宣亚国际：2024年年度报告

公告编号：2025-028 证券简称：宣亚国际 宣亚国际营销科技（北京）股份有限公司 2024年年度报告 2025年04月 2024年年度报告 第一节重要提示、目录和释义 公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的真实、准确、完整，不存在虚假记载、误导性陈述或者重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。 公司负责人任翔、主管会计工作负责人及会计机构负责人(会计主管人员)张靖声明：保证本年度报告中财务报告的真实、准确、完整。 所有董事均已出席了审议本报告的董事会会议。 报告期内，公司实现营业总收入68,309.02万元，同比有所下滑，归属于上市公司股东的净利润亏损3,509.18万元，同比亏损收窄55.31%。具体分析如下： （1）因市场竞争不断加剧，公司数智营销服务业务受客户业务调整、项目执行进度延后等影响，收入同比减少；数字广告服务业务收入虽同比下降，但盈利能力相较上年同期有所提升，主要系业务团队通过聚焦平台，不断深耕运营能力，精准把握市场需求，持续优化业务结构，大力拓展下沉业务，有效助力汽车新零售业务全链路赋能，并结合AI工具提效，实现该类业务毛利率同比小幅提升；数据技术产品服务业务作为公司的创新业务板块，目前收入规模较小。（2）报告期内，公司资产结构进一步优化，子公司有息负债规模下降，财务费用同比大幅减少。另外，公司2024年度实施了限制性股票激励计划，因股份支付费用增加导致管理费用同比有所上升。（3）报告期内，公司 其他收益同比大幅减少，主要系上年同期公司享受了生产、生活性服务业增值税加计抵减政策，该政策于2023年12月31日到期。（4）报告期内，公司计提的信用减值损失较上年同期大幅减少，主要系上年同期公司对单项应收账款计提了大额坏账损失；报告期末，公司遵循审慎性原则，对存在减值迹象的长期股权投资和商誉进行减值测试评估，公司计提资产减值损失与上年同期相比大幅下降。 报告期内，公司主营业务、核心竞争力未发生重大不利变化。公司所处行业景气度未发生重大不利变化，未出现产能严重过剩、持续衰退等情形。公司持续经营能力不存在重大风险。 公司需遵守《深圳证券交易所上市公司自律监管指引第4号——创业板行业信息披露》中的“互联网营销及数据服务相关业务”的披露要求。 本报告所涉及的经营业绩的预计等前瞻性陈述均属于公司计划性事项，存在一定的不确定性，不构成公司对投资者的实质性承诺，敬请投资者注意投资风险。公司年度报告中如有涉及未来计划、规划等预测性陈述，均不构成公司对投资者及相关人士的承诺，投资者及相关人士均应当对此保持足够的风险认识，并且应当理解计划、预测与承诺之间的差异。公司目前不存在影响公司正常经营的重大风险。公司日常经营中可能面临的风险因素及应对措施详见“第三节管理层讨论与分析”之“十一、公司未来发展的展望”中“（三）公司面临的风险和应对措施”。敬请广大投资者关注，并注意投资风险。 公司计划不派发现金红利，不送红股，不以公积金转增股本。 目录 第一节重要提示、目录和释义..........................................................................2第二节公司简介和主要财务指标........................................................................7第三节管理层讨论与分析..............................................................................11第四节公司治理......................................................................................33第五节环境和社会责任................................................................................54第六节重要事项......................................................................................55第七节股份变动及股东情况............................................................................79第八节优先股相关情况................................................................................88第九节债券相关情况..................................................................................89第十节财务报告......................................................................................90 备查文件目录 （一）载有公司负责人、主管会计工作负责人、会计机构负责人（会计主管人员）签名并盖章的财务报表； （二）载有会计师事务所盖章、注册会计师签名并盖章的审计报告原件； （三）报告期内在巨潮资讯网上公开披露过的所有公司文件的正本及公告的原稿； （四）经公司法定代表人签名的2024年年度报告文本原件； （五）其他相关资料。 以上备查文件的备置地点：公司证券部。 释义 第二节公司简介和主要财务指标 一、公司信息 二、联系人和联系方式 三、信息披露及备置地点 四、其他有关资料 公司聘请的报告期内履行持续督导职责的保荐机构 □适用不适用 五、主要会计数据和财务指标 公司是否需追溯调整或重述以前年度会计数据 公司最近三个会计年度扣除非经常性损益前后净利润孰低者均为负值，且最近一年审计报告显示公司持续经营能力存在不确定性 □是否 扣除非经常损益前后的净利润孰低者为负值 公司报告期末至年度报告披露日股本是否因发行新股、增发、配股、股权激励行权、回购等原因发生变化且影响所有者权益金额 六、分季度主要财务指标 单位：元 七、境内外会计准则下会计数据差异 1、同时按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况 □适用不适用公司报告期不存在按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。 2、同时按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况 □适用不适用 公司报告期不存在按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。 八、非经常性损益项目及金额 适用□不适用 其他符合非经常性损益定义的损益项目的具体情况： 适用□不适用 其他符合非经常性损益定义的损益项目主要系个税手续费返还。 将《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第1号——非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益项目的情况说明 □适用不适用 公司不存在将《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第1号——非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益的项目的情形。 第三节管理层讨论与分析 一、报告期内公司所处行业情况 中国数字营销市场规模近年来持续增长，《2024年中国数字营销年度报告》显示：2018年至2024年，中国数字营销市场规模从2,000亿元增长至近8,000亿元，年均复合增长率达20%以上。2024年，中国数字营销市场规模预计达7,883.6亿元，同比增长超过10%，其中互联网广告占整体广告市场的74%。短视频、直播电商等细分领域仍保持强劲增长，根据QuestMobile《2024中国移动互联网年度大报告》数据显示，截至2024年12月，全网月活跃用户达12.57亿，其中短视频行业月活用户为10.62亿，达到了前所未有的高度，月人均使用时长62.9小时。技术创新推动行业发展，AIGC技术在营销行业的应用情况显示，技术迭代周期缩短，相关应用及产品易用性、便利性大大提升。AIGC技术的应用不仅提升了营销的效率，还为品牌提供了更为精准的营销效果。在技术创新驱动下，中国出海企业正通过智能化工具与数据洞察优化全球营销策略，推动行业效率提升与市场渗透加速。 1、AI技术深度赋能营销全链路 AI技术创新是数字营销行业持续发展的核心驱动力。秒针营销科学院与全球数字营销峰会GDMS、营销智库M360联合发布的《2025中国数字营销趋势报告》显示：目前广告主端，每周的AI工具使用率高达54%，但相比之下AI使用的场景更多集中在办公领域，AI营销的应用比例目前还处于较低水平，为28%。但AI营销的增长空间较大，41%的广告主表示未来会使用AI营销。广告主预期用AI解决的问题主要集中在：AI生成内容、AI广告智能投放和优化效率、用户洞察和数据分析、产品创新、内容分发上。AI驱动的预测模型，还能帮助广告主优化定价和营销策略，让市场分析从过去传统的手工方式，转变成智能化操作，为广告主提供更高效、更精准的决策支持。 2、本地业务快速增长带来新机遇 根据国家统计局公开数据显示：2024年全国网上零售额155,225亿元，比上年增长7.2%。其中，实物商品网上零售额增长6.5%，占社会消费品零售总额的比重为26.8%；在实物商品网上零售额中，吃类、穿类、用类商品分别增长16.0%、1.5%、6.3%。近年来，本地业务呈现快速增长态势，多平台进场进一步释放了市场潜力。根据公开数据显示：2024年美团核心本地商业营收增长21%；阿里本地生活集团截至2024年12月31日的2025财年第三财季财报业绩报告显示营收同比增长12%；京东入局即时零售构建30分钟生活圈；2024年抖音生活服务商支付交易额同比上涨85%，业务类目新增超30个，带动新增业绩130亿元。通过更为聚焦和精准的本地营销打法，开拓多条获客渠道，客户紧跟趋势探索多元化的获客方式，找到获客的第二增长曲线。 3、顺应趋势积极拓展高质量出海 近年来，中国企业纷纷出海，开启新航海时代。2025年1月13日，海关总署介绍2024年全年进出口情况时表示，根据初步统计，2024年我国跨境电商进出口2.63万亿元，增长10.8%。秒针营销科学院联合商广协、虎啸奖共同发布的《2024版中国数字营销生态图》，在服务板块亦新增了出海服务赛道。商务部研究院电商所发布的《中国品牌出海发展报告》指出，随着国际营销趋势的不断演进，越来越多的中国出海企业需要匹配更具洞察、创意和实效的营销策略，在提升品牌全球知名度的同时，追求品效合一的目标。未来营销服务商将利用人工智能和大数据技术丰富出海营销应用场景，帮助更多企业打开海外市场。 目前，数字营销行业呈现出“技术应用深化、用户多元化需求、出海进程加速”等特征，服务商需立足技术积累与资源整合优势，通过运用AI赋能降本增效，在用户洞察中精准匹配需求以及在全渠道整合中寻求突破，强化数据安全、拓展新兴场景、创新服务能力，从而在竞争中构筑差异化壁垒，助力客户实现从流量运营到价值运营的战略升级。 二、报告期内公司从事的主要业务 公司需遵守《深圳证券交易所上市公司自律监管指引第4号——创业板行业信息披露》中的“互联网营销及数据服务相关业务”的披露要求： （1）互联网营销收入整体情况 单位：元 单位：元 单位：元 三、核心竞争力分析 公司深耕营销行业多年，已在业内树立了良好的口碑，培育了较高的品牌知名度和美誉度。公司在稳步提升主营业务发展同时，紧跟政策导向，积极探索通用人工智能技术对内容生产侧的结构性升级改造，不断寻求商业模式的创新升级。 1、品牌沉淀优势 公司以打造“中国传播行业第一推动力”为核心使