小红书入门知识地图

了解平台 用户画像 以女性用户为主，占70%，男性占比30% 50%70%用户在一二线城市用户为90后2小红书用户月活亿 小红书活跃用户呈年轻化趋势，具有较强的消费能力 小红书热门榜 时尚穿搭 NO.3母婴育儿 消费决策 生活决策 发现热爱 小红书平台高频名词释义 由用户生产内容,平台本身不生产任何内容的创作模式。UGC平台内容由专家或者专业人士生产的创作模式。PGCIP是影响力和形象的结合体。个人IP 具备较大的影响力或者是某个行业的权威人士意为关键意见领袖。KOL 小范围影响周围人的意见领袖。KOC 将KOL更加系统化、体系化运营的网红经济运作模式。MCN 与用户关系产生深层次交织，且能持续免费触达的流量。私域流量 算法为每个人定制了推荐内容,打开首页出现的内容都不相同。千人千面 笔记是小红书里对发布内容的“形式”一种独特称呼。笔记 薯条是小红书推出的一项付费购买流量的功能。薯条 小红书在账号基础上推出的一个身份，鼓励创作更多的视频内容。视频号 创作者是小红书官方对于博主的一种称呼。创作者 在小红书里的博主与品牌方的广告合作是要经过平台来进行交易的，限制门槛即称为品牌合作人身份。品牌合伙人 品牌方通过小红书平台下单给博主,博主完成合作发布的笔记,就叫报备笔记，也叫商业笔记。报备笔记 小红书的博主被称为薯宝宝，小红书官方账号有多个如穿搭薯、美妆薯、逛逛薯等，统称官方薯。官方薯 收录是在小红书可以搜到的笔记,能搜到意味收录。收录 限流因违规或者具备某些不宜展示的内容被限制流量推荐。 权重是衡量账号和笔记的一种打分机制,权重控制排序和推荐流量。权重 小红书内容收录机制 在小红书App里能搜到发布的笔记，就叫收录。什么是收录收录作用能获得搜索流量、触达精准用户。 笔记核心关键词、笔记标题关键词。收录的关键词 不收录不等于笔记违规、不收录不影响笔记推荐。不收录 不收录原因 小红书平台收录率没100%，实在不收录不要纠结 运营工具 拍摄工具 辅助器材 文字工具 emoji小红书标签 表情 制作底图工具 拼图工具 海报模版 全能处理 免版权图片 免版权视频 免版权音乐 官方工具 小红书专业号中心(App) 品牌合作蒲公英平台(pgy.xiaohongshu.com) 专业号平台(pro.xiaohongshu.com) 小红书聚光平台(ad.xiaohongshu.com) 企业号运营 企业号内容方向 企业号价值 企业号功能 账号注册 账号设置 昵称与品牌一致 头像符合定位，推荐公司LOGO 简介一句话介绍公司定位即可，不宜过长 背景符合定位，简洁干净 笔记写作流程 笔记发布原则 发笔记时能填的选项尽量填完，如:标题、地区、话题等 发布时间 横向对比其他平台该类账号发布时间 纵向对比本平台该类账号发布时间 通用发布时间:每天晚6-晚9点/天 内容标题 共鸣法例:冬天吃上一顿火锅太棒了! 数字法例:3分钟学会摄影里的构图 猎奇法例:养猫的千万要警惕这一点! 陈述法例:面膜排雷指南，18款面膜评测 话题法例:要不要远嫁到外地? 直播申请门槛 账号无违规 直播规则 直播间不能引流 品牌只能带小红书店铺内的商品 不允许有不良直播内容或语句，广告法内容也不允许出现 注意穿着,着装不过于浮夸或过于清凉 消极直播，不可长时间离开直播间或在直播间内休息 直播流程 准备带货选品1 直播前发布直播预告(发布笔记时选择高级选项)2 薯条推广直播预告(选择直播间观众量)3 准备直播抽奖礼品5 瞬间发布直播预告4 开始直播6 封面 符合小红书调性 建议比例3:4 总图片3张以上（图文笔记） 正文 话题 薯条投放 测试笔记首图和标题 先投75元测试点击率 测试后点击率>10%追投 效果广告推广流程 效果广告创建推广计划配置 效果广告优化方法 薯关键词和预算曝光的影响点标题和封面与目标人群点击的影响点私信的影响点笔记内容转化的影响点产品或者客服 小红书KOL投放 通用投放模型、传播结构合理适合超过80%的中小品牌 投放策略 金字塔模型 较快引爆社交媒体声量、但投放成本高适合产品力强的中大品牌 投放策略 能延长尾效应、效果慢但成本低适合初创品牌冷启动。 投放策略 投放Tips账号等级定义 1w粉丝以内素人KOC粉丝5W-10W初级KOL粉丝1W-5W腰部KOL头部KOL粉丝10w-50w粉丝50w以上 投放Tips选号标准 赞藏/粉丝比超过2:1 内容质量高，无乱发笔记 近期爆文率高为佳 粉丝增长正常，无暴涨暴跌 账号内容垂直，粉丝精准 投放Tips广告植入原则 投放Tips须知 只有报备笔记可以投效果广告 报备笔记只能通过蒲公英平台下单 素人铺量会导致品牌封禁 电商节点投放需提前1个月确定档期 电商节点博主报价约为日常报价1.5倍 选择合作机构 多平台多业务种类的小机构不选 小红书店铺运营 店铺类型 店铺规则 保证金 个人最低1000元保证金 企业最低20000元保证金 店铺规则平台抽佣 平台佣金费率为月销1万元以下的销售额0佣金 1万元以上的部分收取5%的佣金 店铺规则开店须知 一个身份证只能开一家店 一个企业可以开三家店 普通企业店仅支持大陆企业入驻 保证金付款名称需与品牌入驻名称相同 店铺申请 加入门槛 专业身份--具备行业相应资质 店铺申请 申请入口 店铺申请 申请时效 一周 店铺设置 店铺流量来源 “红山会”是由言若非创立的小红书引流变现玩法学习交流社群，致力解决大家在小红书运营过程中的疑难杂症。