新日股份：2024年年度报告

公司代码：603787 公司简称：新日股份 江苏新日电动车股份有限公司2024年年度报告 二〇二五年四月 重要提示 一、本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的真实性、准确性、完整性，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。 二、公司全体董事出席董事会会议。 三、天衡会计师事务所（特殊普通合伙）为本公司出具了标准无保留意见的审计报告。 四、公司负责人张崇舜、主管会计工作负责人赵学忠及会计机构负责人（会计主管人员）胥达声明：保证年度报告中财务报告的真实、准确、完整。 五、董事会决议通过的本报告期利润分配预案或公积金转增股本预案 公司拟以实施权益分派股权登记日的总股本为基数，向全体股东每10股派发现金红利1.00元（含税），以截至2024年12月31日公司总股本230,143,790股为基数进行测算，本次拟派发现金红利23,014,379.00元（含税）。本议案尚需提交股东大会审议批准。 六、前瞻性陈述的风险声明 √适用□不适用本报告中如有涉及未来计划、发展战略等前瞻性描述不构成公司对投资者的实质承诺，请投资者对此保持足够的风险认识，并且应当理解计划、预测与承诺之间的差异，注意投资风险。 七、是否存在被控股股东及其他关联方非经营性占用资金情况 否八、是否存在违反规定决策程序对外提供担保的情况否九、是否存在半数以上董事无法保证公司所披露年度报告的真实性、准确性和完整性否十、重大风险提示 公司已在本报告中描述可能存在的风险，具体内容详见本报告“第三节管理层讨论与分析”之“六、公司关于公司未来发展的讨论与分析”之“（四）可能面对的风险”部分。 十一、其他 □适用√不适用 目录 第一节释义......................................................................................................................................5第二节公司简介和主要财务指标..................................................................................................5第三节管理层讨论与分析............................................................................................................10第四节公司治理............................................................................................................................30第五节环境与社会责任................................................................................................................45第六节重要事项............................................................................................................................51第七节股份变动及股东情况........................................................................................................68第八节优先股相关情况................................................................................................................72第九节债券相关情况....................................................................................................................73第十节财务报告............................................................................................................................73 第一节释义 一、释义 在本报告书中，除非文义另有所指，下列词语具有如下含义： 第二节公司简介和主要财务指标 一、公司信息 二、联系人和联系方式 三、基本情况简介 五、公司股票简况 六、其他相关资料 七、近三年主要会计数据和财务指标 (一)主要会计数据 (二)主要财务指标 八、境内外会计准则下会计数据差异 (一)同时按照国际会计准则与按中国会计准则披露的财务报告中净利润和归属于上市公司股东的净资产差异情况 □适用√不适用 (二)同时按照境外会计准则与按中国会计准则披露的财务报告中净利润和归属于上市公司股东的净资产差异情况 □适用√不适用 (三)境内外会计准则差异的说明： □适用√不适用 十、非经常性损益项目和金额 √适用□不适用 对公司将《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第1号——非经常性损益》未列举的项目认定为非经常性损益项目且金额重大的，以及将《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第1号——非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益的项目，应说明原因。□适用√不适用 十一、采用公允价值计量的项目 十二、其他 □适用√不适用 第三节管理层讨论与分析 一、经营情况讨论与分析 报告期内，自江苏南京223火灾以来，国务院要求相关部委开展对电动自行车安全隐患全链条整治行动，《电动自行车用充电器安全技术要求》（GB42296-2022）、《电动自行车安全技术规范》（GB17761-2018）相继修订，受此影响，市场终端消费者呈现出一定观望情绪，电动两轮车行业竞争进一步加剧。面对错综复杂的环境，公司围绕“掌握核心科技，出行更有乐趣”的品牌定位，以技术升级与渠道强化为路径，一方面持续优化产品结构，建立多场景产品矩阵，推出搭载双芯双动力系统3.0的高端车型，强化产品长续航与智能化性能，提升市场适应性；另一方面努力提升市场覆盖度，通过在国内落实“千城万店”计划提升品牌形象，在海外积极开拓东南亚区域市场，通过印尼工厂建设与营销中心设立，为东南亚市场拓展奠定基础。 2024年度，公司通过调整销售策略、提升精益化管理水平等方式实现毛利水平小幅提升，但在宏观经济、行业安全隐患全链条整治行动、新国标修订、行业竞争进一步加剧等一系列多维度的复杂因素叠加下，公司产品销量同比下滑，导致业绩同比下滑。报告期内，公司实现营业收入351,092.09万元，同比下降14.49%；实现归属于上市公司股东的净利润为2,562.46万元，同比下降70.88%；实现归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润235.41万元，同比下降97.40%。公司2024年的重点工作如下： （一）产品力升级方面 1、注重技术突破，提升产品竞争力 2024年，公司在技术研发与应用领域持续发力，取得以下方面主要成果：一是动力技术，双芯双动力电机升级至3.0，拥有5项国家专利，通过8项国家认证检测，实现赛道级加速、越野级爬坡。二是智能技术，打造SUNRAOS智能驾趣平台，集智能启停、智能社交、智能动力于一身，主打乐趣智能出行。三是能源技术，打造DEMS数智化能源管理系统,实现能源数智化管理，提升电池耐用性。以前述一系列成果为支撑，公司产品力得到有效提升。 2、迎合全球市场需求，持续自主化产品创新 公司根据不同用户的使用需求，定位差异化市场，以独特的产品设计打造风格多元的产品矩阵，精心打磨外观设计、色彩工艺、性能调校、驾乘感受，努力契合当下市场需求。国内市场，凯迪拉氪主打男性高端大气；赫本主打女性精致悦己；赛博K6主打越野骑行场景、操控感动力体验。海外市场，Mikusuper主打科技时尚、智能驾乘；Dream主打简约通勤场景、舒适摩登。2024年，公司在产品线方面力求从颜值到性能多元化满足客户需求。 （二）营销力提升方面 1、年轻化触达 报告期内，公司结合地域文化与产品体验，发起“骑出好运趣游中国”全国25城骑行活动、“苏式吃虾骑新日”活动、与高校合作举办骑行活动等，通过短视频平台传播，强化“乐趣出行”品牌理念，打造年轻化品牌形象。 2、跨界传播 2024年，公司通过多维跨界与场景创新持续拉近与消费者距离。通过抖音挑战赛、主题门店及全国骑趣行等活动提升影响力；与加多宝、健力宝打造线下快闪、乐趣骑行；结合高铁站千屏联动广告投放；联合中国邮政开展助农骑行公益；与拓乐开拓户外场景；通过科大讯飞AI展开校园联动等，多领域多渠道让用户深度感受品牌魅力。 3、主题活动常态化，增进消费者互动 公司全年规划六大核心活动，覆盖春节、五一、暑期、国庆等关键消费节点，形成“月月有主题，周周有活动”的营销节奏，其中“爱达·魔都号”及“新疆游”更是对消费者的激励与回馈，增强了新日品牌与消费者的凝聚力。全年公司完成6238场外场小型促销活动，覆盖全国286个地级市，通过“千县万镇”下沉计划触达新兴市场消费者超120万人次。 （三）品牌力升级方面 为更好地服务用户、赋能终端，报告期内，公司以“掌握核心科技，出行更有乐趣”为核心，全面提升产品力、丰富用户出行场景。公司通过无锡、北京、上海等展会，展示了最新产品矩阵，与户外品牌跨界联名产品一经展出，获得了众多市场关注与合作机会。 公司坚持以科技赋能出行，为积极响应国家关于发展新型储能技术的号召，加快钠电行业产业化布局进程。在“全球视野钠电起航”2024高工钠电产业峰会上，新日丽月DQ5新款钠电车上市，提供“6年超长质保，尊享免费换新”，凭借充电快、抗低温、安全稳定等优势，更好地切实解决用户电量焦虑，为用户带来更出色的续航里程和体验。 公司积极响应以旧换新政策，推动非标车置换、捐赠3C认证安全头盔等，联合多地交警部门开展“一盔一带”行动，以实际行动践行社会责任，守护用户出行每一步，并倾情助力无锡、苏州、上海等多项目马拉松体育赛事，倡领低碳出行新风尚。 年内公司在营销创新、技术研发及品牌建设方面取得了多维突破，斩获多项荣誉：中国国际广告节“年度整合营销金案”、新华社“2024品牌信用建设典型案例”、TBI出行行业“年度品牌奖”、娱乐营销5s金奖以及中国摩托车年度车型“双项大奖”等荣誉，彰显和进一步提升了新日品牌影响力。 （四）运营力提升方面 1、优化业务管控机制，精耕终端市场与渠道建设 公司以“精耕细作‘营’战高峰”为主线，强化业务统筹与精细化管理，重构“人、货、场”运营体系，成立特战队深入全国市场，提供点对点帮扶，从门店形象升级、产品陈列优化到数字化营销支持，提升终端店效；同时，公司深化全面预算闭环管理，将业务预算与财务预算深度融 合，动态监控运营风险与机会点。通过渠道赋能与精准施策，公司进一步巩固了市场竞争优势，推动业务管理向纵深发展。 2、创新激励机制，激发组织与渠道活力 公司持续完善市场化考核激励体系，以业绩为导向激发内生动力。2024年，公司通过组织架构改革与简政放权，减少审批流程，赋予一线团队更多自主权，强化“听得见炮火的人指挥战斗”的敏捷响应机制。在考核标准上，将“帮扶商家做大做强、实现共赢”纳入核心指标，推动管理团队与经销商目标一致。此外，针对技术研发与营销体系，公司优化科技人才评价激励机制，加大对