值得买：2024年年度报告

2024年年度报告 2025年4月 2024年年度报告 第一节重要提示、目录和释义 公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的真实、准确、完整，不存在虚假记载、误导性陈述或者重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。 公司负责人隋国栋、主管会计工作负责人李楠及会计机构负责人(会计主管人员)李楠声明：保证本年度报告中财务报告的真实、准确、完整。所有董事均已出席了审议本报告的董事会会议。 2024年年度报告中涉及未来计划等前瞻性陈述，不构成公司对投资者的实质承诺，投资者及相关人士均应当对此保持足够的风险认识，并且应当理解计划、预测与承诺之间的差异，请投资者注意投资风险。 公司需遵守《深圳证券交易所上市公司自律监管指引第4号——创业板行业信息披露》中的“互联网营销及数据服务相关业务”的披露要求。 公司存在宏观经济风险、网络合规风险、行业风险、经营风险等，敬请广大投资者注意投资风险。具体内容详见本报告第三节“管理层讨论与分析”中“十一、公司未来发展的展望3、可能面临的风险”。 公司经本次董事会审议通过的利润分配预案为：以实施权益分派股权登记日登记的公司总股本为基数，向全体股东每10股派发现金红利1.5元（含税），送红股0股（含税），以资本公积金向全体股东每10股转增0股。 目录 第一节重要提示、目录和释义........................................................2第二节公司简介和主要财务指标......................................................7第三节管理层讨论与分析............................................................11第四节公司治理.....................................................................54第五节环境和社会责任..............................................................79第六节重要事项.....................................................................82第七节股份变动及股东情况..........................................................117第八节优先股相关情况..............................................................125第九节债券相关情况.................................................................126第十节财务报告.....................................................................127 备查文件目录 （一）载有公司法定代表人签名的2024年年度报告文本原件。 （二）载有公司法定代表人、主管会计工作负责人及会计机构负责人签名并盖章的会计报表。 （三）载有会计师事务所盖章、注册会计师签名并盖章的审计报告原件。 （四）报告期内在中国证监会指定网站上公开披露过的所有公司文件的正本及公告的原稿。 （五）其他备查文件。 以上文件均齐备、完整，并备于本公司证券部以供查阅。 释义 第二节公司简介和主要财务指标 一、公司信息 二、联系人和联系方式 三、信息披露及备置地点 四、其他有关资料 公司聘请的报告期内履行持续督导职责的保荐机构 五、主要会计数据和财务指标 公司是否需追溯调整或重述以前年度会计数据 六、分季度主要财务指标 单位：元 七、境内外会计准则下会计数据差异 1、同时按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况 □适用不适用公司报告期不存在按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。 2、同时按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况 □适用不适用公司报告期不存在按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。 八、非经常性损益项目及金额 适用□不适用 其他符合非经常性损益定义的项目主要系增值税减免。 将《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第1号——非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益项目的情况说明 第三节管理层讨论与分析 一、报告期内公司所处行业情况 2024年，在国内外环境复杂多变的形势下，我国经济延续恢复向好态势，消费市场规模持续增长，实现社会消费品零售总额48.33万亿元，同比增长3.5%。报告期内，网络零售市场保持稳步增长，直播电商、即时零售、跨境电商等新消费模式持续拓展。同时，人工智能、数据要素等新质生产力的发展，不断提升居民的消费体验和决策效率，为消费市场的健康和可持续发展注入新动能。具体而言： 1、网络零售市场创新高，政策组合拳激活消费新动能 我国网络零售市场继续保持稳定增长的态势，持续激发消费市场潜能。国家统计局数据显示，2024年，全国网上零售额达15.23万亿元，同比增长7.2%，其中实物商品网上零售额12.79万亿元，同比增长6.5%，占社会消费品零售总额比重为26.5%1，我国连续12年成为全球最大网络零售市场。报告期内，国家加大促消费政策扶持力度，通过发放消费券、以旧换新专项补贴等方式，持续为消费行业的复苏和增长注入动能。据商务部新闻发布会介绍，2024年，重点商品以旧换新拉动实物商品网上零售额增长1.3个百分点。 2025年，政府工作报告明确提出“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”，拟安排3,000亿超长期特别国债，支持消费品以旧换新。政策组合拳叠加消费者信心的恢复，预计2025年国内消费行业能够迎来稳定增长。 2、兴趣成为消费驱动力，高效获取兴趣内容面临挑战和机遇 随着居民可支配收入的增长，兴趣爱好逐渐成为人们生活中的重要支撑点。借助社交网络，具有相同兴趣的人群聚在一起，形成兴趣社群，围绕旅行、户外运动、动漫、音乐、摄影、演出等特定领域进行交流与分享。消费者更愿意为那些能够彰显自身兴趣和个性的商品买单，兴趣消费正成为新的消费驱动力。与此同时，社交媒体上的达人、网红和资深用户通过短视频、图文笔记、攻略分享等形式，不断输出个性化的兴趣内容，成为影响消费者决策的关键力量。在这些内容创作者的影响下，群体消费行为频发，催生了大量爆款产品，甚至引领了新的消费趋势。 伴随着内容生态的繁荣，消费者也面临着新的难题。全网海量内容的涌现，虽然为消费者提供了更多选择，但也带来了“消费内容过剩”的问题。面对时刻更新、规模庞大且质量参差不齐的内容，消费者在获取高质量、符合自身兴趣的内容时，效率显著降低。如何在海量信息中精准筛选出有价值的内容，成为用户亟待解决的痛点。针对以上挑战，基于用户个性化兴趣，应用AI技术对全网内容进行搜集、分析、提炼和推荐的消费内容平台，将有机会构建全新的内容生态，成为连接消费者与品牌的高效桥梁。 3、AI技术持续突破，系统重构产业应用和商业生态 报告期内，全球AI产业在技术突破、应用拓展与生态构建方面取得显著进展。在技术层面，视频生成模型、多模态大模型、推理模型等基础模型持续升级，实现了文本、图像、音频与视频的高效生成与交互，复杂科学问题的推理和求解，同时通过模型蒸馏等技术，可以根据需求训练不同参数量的模型，根据场景需要部署在云或者硬件设备上；在应用层面，智能体（AI Agent）技术持续进步，在企业的产品设计、软件开发、市场分析、内容营销、客户服务、人力资源等环节，智能体已经能够根据用户指令完成简单的任务，推动AI技术加速渗透至各个产业场景；在生态层面，以DeepSeek为代表的公司，其开源的大模型在性能上已经接近全球领先的闭源大模型，同时通过对模型架构的优化显著降 低了大模型的训练成本和推理成本，进一步推动了AI应用的普及。 2025年初，DeepSeek成为国内的现象级AI应用，仅用7天就实现了1亿用户，打破了ChatGPT创造的用户增速记录，推动了AI应用在用户中的普及，提升了全民对AI的认知。2025年，在AI模型性能持续提升，AI应用价值被用户广泛认可，AI产业生态逐步完善的背景下，预计AI技术将开始对各个产业进行重塑，过去两年重点投入AI应用的公司有机会实现价值回报。 4、大模型激活高质量数据价值，数据资源资产化取得实质进展 大模型的高速发展和迭代，加速激活数据要素价值。一方面，大模型的训练和调优对互联网公开数据、版权数据和企业私有数据产生了规模庞大的需求。算法、算力和数据是大模型发展的三大核心要素，大模型的性能遵从缩放定律（Scaling law），即模型训练所使用的数据规模越大、数据质量越高，则模型具备的性能更强，在互联网公开数据已经基本消耗殆尽的情况下，高质量的私有数据、垂直领域数据将具备极高的商业化价值，成为企业的重要资产；另一方面，大模型是激活数据价值的关键工具。大模型能够处理和分析海量数据，尤其适用于非结构化数据，模型能够提取出有价值的信息，帮助企业做出更加精准和高效的决策，帮助企业构建新的竞争力。 报告期内，国家层面正积极推动数据要素市场基础制度建设，为数据的资产化和流通、交易扫清障碍，多家上市公司将数据资产计入财务报表，数据要素市场发展取得实质性进展。最近两年，财政部印发了《企业数据资源相关会计处理暂行规定》、《关于加强数据资产管理的指导意见》，规范和加强数据资产管理，数据作为一项资产可以被计入企业财务报表之内。数据资产入表是数据要素走向价值化的关键步骤，使企业的数据切实的转换为企业资产，为后续的流通、交易确立了基础。2025年《政府工作报告》提出，要“加快完善数据基础制度，深化数据资源开发利用，促进和规范数据跨境流动”，进一步完善了数据要素市场建设的政策和制度保障。 5、跨境电商加速释放外贸新动能，东南亚成为企业国际化热点市场 近年来，跨境电商行业相关政策不断加码，在跨境支付、出口退税等方面为品牌企业出海搭建了顺畅的通路。同时，中央和地方政策大力支持跨境电商新业态发展，支持企业通过跨境电商平台、独立站等方式拓宽销售渠道、培育自主品牌。在这些政策的支持下，据海关总署初步统计，2024年，我国跨境电商进出口总额实现2.63万亿元，同比增长10.8%，占我国进出口比重提升至6%。 东南亚等新兴市场成为企业出海的热门目的地。谷歌、淡马锡和贝恩公司联合发布的《2024年东南亚数字经济报告》中的数据显示，预计2024年东南亚电商GMV将达到1590亿美元（约合1.14万亿元人民币），较2023年增长210亿美元，增长率达13.2%。在东南亚市场，由于电商用户规模仍处于高速增长过程中，出海品牌需要结合当地消费市场特点，组合多种营销方式，从“流量驱动”转向“内容驱动”，以传递品牌最新动态，打造品牌信任，并最终完成销售转化。因此，出海东南亚的企业也需要更全面、更专业、更本地化的消费内容营销服务，尤其是既懂本地消费者需求，又懂国内产品和品牌价值的专业服务商。 二、报告期内公司从事的主要业务 公司需遵守《深圳证券交易所上市公司自律监管指引第4号——创业板行业信息披露》中的“互联网营销及数据服务相关业务”的披露要求： （1）互联网营销收入整体情况 单位：元 单位：元 单位：元 （4）其他需披露内容 北京值得买科技股份有限公司成立于2011年，2019年7月15日正式登陆深圳证券交易所创业板(SZ.300785)，是一家AI与内容驱动的数字消费服务集团。公司以“让每一次消费产生幸福感”为使命，致力于成为全球最懂消费的科技公司，创造人人因