经营概况
2024年，受国内经济环境复杂多变、消费需求疲弱等因素影响，香飘飘实现营业收入32.87亿元，同比下降9.32%；归母净利润2.53亿元，同比下降9.67%。其中，冲泡业务收入22.71亿元，同比下降15.42%；即饮业务收入9.73亿元，同比增长8.00%。Meco果茶表现亮眼，收入同比增长20.69%。
冲泡业务
公司持续推进冲泡奶茶品类健康化进程，推出“原叶现泡轻乳茶”及“原叶现泡奶茶”系列产品，并试销获得良好反馈。品牌营销方面，通过“暖意营销”活动凸显产品价值，并开展“香飘飘全球首家奶茶店”等线下活动，助力品牌年轻化。渠道建设方面，公司积极维护渠道，保障经销商权益，渠道库存已回归良性健康状态。
即饮业务
公司坚定打造差异化杯装形态的策略路线，Meco果茶以杯装差异化为核心，关联现制茶饮。产品创新方面，持续丰富Meco果茶产品矩阵，并开发定制款产品。品牌营销方面，通过整合营销提升品牌认知度，并开展IP联名活动。渠道建设方面，深耕校园及周边渠道，同时积极拥抱零食量贩、餐饮等新兴渠道。
运营管理
公司持续加强创新研发，首创研发了常温鲜奶锁鲜技术，并针对杯装饮料包材创新进行专项研究。持续推进精益生产，提升企业运营效率。坚持“品质为先”，推动建立“超级茶园”，强化自身高品质产业链。
未来发展
公司将继续推进“双轮驱动”战略，在稳定开拓冲泡奶茶市场的同时，大力拓展即饮饮料市场。2025年，公司将围绕产品创新、品牌营销、渠道拓展、运营管理等方面开展工作，提升公司可持续发展能力。
