核心观点
本提案针对新一代都市豪华SUV Lexus NX的上市,提出了两个创意方案。
方案一:给世界一个更酷的答案
- 洞察:80/90后一代从小循规蹈矩,但内心渴望离经叛道,他们相信每个理所当然的答案背后,都有一个更酷的答案。
- 主题:通过一系列问题,引发目标受众思考,最终引出Lexus NX作为“更酷的答案”。
- 创意表现:
- TVC:设计了四个不同场景的TVC,分别以“外表”、“空间”、“驾驶体验”和“科技”为主题,通过幽默诙谐的方式提出问题,并展示NX的特点。
- 平面:设计了四版平面广告,分别对应TVC的主题,强化信息传递。
方案二:Lexus NX 用他们的语言 和他们谈谈
- 洞察:目标受众关注设计、驾驶快感、超大空间、科技等,并通过社交媒体表达自我。
- 主题:Lexus NX用目标受众的语言和他们沟通,强调其个性化和科技感。
- 创意表现:
- TVC:设计了两个不同场景的TVC,分别以“粉丝”、“点赞”为主题,展现NX吸引人的特点。
- 平面:设计了六版平面广告,分别以“粉丝”、“点赞”、“置顶”、“收藏”、“点赞”和“保持队形”为主题,呼应TVC的内容。
关键数据
研究结论
- Lexus NX的目标受众是追求个性化和科技感的80/90后一代。
- Lexus NX应该用目标受众的语言和他们沟通,强调其特点和优势。