三夫户外：2024年年度报告

2024年年度报告 股票简称：三夫户外股票代码：002780 【2025年04月】 2024年年度报告 第一节重要提示、目录和释义 公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的真实、准确、完整，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。 公司负责人张恒、主管会计工作负责人罗向杰及会计机构负责人（会计主管人员）罗向杰声明：保证本年度报告中财务报告的真实、准确、完整。所有董事均已出席了审议本报告的董事会会议。 本报告所涉及的未来计划等前瞻性陈述，不构成公司对投资者的实质承诺，请投资者注意风险。公司在本报告“第三节管理层讨论与分析”中“十一、公司未来发展的展望”部分，详细描述了公司经营中可能存在的风险及应对措施，敬请投资者关注相关内容。 公司计划不派发现金红利，不送红股，不以公积金转增股本。 目录 第一节重要提示、目录和释义......................................................2第二节公司简介和主要财务指标...................................................6第三节管理层讨论与分析..........................................................10第四节公司治理..................................................................45第五节环境和社会责任............................................................59第六节重要事项..................................................................61第七节股份变动及股东情况........................................................82第八节优先股相关情况............................................................87第九节债券相关情况..............................................................88第十节财务报告..................................................................89 备查文件目录 （一）载有公司负责人、主管会计工作负责人、会计机构负责人签名并盖章的财务报表； （三）报告期内在中国证监会指定信息披露载体上公开披露过的所有公司文件的正本及公告的原稿； （四）载有法定代表人签名的公司2024年年度报告文本原件； （五）以上备查文件的备置地点：公司证券部。 北京三夫户外用品股份有限公司 法定代表人：张恒 二〇二五年四月二十六日 释义 第二节公司简介和主要财务指标 一、公司信息 二、联系人和联系方式 三、信息披露及备置地点 四、注册变更情况 五、其他有关资料 六、主要会计数据和财务指标 公司是否需追溯调整或重述以前年度会计数据 公司最近三个会计年度扣除非经常性损益前后净利润孰低者均为负值，且最近一年审计报告显示公司持续经营能力存在不确定性 □是否 公司最近一个会计年度经审计利润总额、净利润、扣除非经常性损益后的净利润三者孰低为负值 七、境内外会计准则下会计数据差异 1、同时按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况 □适用不适用公司报告期不存在按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。 2、同时按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况 □适用不适用 公司报告期不存在按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。 八、分季度主要财务指标 九、非经常性损益项目及金额 将《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第1号——非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益项目的情况说明 □适用不适用 公司不存在将《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第1号——非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益的项目的情形。 第三节管理层讨论与分析 一、报告期内公司所处行业情况 公司需遵守《深圳证券交易所上市公司自律监管指引第3号——行业信息披露》中零售相关业的披露要求 （一）公司所处行业情况 2024年，面对外部压力加大、内部困难增多的复杂严峻形势，消费市场在各部门、各地区积极推动一系列扩内需促消费政策带动下实现平稳增长，基本生活类和部分升级类商品销售增势较好，线上消费保持较快增长。国家统计局数据显示，2024年我国社会消费品零售总额487,895亿元，比上年增长3.5%，其中商品零售额432,177亿元，增长3.2%；限额以上零售业实体店商品零售额比上年增长1.9%。全国网上零售额155,225亿元，比上年增长7.2%。其中，实物商品网上零售额130,816亿元，增长6.5%，占社会消费品零售总额的比重为26.8%。 《中国户外运动产业发展报告（2023-2024）》显示，2023年到2024年，中国户外运动产业持续健康发展，产业规模不断扩大，发展质量不断提高，消费潜力不断释放，户外运动产业正在成为推动体育产业发展的重要力量。户外运动已走向生活化、全民化，成为国民新的生活方式，形成新的消费热潮。《GOIF 2024户外消费趋势发展报告》显示，在中国，人均年户外消费在1000至5000元之间的消费者占近一半，年消费超过10000元的人群占约8%。 （二）公司所处市场地位 公司成立至今，始终深耕于户外运动产业，致力于户外运动产业升级。公司研发生产和代理经销高功能专业户外运动用品，不断与各地政府、体育协会进行赛事合作，在行业内形成了良好的口碑和品牌美誉度，是中国户外运动产业发展的引领者，被国家体育总局评为“国家体育产业示范单位”。 二、报告期内公司从事的主要业务 公司需遵守《深圳证券交易所上市公司自律监管指引第3号——行业信息披露》中零售相关业的披露要求 （一）报告期内公司从事的主要业务 三夫户外作为国内户外运动生活方式倡导者，专注于户外产品研发、户外品牌运营、户外用品零售、户外赛事活动组织及青少年户外教育服务。公司秉承为消费者提供全方位产品和服务，鼓励和帮助人们走向户外，运动健康，并全力践行人与自然和谐相处的生活理念，以“产品+服务”为核心，构建覆盖全产业链的户外生态体系。 2024年，公司按照经营计划完成品牌组织架构调整，分别成立X-BIONIC品牌运营事业部，HOUDINI+CRISPI品牌运营事业部，LA SPORTIVA+MYSTERY RANCH+DANNER品牌运营事业部及户外渠道运营事业部，实现品牌化运营战略。 2024年度，公司实现营业收入80,026.30万元，同比下降5.45%；归属于上市公司股东的净利润-2,149.41万元，同比下降158.83%。截至2024年底，公司资产总额为111,125.14万元，归属于股东的净资产为66,727.54万元。 1.品牌运营业务 （1）运动黑科技品牌X-BIONIC（For boldest dreams） “X”代表科技、创新、未来和无限可能，“BIONIC”代表仿生科技，X-BIONIC所体现的就是以科技提升运动表现，助力实现最狂野的运动梦想的精神。 报告期内，X-BIONIC作为全球独树一帜的运动黑科技品牌，通过技术突破、产品创新、全域营销及渠道深化，实现品牌力与商业力的双轮增长。 持续进行X-BIONIC创新研发实验室的升级，聚焦科技材料创新开发、核心工艺创新等功能性前沿科技，探索户外运动装备领域的前沿技术。推出Schoeller®风盾软壳核心产品，奠定“不是所有软壳都叫风盾”的产品精髓。新增TERRASKIN越野跑鞋系列，突破产品边界，引领越野跑鞋的变革，重新定义山地运动装备新标准，成为品牌增长的重要驱动力之一。完成户外运动与功能商务等多线产品开发，覆盖徒步、滑雪、骑行、跑步等多种运动场景，受到众多专业运动员与运动爱好者的广泛好评。 本着建立品牌标准、树立品牌形象的渠道拓展目标，2024年基本完成了销售全渠道网络布局规划，贯彻“品牌旗舰店+概念店+专卖店+户外多品店”四级策略，覆盖北京、上海、沈阳、南京、西安等核心城市及滑雪场景，触达高净值客群。报告期内，公司成功开出X-BIONIC沈阳万象城店、X-BIONIC长春欧亚商场店、X-BIONIC长白山万达雪场店、南京金陵STYLE品牌专区以及西安绿蚂蚁、锦州绿营地、晋城华奥、齐齐哈尔卓越、葫芦岛4+2、盘锦路路通等经销商X-BIONIC品牌专区和丹东汇侨、哈尔滨远大、哈尔滨卓展、唐山凤凰购物等多家经销商X-BIONIC品牌店。截至2024年12月，X-BIONIC共开设24家单品牌店(包括14家商圈店和10家滑雪店)，26家户外渠道品牌专区店（包括20家三夫户外综合店品牌专区和6家经销渠道品牌专区）。 2024年公司成功举办X-BIONIC 2025全新产品春夏预览会及秋冬订货会，邀请重点经销商客户参会，获得客户极大好评，展示了品牌在经销渠道端的巨大潜力。同时，精细化运营天猫、京东、抖音等电商平台，借力抖音和小红书双平台内容生态，打造“科技种草-场景转化-会员复购”闭环，有效扩大了线上销售的市场份额。 报告期内，X-BIONIC完成品牌视觉（LOGO/VI）系统优化，强化For boldest dreams品牌故事，强化“科技、高端、专业”标签，提升消费者认知度与情感联结；通过新品发布、新店开业等主题活动，联合专业运动员、运动头部KOL打造“黑科技实测”内容，短视频、博文等相关累计曝光量破亿，精准触达运动爱好者圈层；积极参与赛事组织和活动策划，冠名赞助“雄关长城330超级越野赛”、“第25届中国京津冀铁人三项赛”，支持运动员参与“八百流沙极限赛”、“泰国UTMB”等赛事，通过赛事曝光和品牌植入等方式，提升品牌的知名度和美誉度；持续助力品牌签约极限运动员、翼装飞行家张树鹏，助力其打破平流层翼装飞行的多项世界纪录，充分诠释了For boldest dreams品牌主张的高度；2024年X-BIONIC品牌累计曝光量超2亿人次，目标客群渗透率提升15%。 持续提升用户产品体验感和品牌信赖度。报告期内X-BIONIC开展越野跑、城市跑、滑雪、徒步、体能训练营、分享会等多项会员主题互动及体验活动共计40+场，增强品牌互动性和归属感，持续提升X-BIONIC的产品力，深化其科技属性。报告期内，X-BIONIC会员纳新2.7万人，会员销售占比达93%。 2024年X-BIONIC品牌实现营业收入28,986.26万元，同比增长34.91%。 （2）北欧户外美学品牌HOUDINI HOUDINI品牌致力于环保理念，强调人与自然和谐共生的哲学观，是崇尚极简主义和环保的功能性户外品牌。 报告期内，HOUDINI凭借领先的产品设计理念，采用高级低调莫兰迪色系，通过面料科技与亚洲化版型的剪裁优化，推出兼具功能性与时尚感的户外产品，获得众多消费者喜爱，整体业务初显成效。经典款“Power Houdi”抓绒外套以200余种配色和1,287次平均使用寿命成为行业标杆，与Polartec合作的高效透湿透气面料技术，在极端环境测试中表现优异。 2024年HOUDINI春夏新品发布会及秋冬订货会凭借新一季产品的剪裁、色彩、设计细节完美诠释了“静奢户外”趋势，吸引了众多经销商参与，产品受到嘉宾们广泛好评。HOUDINI2025春夏收单同比新增批发客户17家，批发订单增长 476%；2025秋冬订单同比增