雷克萨斯全新NX上市创意提案

核心观点

本提案针对新一代都市豪华SUV Lexus NX的上市，提出了两个创意方案。

方案一：给世界一个更酷的答案

• 洞察：80/90后一代从小循规蹈矩，但内心渴望离经叛道，他们相信每个理所当然的答案背后，都有一个更酷的答案。
• 主题：通过一系列问题，引发目标受众思考，最终引出Lexus NX作为“更酷的答案”。
• 创意表现：
  • TVC：设计了四个不同场景的TVC，分别以“外表”、“空间”、“驾驶体验”和“科技”为主题，通过幽默诙谐的方式提出问题，并展示NX的特点。
  • 平面：设计了四版平面广告，分别对应TVC的主题，强化信息传递。

方案二：Lexus NX 用他们的语言 和他们谈谈

• 洞察：目标受众关注设计、驾驶快感、超大空间、科技等，并通过社交媒体表达自我。
• 主题：Lexus NX用目标受众的语言和他们沟通，强调其个性化和科技感。
• 创意表现：
  • TVC：设计了两个不同场景的TVC，分别以“粉丝”、“点赞”为主题，展现NX吸引人的特点。
  • 平面：设计了六版平面广告，分别以“粉丝”、“点赞”、“置顶”、“收藏”、“点赞”和“保持队形”为主题，呼应TVC的内容。

关键数据

• 76.5%的人认为开车很难。

研究结论

• Lexus NX的目标受众是追求个性化和科技感的80/90后一代。
• Lexus NX应该用目标受众的语言和他们沟通，强调其特点和优势。