中文在线：2024年年度报告

2024年年度报告 2025-012 2025年4月 致股东信：开启东方叙事的大航海时代 尊敬的投资者： 今年是中文在线成立二十五周年，也是上市十周年。2015年1月21日，我在深圳交易所敲响了开市钟，中文在线在资本市场的远航正式开始。 十年来，我们一直航行在内容科技公司的黄金水道上。从“数字出版第一股”，到“AI时代的内容领跑者”，我们的业务从数字出版发展为数字内容，产品从文字拓展到音频、影视、动画、漫画、短剧等多个形态，公司市值从上市之初的8.2亿跃升至今天的145亿规模，我们的市场也从中国大陆扩展到了美国、日本及东南亚。在千帆竞发的中国企业出海浪潮中，中文在线成为中国文化出海的领军企业之一。 大鹏之动，非一羽之轻；骐骥之速，非一足之力。感谢各位投资人朋友对于中文在线的关注、持有和信任。 去年，中文在线提出了“国际优先”的战略。为什么把“国际化”，也就是“出海”定位为中文在线集团的优先战略，借这封信，我想和大家谈谈对中文在线出海的几点思考。 一是东方叙事时代到来，出海是中国企业的“新大陆” 时代的季风正在发生转向，优秀的企业必须出海。 从企业自身发展的维度讲，出海是突破国内存量市场竞争瓶颈的战略选择。 中国是全球最大的单一市场，14亿人口的基本盘吸引着来自全球的资本、品牌、产品和服务。从宜家、宝马到苹果、特斯拉，从哆啦A梦到小猪佩奇……中国市场就像是全球品牌的“马六甲海峡”，站在此处，你能看到一艘又一艘科技与文明的巨轮在此处穿梭往复。 但即便是“世界的十字路口”马六甲，也只是全球市场的一个节点，而非全部。没有任何一个全球品牌把中国市场当成它的唯一。我们必须清醒地认识到，与全球80亿人口相比、与发达国家人均收入3万至13万美元相比，中国市场之外，仍有巨大的空间。以GDP计，中国仅占全球不到20%。换言之，还有四倍以上的全球市场“新大陆”等待着中国企业去探索、去拓展。 我们要及时转变思维，从国内的“存量市场”的竞争模式，切换到全球的“增量市场”的发展模式。 另外一点，如果站在中国崛起的维度看，出海也是这个时代中国企业的一道“必选题”。 随着中国在全球影响力的稳步提升，全球市场的大门正在缓缓向中国企业打开。出海的万吨巨轮，肯定不是只有一面旗帜，它要有一个一个满载的货柜。企业是中国出海的重要组成部分，中国企业是中国全球影响力的重要组成部分。 中国需要自己的跨国公司，来完成这一轮的东方叙事。与国家一起出海，这是我们这代企业的历史机遇和使命。从华为到大疆，从海尔到小米，从TikTok到DeepSeek，从《三体》到《黑神话·悟空》，中国出海企业在一棒又一棒的接力中，不断让世界“惊艳中国”。 时代在召唤。在中国积极参与的新一轮全球产业重构中，中文在线绝不会做岸上的观众，我们早早就开始造自己的“船”，我们要做中国文化出海的旗舰之一。 二是从“原料出海”到“模式出海”，出海进入3.0时代 作为一家内容公司，中文在线的出海“产品”是什么？就是把中文内容翻译成不同国家的语言和文字吗？ 这只是文化产品出海最原始的1.0版本。 中国企业的出海经历了三个阶段： 1.0阶段是原料出海，比如粮食、茶叶、矿产等等； 2.0阶段是中国制造的产品出海，用高性价比的产品成为“世界工厂”，每卖出八亿件衬衫才能换回一架波音飞机； 3.0阶段我把它称之为模式出海，把成功的中国产品服务模式复制到全世界。以TikTok为例，它不是简单的把抖音上的爆款内容搬到海外，而是基于算法，通过全球不同国家的“本地用户”进行内容再创造。TikTok不是把短视频的“产品”搬到了海外，而是把短视频的全新模式搬到了海外。 模式创新让这一轮的中国企业出海有了质的飞跃。从原料、产品的单一维度，到融合了资本、技术、资源、人才与创新的多维出海，中国企业不再是“吃廉价劳动力的红利”，也不是“跨国成本的搬运工”，而是真正成为“全球价值链的创新者”。 而中文在线大力推动的短剧出海正是这种“模式出海“的典型。 三是全力推动短剧出海，打造全球文化消费“第四极” 中国为全球内容市场贡献了短剧。 2021年，中文在线在国内开始布局短剧赛道，是短剧模式的开创者之一。2024年，中国微短剧市场规模达505亿元，首次超过当年中国电影票房。当饺子导演的《哪吒2》跻身全球电影票房第五的时候，可能有人不知道，源自中国的微短剧们也正在成千上万海外年轻人的手机屏幕上悄悄“热播”。中国短剧已经成为继美国电影、韩国电视剧、日本动漫之外，风靡全球的“第四大国际文化现象”。 我们坚信，未来十年，全球内容产业最大的战略机会，就是国际短剧市场，有机会增长为千亿人民币赛道，甚至是千亿美金赛道。因此，我们要聚集所有战略资源，支持国际短剧业务的迅猛发展。 截至目前，中文在线短剧业务的“模式出海”已初见规模，我们推出了Sereal+，UniReel等短剧平台APP，并依托中文在线海量IP储备与内容经验，加上优秀的本地编剧、演员，输出符合当地用户需求的优质IP，已制作出近百部海外短剧，涵盖言情、悬疑、奇幻、浪漫等多元化题材。中文在线正用“模式出海”的方式，满足着全球用户的个性化需求。 可喜的是，这一轮短剧出海的背后，是一大批中国公司的集体涌现。数据显示，当前海外短剧内购收入排名前50的应用中，八成由中国公司开发。中文在线的短剧出海不是一个人在战斗，中国内容产业拥有了走向全球的系统能力。 如果说《大红灯笼高高挂》和《卧虎藏龙》曾经是海外用户认识中国文化的一扇窗口，那么今天，我们有机会用短剧为海外用户重新建一座“文化港口”。在东西方经济与文化世代交替的“十字路口”，我们的大航海征程才刚刚开始。 四是以出海为坐标，构建AI赋能与国际化人才的“双核引擎” 中文在线“文化出海”的引擎是什么？AI和人才。 从生产端到投放端，AI正在全方位助力中文在线的出海业务。3月15日，我们推出了逍遥大模型英文版——xiaoyao.ai。逍遥大模型的创作能力也有了大幅提升：支持更多形态、更长篇幅的内容生成，解决了内容创作连续性问题，可撰写多语种百万字长篇及专业剧本。我们的AI投放部用AI驱动个性化信息流投放，解锁“千人千面”的追剧体验。Sereal+依托自主研发的“短剧推荐引擎2.0”，通过深度学习，系统可在首页瀑布流、智能播单等6个核心场景实现精准推送，新算法使优质内容曝光效率提升65%，用户每日观看时长平均增长150%。 值得一提的是，中文在线的AI动漫短剧也已经成为内容行业的一匹“黑马”。AI动漫让优质IP从文本到镜头、从角色到世界观，以更低的门槛、更快的速度、更高的品质进入市场。相较传统动画制作，AI大幅缩短了动漫的开发周期、降低了制作成本，让每一个好创意都不再被埋没。 除了AI这个引擎，人才也是中文在线出海的“核动力”之一。 无论是战略设计、战术打法，还是最终执行落地，背后都必须有相匹配的人才作为支撑。对人才的投资就是对组织生命力的投资。中文在线需要人才，需要具备全球化视野的人才，具备全球化能力的人才，具备全球化决心的人才。 一方面，中文在线积极鼓励和推动国内业务的骨干人才“走出去”，另外一方面，我们也在全球范围内招贤纳士，让国际化背景的优秀人才能“走进来”。公司在北美、日本、新加坡等重点市场和区域设立办公室，根据当地市场的竞争需求进行差异化的人才定位与部署。公司已在全球范围内积极引进AI、内容等关键岗位，同时推动内容团队与技术团队深度协同，构建面向未来的混合型内容组织，以支持公司“全球内容、本地表达”的战略诉求。 只有人才生生不息，组织才能生生不息。如果我们想穿越周期，不想在这场永无止境的企业 淘汰赛中倒下，唯一的方法就是“自我进化”。这种进化，既包括了技术的进化、产品的进化，更包括了组织的进化，最重要是人的进化。 在这里也想向大家“预告”一个好消息：我们的国漫IP大电影《罗小黑战记Ⅱ》将于2025年暑期上映，中文在线也将会用自己在全球的人才和能力网络，把罗小黑的冒险故事带到更多的海外市场。 各位一路同行的投资人伙伴，作为一家中国的内容公司，出海绝非易事。但我始终相信，难走的路，才不拥挤。2025年，中文在线将继续围绕“夯实内容、决胜IP、国际优先、AI赋能”四大战略支柱，一步一步向“全球数字文化内容科技领航者”迈进。 六百年前，当郑和的宝船满载着丝绸与瓷器驶向西洋，当达·伽马的船队第一次穿过好望角，大陆文明与海洋文明开始握手，全球经济版图被改写的命运齿轮悄悄开始转动。今天，站在数字文明开辟的新航道上，我们正在见证和参与一次更为波澜壮阔的新航海——全球经济、技术、文化的大迁徙。这是东方大国的国运，也是每一个中国企业、尤其是中国文化内容产业的国运。当东方叙事越来越成为全球共识，中文在线要以文化为帆，以模式为舵，以技术和人才为引擎，为文化出海开辟更多的“市场蓝海”，发现更多的“内容新大陆”！ 当太平洋彼岸的年轻人开始用逍遥大模型书写他们想象中的武侠，当阿尔卑斯山下的银行家开始用中国短剧享受休闲乐趣，东方叙事的点点星光，终将连成人类文明新的银河！ 未来十年，中文在线希望能与各位一起，共同开启东方叙事的大航海时代！ 中文在线集团董事长兼总裁童之磊2025年4月28日 2024年年度报告 第一节重要提示、目录和释义 公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的真实、准确、完整，不存在虚假记载、误导性陈述或者重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。 公司负责人童之磊、主管会计工作负责人徐淦海及会计机构负责人(会计主管人员)徐淦海声明：保证本年度报告中财务报告的真实、准确、完整。 所有董事均已出席了审议本报告的董事会会议。 业绩大幅下滑或亏损的风险提示 适用□不适用 1、业绩亏损的具体原因 报告期内，公司为扩大海外业务规模，对海外短剧业务加大推广及研发投入，相关业务2024年度处于投入期利润亏损，致公司归属于上市公司股东的净利润较上年同期大幅下降。 2、主营业务、核心竞争力、主要财务指标未发生重大不利变化，与行业趋势一致 公司主营业务涉及数字内容生产与分发、IP培育与衍生开发等，2024年度主营业务收入115,345.71万元，基本保持稳定；同时，公司加速布局海外短剧业务，全面拥抱AIGC等新技术和新科技，提升公司核心竞争力。公司的主营业务、核心竞争力未发生重大不利变化，与行业趋势一致；受本年业务渠道等成本增加影响，主要财务指标中毛利率、净利率较以前年度下降，未发生重大不利变化。 3、所处行业景气情况 公司所属行业为数字文化内容行业，国家政策大力支持创新互联网内容建设、全民阅读及文化产业发展，支持网络出版企业围绕人工智能、大数据、云计算、区块链等网络出版相关技术，不存在产能过剩、持续衰退或者技术替代等情形。 4、持续经营能力不存在重大风险 2024年度公司经营业绩亏损，主营业务收入基本保持稳定。公司将采取多种措施改善经营业绩，包括持续开拓主营业务、大力管控经营成本、支持创新业务发展等，持续经营能力不存在重大风险。 本公司请投资者认真阅读本年度报告全文，并特别注意下列风险因素： 1、版权采集价格上涨的风险 优质数字内容是吸引客户阅读的重要因素，随着数字文化内容行业盈利模式的逐渐成熟，优质版权竞争加剧，同时版权所有者要求的买断价格和版税分成比例也逐年上升。上述原因导致公司的版权采购价格和支付给版权所有者的分成比例不断提高。未来若优质数字版权竞争持续加剧，版权采集价格持续上涨，但却未能带来预期收入的增加，将对公司的持续盈利能力和成长性产生影响。对此，公司保持与知名作家、畅销书作者、网文大神作家等内容提供方之间的相互信赖和长期合作，维持版权采集价格合理；同时，公司组织内容评审会，确保采集版权的未来收益，从而降低版权采集价格上涨对公司带来的不利影响。 2、版权诉讼与盗版侵权风险 知识产权保护是数字出版行业生存和发展的关键，现阶段我国数字出版的版权保护机制尚不完善，信息技术的快速发展使得数字出版维权案件面临取证难、认定