汽车之家818盛典整体项目案

项目策略及总结

核心观点与策略： 汽车之家818盛典作为汽车行业的“超级碗”品牌服务，其初心是全方位服务C端消费者、B端主机厂及汽车生态各类参与者，打造全网唯一的汽车生态全链路平台。企业进化的锚点在于立足国家政策、社会趋势、行业B/C双端痛点，持续深耕汽车行业内容生态，建立权威、丰富、创新且全面的竞争优势。盛典通过“晚会”形式，逐步升级为“三位一体”的立体式整合营销事件，涵盖顶级频道多维内容、全域流量多阶段高频渗透、立体化传播触点，并与CCTV2央视财经高格局背书，成为最具信任感的汽车行业年度盛会。

关键数据与传播效果：

• 传播数据总结： 全域平台热搜265个，微博热搜183个，全域曝光量145亿，全域短视频播放量13亿，抖音短视频播放量6亿，微博短视频播放量7亿，全站活跃人次8.4亿。
• 热度超越： 主话题#央视818晚会#阅读增量20.9亿，互动量155.2万，登榜微博热搜第7名，在榜时长2.1小时。
• 强融合再升级： 联动中国新闻网、微博综艺等大V传播，#如果玩具四驱车会说话#等话题引发消费者共情讨论。
• 热点伴随包圆： 传播全程伴随覆盖10个热搜话题，实现品牌强势伴随渗透。
• 搜索产品组合拳： 全程使用【818汽车春晚】+【汽车之家818盛典】星光词，实现精准引流。

2023年818晚会升级策略：

• 两大维度全面升级： 内容形式、视觉效果和传播平台，干货与文娱并存，当下与未来同在。
• 光雕炫影晚会内容升级： 5+1组高端演讲、6组内容类别、7组舞台show、7组明星大咖，塑造大片既视感。
• 商业化内容升级： 晚会冠名央视财经频道，占频曝光，大小屏联动，内容共创，品牌TVC，车企主打车型登陆央视，实现正向价值输出。

传播执行亮点：

• 全域播放矩阵： 16个平台覆盖，播放量超1.5亿，全域播放数据赶超竞对81.5%以上。
• 多平台强势曝光： 微博、爱奇艺、快手、央视财经、抖音等多平台直播矩阵，实现全域传播。
• 热度话题引爆声量： 183条热度话题全网曝光量破145亿，汽车向、舞台向、嘉宾向内容引发关注。

研究结论： 汽车之家818盛典通过持续进化与升级，已成为汽车行业最具影响力的年度盛会，实现了全域流量渗透和多维度内容共创，有效提升了品牌价值与用户心智，为行业品牌提供了强大的社会影响力与商业化价值。