2025全球床上用品市场洞察报告

消费市场的不断演变让全球床上用品市场呈现出复杂多变的发展态势。本报告旨在深入剖析全球床上用品市场的现状、趋势及竞争格局，为相关从业者、投资者提供全面且精准的决策依据。 当前，消费者对于床上用品的需求已不再局限于基本的睡眠功能，而是逐渐向个性化、智能化、环保健康等多元方向转变。与此同时，市场竞争日益激烈，品牌间的较量也不再仅仅是价格与质量的比拼，更是设计、科技、服务等全方位综合实力的对抗。在此背景下，报告通过详细调研分析，揭示市场潜在机遇与挑战，助力企业把握发展方向，在激烈的市场竞争中脱颖而出，推动全球床上用品行业迈向新的发展阶段。 大数跨境作为跨境平台方，为行业提供广告、物流、支付、财税等专业咨询服务和推荐。如需了解更多详情，请扫描下方二维码。 床上用品，也被称作寝具或床品，是一系列用于床铺的纺织品和相关配件，它们的主要作用是为人们提供一个既舒适又卫生的睡眠环境，同时增添卧室的美观。 这包括直接与人体接触的床单、用于包裹被子以便于清洗的被套、提供保暖的被子、支撑头部和颈部的枕头以及保护枕头的枕头套。此外，还有装饰性的床罩、隐藏床架底部的床裙、保护床垫的床垫套、额外保暖的毯子以及用于装饰的抱枕等。这些床上用品不仅关乎睡眠质量，也是家居装饰中不可或缺的一部分。 •• •• • • • • • • • • • • •• 预计到2030年，欧洲家居床上用品市场的收入将达到325.9亿美元，预测期内复合年增长率为7.1%。 弹簧床垫一直是欧洲床垫市场主流技术，但聚氨酯泡沫床垫（PUR）正在迅速缩小与弹簧床垫的市场份额差距。不过，不同国家对床垫技术的偏好存在差异。在床架方面，条板床架占据主导地位，而盒式弹簧床架则位居其次，但两者差距较大。欧洲床上用品市场呈现以下特点：消费者偏好天然、可持续材料，注重健康功能与个性化设计，市场细分明显且存在小订单、短交付周期的需求；销售渠道多元化，价格区间广泛，品牌故事和价值观受到重视。 •我国床上用品市场以出口为主，且出口市场呈现上升趋势。2024年1-11月，我国家用纺织品出口规模达440.99亿美元，同比增长4.95%，其中床上用品出口表现强劲，同比增长8.16%。弹簧床垫是全球床垫市场主流产品。2024年，我国出口弹簧床垫总金额达12.48亿美元，进口仅0.36亿美元。目前我国床上用品在国际市场上竞争力强，且国内市场自给率高。 •近年来，我国床上用品企业不断优化生产工艺，提高产品附加值，同时积极拓展新兴市场，如东南亚、南美洲等地区，进一步扩大了国际市场份额。 我国床上用品出海市场潜力巨大，高端化、定制化和智能化的床上用品成为全球市场趋势，品牌化出海成为提升附加值和竞争力的关键。床上用品出口市场广泛，主要出口国家和地区包括美国、欧盟（尤其是德国、英国和法国）、日本、澳大利亚等传统市场，以及需求增长迅速的新兴市场东南亚。这些国家和地区对床上用品的需求各有特点，如美国和欧盟市场对高端产品需求旺盛，日本和澳大利亚注重环保材料和高品质产品，东南亚则对性价比高的产品需求较大。 中国床上用品出海市场近年来面临多重困境，主要体现在市场需求疲软、成本压力加剧及品牌竞争力不足等方面。2022年，中国床上用品出口额为135.47亿美元，同比下降15.46%，主要受欧美传统市场需求下滑及贸易壁垒增加的影响。同时，出口产品结构以低附加值为主，例如2021年弹簧床垫出口均价仅为进口均价的1/3，显示国际竞争力较弱。此外，合规成本和物流成本的上升进一步压缩了企业利润空间，2023年家纺行业平均库存周转周期延长至120天，较2022年增加15%，供应链效率低下问题凸显。 另一方面，品牌建设与创新能力不足也制约了行业发展。2022年中国家纺行业研发投入占比仅为1.5%，远低于国际平均水平的3%-5%，导致功能性产品开发滞后，难以满足欧美市场对高端化、环保化产品的需求。同时，国际品牌如Beckham Luxury Linens和UtopiaBedding占据高端市场主导地位，2023年其收入份额超过40%，而中国品牌多以代工或低价策略参与竞争，缺乏品牌溢价能力。这些因素共同构成了中国床上用品出海的主要困境。 Bedsure通过多渠道营销布局，精准的市场洞察，创新的内容营销，品牌建设与情感共鸣，数据驱动的决策等方式，在国际市场上取得了显著成就。同时，Bedsure能够精准把握消费者需求，针对不同市场和消费者群体推出符合其需求的产品，并通过创造幽默、有趣且贴近生活的广告和短视频内容，吸引消费者的关注和互动。 对于其他出海品牌而言，Bedsure的策略展示了如何通过精准的市场洞察和灵活的营销手段，在竞争激烈的国际市场中找到自己的位置。其成功经验表明，品牌不仅需要关注产品质量和价格优势，更需要注重品牌故事的讲述和用户情感的共鸣。通过借鉴Bedsure的多渠道布局、内容创新和数据驱动的决策模式，其他品牌可以更好地适应不同市场的文化差异，提升品牌在全球范围内的竞争力和影响力。 ⚫Bedsure在TikTok上的布局十分贴近用户生活，其官方账号@bedsurehome以日常家居场景为切入点，展示品牌产品在各类情境下的实用性和舒适感，目前该账号已积累超8.4万粉丝，获赞78.87万，广受用户关注与喜爱。 ⚫Bedsure注重内容营销的视觉化呈现，借助短视频展示产品在不同家居环境中的效果，帮助观众构想产品在自家的使用场景。同时，其内容常融入故事性或温馨场景，契合TikTok爆款短视频特征，增强真实感与用户的情感共鸣，拉近品牌与消费者的距离。 ⚫Bedsure依据市场需求及电商平台的消费者反馈，精心制定产品脚本。以宽抽条毛毯为例，脚本着重从柔软性、尺寸和质量三方面设计。 ⚫通过展现用户被毛毯包裹的舒适感、突出大号毛毯的温暖包裹效果、强调其可机洗与亲肤特性，精准传达产品核心卖点。⚫达人短视频带货效果显著，且消费者在搜索过程中会从多角度了解产品效果，这些拓展搜索能有效促进意向消费者下单。 ⚫直播是Bedsure内容营销策略的另一大亮点。Bedsure的直播分为自播和达人直播，自播由代运营机构负责，达人直播则与短视频团队协同，确保内容和流程连贯。⚫在内容营销上，Bedsure注重与消费者的契合度。通过自播和达人直播，Bedsure实时展示产品效果，与用户互动、分享使用小贴士、回答问题，并关注用户兴趣点，从而拉近与粉丝的距离，缩短购买路径，提升转化率。⚫此外，Bedsure通过达人推广和强调产品卖点，延长了爆款产品的生命周期，形成了短视频、直播和商品卡三者协同的营销格局。 ⚫大量用户自发的UGC内容也为品牌助力。用户分享产品使用体验和舒适场景，不仅扩大了品牌影响力，还提升了品牌的可信度，并营造出温馨、舒适的品牌形象。Bedsure利用TikTok平台的内容传播优势，通过创造有趣、有特色的内容吸引消费者。 ⚫此外，Bedsure还从TikTok上获取选品灵感，开发特色产品，如穿戴式毯子、搞怪图案毯子等，这些产品在TikTokShop上取得了良好的销售业绩。 Brooklinen是一家美国的DTC豪华家居品牌，成立于2014年，总部位于纽约。品牌由Rich Fulop和Vicki Fulop夫妇创立，最初以提供高性价比的高质量床上用品为主，后逐渐拓展至洗浴用品、家居服等多个品类，致力于为消费者提供价格合理且舒适的家居用品。 Brooklinen的产品以简约设计和高品质著称，采用优质材料制作，如棉缎、真丝等，注重产品的舒适度和耐用性。其市场定位主要针对中高端消费者，通过线上销售模式省去中间商费用，为消费者提供更具竞争力的价格。在营销策略上，Brooklinen注重内容营销和社交媒体推广，通过与网红合作、创造有趣的内容等方式吸引消费者，并积极拓展零售业务和国际市场。 Brooklinen成功捕捉到市场中高品质、高性价比床品的需求缺口。在深入调研后，精准定位目标客户为追求品质且热衷于网购的Z世代。基于这一洞察，品牌专注打造使用优质材料、设计简约且具个性化的产品，满足消费者对产品美观与实用的双重需求。这启示企业深入了解目标消费群体的喜好、痛点与消费习惯至关重要，只有精准对接市场需求，才能推出契合消费者的产品，为品牌成功奠定基础。 品牌通过用户自发的UGC内容扩大品牌影响力，提升品牌可信度，营造温馨、舒适的品牌形象。此外，Brooklinen还从消费者反馈和行为数据中获取灵感，快速响应市场需求，开发出符合消费者喜好的创新产品，从而延长爆款产品的生命周期。对于其他出海品牌而言，Brooklinen的策略展示了如何通过精准的市场洞察和灵活的营销手段，在竞争激烈的国际市场中找到自己的位置。其成功经验表明，品牌不仅需要关注产品质量和价格优势，更需要注重品牌故事的讲述和用户情感的共鸣。 在社交媒体方面，Brooklinen着重于内容创作与互动。在Instagram等热门社交平台上，发布大量高质量的产品图片以及家居搭配灵感内容，成功吸引了众多关注家居设计和生活方式的年轻消费者。并且，积极回复用户的评论与反馈，与粉丝展开互动，营造出品牌与消费者紧密共鸣的良好氛围，进而打造出活跃的品牌社区。同时，与网红展开合作，借助网红强大的影响力，将产品推广至更广泛的受众群体，大幅提升品牌的知名度与影响力。 Brooklinen极为注重产品品质，选用优质的天然材料，像纯棉与亚麻等，以确保产品的舒适度与耐用性。在设计上，秉持极简主义风格，同时在细节处精心雕琢，为消费者带来“奢侈睡眠”的体验。不仅如此，通过创新设计，满足消费者多样化的需求，例如其“luxesateen”系列产品。此外，还为消费者提供个性化定制服务，消费者可依据自身喜好挑选颜色、材质等，极大提升了产品的吸引力与独特性。 借助大数据分析，Brooklinen精准定位目标用户群体。依据用户的浏览历史和购买记录，为用户提供个性化的产品推荐，显著提高了转化率。同时，在“黑五”“圣诞节”“春季大促”等传统购物节点，推出折扣和限时活动，并通过邮件营销以及在社交平台发布优惠信息，与消费者保持紧密联系，不断刺激消费者的购买欲望，从而提高用户的复购率。 Brooklinen通过举办各类主题活动，如“床品狂欢节”“秋季新品发布”等，吸引大量消费者的关注，进一步巩固品牌在家居市场的地位。同时，积极开展跨界合作，与知名设计师和家具品牌携手推出限定款产品，不仅吸引了追求个性化设计的消费者，还成功突破传统家居市场的限制，走向更为多元化的消费群体，拓展了品牌的发展空间。 当前，全球床上用品市场在需求、竞争、趋势等多方面都呈现出复杂且多元的态势。消费者对于个性化、智能化、环保健康等方面的要求日益提高，促使企业不断创新与突破。市场竞争加剧，品牌间的较量也更加全方位。 本篇报告旨在为正在观望该品类的卖家及企业提供鲜活的市场脉络和深度解析。我们希望通过对该行业品类的洞察，提供有价值的市场概览和市场洞察，让商家们更好地掌握市场发展趋势，做出理性的战略决策。 在未来的市场竞争中，企业只有紧跟市场趋势，持续提升自身综合实力，才能更好地适应市场变化，实现可持续发展。同时，行业也将在技术创新和市场需求的推动下，不断迈向新的发展阶段，为全球消费者提供更优质、更多样化的床上用品选择。 大数跨境作为跨境平台方，为行业提供广告、物流、支付、财税等专业咨询服务和推荐。如需了解更多详情，请扫描下方二维码。 大数跨境10100.com源于谷歌数：是领先的跨境资源整合·信息共享平台 平台内所有内容和功能免费使用： 免费认证、免费入驻、免费发布活动和文章、免费下载研报、海量免费培训课程等 大数跨境包括不限于： •跨境活动（最全跨境活动）、行业研报（免费下载1000+份各细分品类研究报告）•跨企查（海量跨境企业多维度信息查找）、跨境百科（10W+原创词条，跨境人的百科全书）•开放式跨境平台（免费入驻，免费品牌曝光...）•数学院（海量免费长短培训视频）、峰会活动（每年30+跨境城市巡回峰会）•线