键。企业在未来的市场竞争中需要及时把握商机，强化对各个渠道的完善才能有利于企业做大销售规模，规避单一渠道模式的经营风险。 ③营销方式及品类立体化 我国经济发展不均衡，东西部差异较大，单一的营销方式无法覆盖整个市场。目前传统实体店加速数字化转型，线上线下融合，通过体验店、会员制服务与线上流量互补，形成“双主场”模式。而且健康护理用品也不断朝着多样化发展，日益突显产品健康与功能性需求。因此，全方位的品类建设有利于提高品牌知名度、开拓新市场、形成稳定客户群。 ④产品品类不断细分 随着消费水平的提高，国内消费者对日化产品表现出更多个性化要求，特别是年轻消费者群体的成长，消费者对产品品质、安全性和功能性的要求显著提升，天然、有机、无添加产品成为主流趋势；一线城市和年轻群体更青睐高端护肤品和定制化产品，形成消费多样性和年轻化态势。在此背景下，国内日化市场出现层次清晰消费需求，推动行业整体不断细分。 ⑤消费者品牌黏性仍趋下降 以上几个方面，客观上使得日化市场竞争更加激烈，各种新产品和促销模式层出不穷，年轻消费者对产品品牌的黏性仍然趋于下降，不断考验着成熟品牌的市场活力。 （二）游戏行业现状 ①中国游戏市场现状：国内市场、自研出海市场规模双双创下历史新高 2024年，国内游戏市场实际销售收入3257.83亿元，同比增长7.53%，再创新高。国内游戏用户规模达6.74亿人，同比增长0.94%，亦为历史新高点。 2024年，自研出海市场实际销售收入185.57亿元，同比增长13.39%，其规模已连续五年超过千亿元人民币，并再创新高。 《2025中国游戏产业趋势及潜力分析报告》指出，中国游戏产品在全球范围内取得较佳表现，国内市场、自研出海市场均取得“2024年收入创历史新高”的成绩。市场规模呈现出多个细分市场共同促进增长的特征，未来还有更大的发展空间，其中IP游戏带动国内市场增长95.1%，单机/主机游戏带动国内市场增长34.1%，策略类（含SLG）女性向带动国内市场增长29.9%等。 中国作为全球最大单一市场，本土企业未来仍需平衡出海扩张与政策监管（如版号限制），同时加强核心技术研发以应对国际竞争。 ②中国游戏自研能力日趋渐长，同比收入增速放缓 2024年，我国自主研发游戏国内市场实销收入2607.36亿元，同比增长1.70%，增速有所放缓。但出口国外自研产品占全球市场57.27%，表明受国际局势动荡、市场竞争剧烈以及隐私政策变动等因素，增加了出海难度和经营成本。 尽管宏观经济因素充满挑战，但仍实现了同比增长。中国移动游戏仍是消费者最重要的游戏领域，而且长期来看，人工智能及便携式可穿戴设备等或将重塑游戏形态，跨领域合作（如影视、音乐）预计成为内容创新的核心驱动力。2024年，中国移动游戏市场实际销售收入2382.17亿元，同比增长5.01%，再创市场收入新纪录。 以上分析数据表明，游戏市场在可见的未来时间里，依然具有巨大的市场空间。 二、报告期内公司从事的主要业务 公司需遵守《深圳证券交易所上市公司自律监管指引第3号——行业信息披露》中化工行业的披露要求主要原材料的采购模式 单位：元 能源采购价格占生产总成本30%以上□适用不适用主要能源类型发生重大变化的原因 报告期内正在申请或者新增取得的环评批复情况□适用不适用报告期内上市公司出现非正常停产情形□适用不适用相关批复、许可、资质及有效期的情况□适用不适用 从事石油加工、石油贸易行业□是否从事化肥行业□是否从事农药行业□是否从事氯碱、纯碱行业□是否 三、核心竞争力分析 （一）日化业务 1、品牌优势 塑造民族品牌，市场优势明显。公司自成立以来就扎根日化行业，以三、四线城市为立足点，专注打造具有中国本土特色的民族品牌。公司针对美王、蒂花之秀等不同品牌的个性和特点，聘请了知名明星代言公司品牌，冠名较高人气的综艺节目，持续投入高铁枢纽站点地面硬广等方式成功塑造了良好的品牌形象，公司主打品牌蒂花之秀、美王为广东省著名商标，品牌形象良好。 2、渠道优势 公司二十多年来对三、四线城市精耕细作，逐渐将营销网络全面铺开并积极拓展一、二线城市细分市场，积累了丰富的客户开发和管理经验，形成了一批具有营销和管理实力的经销商，经销网络遍布全国。截至报告期末，公司产品各级销售网点超4万家，基本保持稳定。 3、技术优势 公司拥有完善的研发体系和专利技术体系，经过20多年的发展，公司研发中心初步建成功能齐备的研发体系和人才队伍体系，获得国家级实验室认可证书（CNAS认证），建成广东省生物工程技术研究中心和广东省企业技术中心等省内高水平的研发创新平台，已跻身本土日化企业研发的前列，进入了以皮肤和头发问题为研究导向并寻找解决策略和方案的新阶段。此外，公司检测中心经审查已符合ISO/IEC 17025：2005《检测和校准实验室能力的通用要求》（CNAS-CL01《检测和校准实