重庆啤酒：重庆啤酒股份有限公司2024年年度报告

重要提示 一、本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的真实性、准确性、完整性，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。 二、公司全体董事出席董事会会议。 三、天健会计师事务所（特殊普通合伙）为本公司出具了标准无保留意见的审计报告。 四、公司负责人 João Miguel Ventura Rego Abecasis、主管会计工作负责人 Chin Wee Hua 及会计机构负责人（会计主管人员）刘莉萍声明：保证年度报告中财务报告的真实、准确、完整。 五、董事会决议通过的本报告期利润分配预案或公积金转增股本预案 公司拟以实施权益分派股权登记日公司总股本为基数实施 2024 年度利润分配，向全体股东每股派发现金红利 0.90 元（含税）。截至 2024 年 12 月 31 日，公司总股本为 483,971,198 股，以此计算合计拟派发现金红利 435,574,078.20 元（含税）。此前 2024年中期公司已向全体股东每股派发现金红利 1.50 元（含税），合计派发中期现金红利 725,956,797.00 元（含税），公司 2024 年度共计派发现金红利 1,161,530,875.20 元（含税），占 2024 年归属于上市公司股东净利润的 104.21%。在实施 2024 年度权益分派的股权登记日前公司总股本如发生变动的，将维持每股分配比例不变，相应调整分配总额。以上利润分配预案需提交公司股东大会审议通过后实施。 六、前瞻性陈述的风险声明 √适用 □不适用 本年度报告涉及未来计划等前瞻性陈述，该等陈述不构成公司对投资者的实质承诺，请投资者注意投资风险。 七、是否存在被控股股东及其他关联方非经营性占用资金情况 否 八、是否存在违反规定决策程序对外提供担保的情况否 九、是否存在半数以上董事无法保证公司所披露年度报告的真实性、准确性和完整性否 十、重大风险提示 本公司已在本报告中详细描述可能存在的风险，敬请查询第三节“六、公司关于公司未来发展的讨论与分析”。 十一、其他 □适用√不适用 01020304050607080910释义公司简介和主要财务指标管理层讨论与分析公司治理环境与社会责任重要事项股份变动及股东情况优先股相关情况债券相关情况财务报告003005010034049056069075077079 目录 备查文件目录载有法定代表人、主管会计工作负责人、会计机构负责人签名并盖章的财务报表。载有会计师事务所盖章、注册会计师签名并盖章的审计报告原件。报告期内在中国证监会指定报纸上公开披露过的所有公司文件的正本及公告的原稿。 释 义 一、释义 在本报告书中，除非文义另有所指，下列词语具有如下含义： 02 公司简介和主要财务指标 二、联系人和联系方式 三、基本情况简介 四、信息披露及备置地点 《中国证券报》、《上海证券报》、《证券时报》、《证券日报》www.sse.com.cn公司董事会办公室 五、公司股票简况 七、近三年主要会计数据和财务指标 ( 一 ) 主要会计数据 单位：元 币种：人民币 √适用 □不适用 财政部于 2022 年 11 月 30 日发布实施《企业会计准则解释第 16 号》（财会〔2022〕31 号）（“解释第 16 号”），其中“关于单项交易产生的资产和负债相关的递延所得税不适用初始确认豁免的会计处理”规定，自 2023 年 1 月 1 日起施行。对于在首次执行该规定的财务报表列报最早期间的期初因适用解释第 16 号的单项交易而确认的租赁负债和使用权资产 , 产生应纳税暂时性差异和可抵扣暂时性差异的，本公司按照解释第 16 号和《企业会计准则第 18 号——所得税》的规定，将累计影响数调整财务报表列报最早期间的期初留存收益及其他相关财务报表项目。 八、境内外会计准则下会计数据差异 ( 一 ) 同时按照国际会计准则与按中国会计准则披露的财务报告中净利润和归属于上市公司股东的净资产差异情况□适用√不适用 ( 二 ) 同时按照境外会计准则与按中国会计准则披露的财务报告中净利润和归属于上市公司股东的净资产差异情况□适用√不适用 ( 三 ) 境内外会计准则差异的说明： □适用√不适用 九、2024 年分季度主要财务数据 十、非经常性损益项目和金额 √适用 □不适用 对公司将《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号——非经常性损益》未列举的项目认定为非经常性损益项目且金额重大的，以及将《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号——非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益的项目，应说明原因。 □适用√不适用 十一、采用公允价值计量的项目 √适用 □不适用 十二、其他 □适用√不适用 03 管理层讨论与分析 一、经营情况讨论与分析 2024 年，在“嘉速扬帆”战略的指引下，公司积极应对外部环境变化带来的机遇和挑战，持续推进公司产品结构优化，毛利率、每百升营收、净资产收益率保持行业前列，啤酒业务实现稳健发展。 （一）市场 2024 年，嘉士伯品牌延续“嘉士伯，启顺年”主题，推出“木龙迎春”春节限量罐，并发起“接龙运，启顺年”社交互动活动。品牌活动营销方面，与利物浦俱乐部合作推出“懂追球，就喝嘉士伯”主题活动，通过广告片、球星直播、限量罐及促销活动提升销量和品牌知名度。渠道活动营销方面，举办“多元宇宙”电音派对，助力夜场销售增长。餐饮与非现饮渠道持续扩大分销。 乐堡品牌深化“放开玩 WHY NOT”理念，携手 GAI 周延与 ASEN 艾志恒推出全新品牌大片及限量罐，策划多档社媒活动，强化品牌态度。音乐营销方面，赞助《新说唱 2024》和《说唱梦工厂》，推出“新血酿噪”计划及态度单曲，延续与音乐节的合作，推动“音乐 + 啤酒”强绑定。 1664 品牌签约高热度代言人，强化品质宣传，提升消费者认可。与 GQ 杂志合作举办 1664 蓝调时刻主编晚宴，获得高品质曝光。借助体育盛事，品牌前往法国拍摄 Vlog，传播法式生活方式，提升国际形象。电商渠道推出限量包装，助力非现饮渠道增长。 夏日纷品牌聚焦西打酒品类宣传，打造“下班后第一口酒”新饮用场景。四款口味产品荣获 WCA 世界西打酒大赛四项大奖，并推出迷你罐、纤体罐等创新包装。通过 IP 跨界、达人种草、代言人粉丝运营、UTC 及线下试饮等多元组合，塑造年轻高端品牌形象。聚焦非现饮和电商渠道，推动品牌稳步发展。 乌苏品牌深化差异化战略，通过反向营销和精准媒体投放强化硬核形象。借势新疆旅游热潮，整合线上达人矩阵与线下公路车巡游、乌中市集等活动，凸显新疆 DNA，增强与年轻消费者的互动。通过线下活动，深度打造“吃烧烤，喝乌苏”消费场景，巩固市场认知。推出乌苏秘酿、乌苏 1986、乌苏 40 周年纪念款等新品，丰富产品矩阵。依托“大城市 2.0 项目”拓展分销网络，有效提升分销售点数量，确保市场拓展计划稳步推进。 重庆品牌以重庆纯生为核心，推出精酿白啤等高端产品，取得显著销量增长。签约本地奥运冠军代言，举办“骄傲满冠”交响音乐会、推出限量罐等，宣传重庆本土骄傲。通过“吃重庆火锅，喝重庆啤酒”打造火锅场景强关联，结合《火锅颂》营销、重庆火锅节等线下活动，强化消费者体验。 风花雪月品牌通过与云南本地文化活动和旅游热潮结合，实现高速增长。低醇产品在全国深受年轻消费者青睐。通过联手民谣艺人房东的猫打造民谣直播及民谣酒馆路演活动，绑定旅游、户外场景。借助差异化产品组合及非现饮渠道整合营销，加速发展。 大理品牌深耕云南市场，通过吉克隽逸代言，聚焦 V8 醇麦打造品牌形象。结合三月街、火把节等云南多民族特色活动强化本地联结。与肯德基、双汇等跨品牌合作，稳固市场，并借助 O2O 等新型渠道加速发展。推出大理苍洱汽水，丰富产品组合。 精酿品牌继续从“扩大泛啤酒人群”和“招募及转化更多的精酿极客及啤酒爱好者”两方面发力，拉动更多品牌尝试及购买。京 A 通过主题营销加强分销及消费者互动，布鲁克林通过“巴士接头计划”联动酒吧渠道，促进产品尝试及转化。2024 年，公司精酿品牌参与30 余场啤酒节活动，成功主办“京 A 八乘八合酿计划”及“京 A x 布鲁克林国际合酿计划 & 酿酒师中国行”等活动，触达更多啤酒爱好者，品牌美誉度和影响力得到提升。 （二）销售 2024 年，公司非现饮渠道通过推动罐装、多包装和新品，实现份额增长。传统渠道整体份额稳定，强势市场进一步增长，非强势市场借助大城市项目完善销售通路，部分市场面临挑战；现代渠道抓住小业态门店、新兴渠道及大业态仓储量贩机会，聚焦重点业态和市场，提升产品组合分销、罐化率及多包装，利用新兴营销活动推动销量增长。 现饮渠道受消费疲软和消费习惯转换影响，娱乐渠道和餐饮渠道竞争加剧，产品动销承压，但部分国际和本地品牌仍实现逆市增长。 大城市项目继续发挥核心引擎作用，通过分级管理、聚焦资源和定制化策略，在挑战中取得良好表现。 数字化创新项目赋能传统和餐饮渠道，提升执行效率，加强消费者促销联动，拉动渠道动销增长。 （三）供应链 2024 年，公司进一步优化供应网络布局，佛山新酒厂于 8 月顺利投产，解决了华南区域产能不足的问题，将华南供货时间缩短 80%，并大幅降低物流运输成本。佛山酒厂采用大量节能环保及可持续发展技术，成为绿色酒厂的典范，同时配备超过 3000 吨的雨水收集系统，实现了“海绵酒厂”的设计理念。 为持续提升啤酒口感，公司将团队口味品评能力建设作为优先任务，持续推进“百人计划”。通过与中国发酵研究院、中国酒业协会的紧密合作，培训并认证了超过 100 名品评员，显著提升了团队的品评能力。在中国酒业协会举办的中国国际啤酒挑战赛中，公司共有15 款产品获奖，连续三年成为获奖数量最多的啤酒公司。其中，乌苏楼兰秘酿、醇滑嘉士伯、金牌嘉士伯、夏日纷接骨木花西打酒、京 A 东北 IPA、京 A 莓 3 露等产品荣获四星或三星佳绩，进一步彰显了公司在产品品质上的卓越表现。 （四）ESG 2024 年，公司继续实施“共同迈向并超越零目标”ESG 计划，深化利益相关方沟通，ESG 计划的各项目标有显著进展。在国际权威评级机构 MSCI 的 ESG 最新评价中，重庆啤酒从 A 级升至 AA 级，成为 A 股 120 多家食品饮料上市公司中仅有的两个最高评级企业之一。 公司荣获诸多奖项，包括中国酒业协会“2024 年 ESG 示范企业榜单”、中国上市公司协会“2024 上市公司可持续发展最佳实践案例”、财富中国“2024 ESG 影响力榜”、南方周末“2024 年度 ESG 竞争力企业”、广州日报“ESG 可持续发展卓越榜样”、人民网“2024人民社会责任案例”、财经网“年度可持续发展标杆”、中国证券报“ESG 金牛奖”百强等。 公司旗下嘉士伯啤酒工贸有限公司荣获 2024 年度“云南省省级节水标杆企业”，库尔勒酒厂与乌苏酒厂荣获“自治区级绿色工厂”称号、湖南重庆啤酒国人有限责任公司荣获“2024 年度湖南省绿色工厂”称号。 在“零农业足迹”方面，公司高度重视酿酒产生副产品的循环利用，2024 年 100% 回收利用了 167 万吨废酵母液和 30.7 万吨废酒糟，再利用于农业、畜牧业，助推循环经济发展。同时，公司加强原材料的可持续及本地化采购，优先选择靠近酒厂的原材料供应商，与供应商签订长期合同鼓励本地种植，积极推动本土化的啤酒花种植产业。目前，主要辅料实现 100% 本地采购，另有50% 的啤酒花以及 30% 的麦芽产品实现本地化采购。 在“零碳足迹”方面，公司 100% 使用绿色电力，推广叉车电气化，电叉车比例上升至 82%。旗下酒厂在生产环节全年减少碳排放 2531 吨，与 2015 年的基线数据相比降低 70%，每百升啤酒的碳排放较 2023 年继续下降 4.5%，较 2015 年下降 76.7%。佛山酒厂建成投产，成为嘉士伯全球