汽车之家818盛典整体项目案

P A R TONE 项目策略及总结 汽车之家818 初心和锚点的孕育下不断进化的汽车行业“超级碗” 品牌服务的初心全方位服务C端消费者、B端主机厂及汽车生态各类参与者 打造“人无我有”的全网唯一汽车生态全链路平台 企业进化的锚点 立足国家政策、社会趋势、行业B/C双端痛点三方面，持续多年深耕汽车行业内容生态，逐步建立了权威、丰富、创新且全面的竞争优势 汽 车 之 家8 1 8盛 典- I P价 值 的 沉 淀 与 蜕 变 2023年最权威的行业前瞻盛会 以 车 之 名构 筑 各 行 业 交 流 桥 梁 各 行 各 业 嘉 宾 ， 在 盛 典 中 通 过 对 过 去 一 年 汽 车 产 业 发 展 的 全 面 研 究 与 细 微 洞 察 ， 表 达 汽 车 产 业 在 宏 观 经 济 、 工 业 升 级 、 科 技创 新 、 百 姓 生 活 、 文 化 推 动 等 层 面 最 新 的 理 解 与 诠 释 邀 约 未 来描 绘 汽 车 发 展 蓝 图  围 绕 汽 车 产 业 的 技 术 革 新 与 产 业 升 级 ， 从 能 源 结 构 、 环 境 保 护 、 人 机 交 互 、 生 活 场 景 等 角 度 勾 勒 一 个 由 汽 车 产 业 发 展 所 带 来的 美 好 未 来 蓝 图 展 现 榜 样携 手 行 业 翘 楚 共 襄 盛 举 盛 典站 在 行 业 的 高 度 上 ， 通 过 仪 式 感 的 设 置 ， 为 车 企 品 牌 营 造“中 国 汽 车 工 业 榜 样”的 身 份 感 ， 鼓 励 并 认 可 车 企 为 中 国 汽 车行 业 做 出 的 努 力 ， 给 予行 业 前 进 的 动 力 和 信 心 汽车之家在消费者心中奠定了行业领军者形象，注重“未来”，关注碳中和、人工智能、芯片制造，智行合一等汽车产业的重点方向，做到与国家发展同行同舞。以“聚势者”的姿态引领行业高质量发展 汽 车 之 家2 0 2 3年8 1 8盛 典-升 级 策 略 从以“晚会”为主的单一形式升级为：一场以晚会为高潮点的立体式整合营销事件 多维内容 全域流量 顶级频道 丰 富I P内 容 生 态最强汽车行业春晚 多 阶 段高 频 渗 透立体化传播触点 联 手C C T V 2央 视财 经高格局背书行业标杆 线上+线下全面进阶。将晚会升级为多元内容组合的形式，全维度迭新打造晚会风格，定调权威行业前瞻聚会，引领科技汽车未来，成为致敬中国汽车工业发展70周年重要的里程碑 借助央视平台对国家级机构及资源的调动能力，以极高的权威性与公信力持续赋能行业产业发展，成就最具信任感的汽车行业年度盛会 单峰值传播升级为多峰值传播，实现IP影响力范围从广度到纬度的全面提升。车企+车友全圈层打通、B端+C端多点位触达 汽 车 之 家2 0 2 3年8 1 8盛 典-传 播数 据 总 结 全域平台晚会长视频直播观看量：1.5亿全域互动平台热搜：265个微博热搜：183个全域曝光量：145亿全域短视频播放量：13亿抖音短视频播放量：6亿微博短视频播放量：7亿汽车之家818全球汽车节全站活跃人次：8.4亿 汽车之家2023年818盛典-传播内容总结 热 度 不 断 超 越 ， 再 造 行 业 盛 典 标 杆 I P主 话 题#央 视8 1 8晚 会#， 自8月1 1日 创 建 以 来 ， 话 题 阅 读 增 量2 0 . 9亿， 互 动 量1 5 5 . 2万， 且 在 晚 会 播 出 时 段 ，主 话 题 登 榜 微 博 热 搜 第7名 ， 在 榜 时 长2 . 1小 时 ， 贯 穿 晚 会 播 出 期， 利 于 晚 会 用 户 心 智 沉 淀 汽 车+娱 乐 强 融 合 再 升 级 联 动 中 国 新 闻 网 、 微 博 综 艺 、 宇 宙 娱 乐 派 、 综 情 局 等 大V传 播 汽 车 相 关 话 题 ， 致 敬 中 国 汽 车 工 业 发 展7 0周 年 ，#如 果 玩 具 四 驱 车 会 说 话#话 题阅 读 量1 1 4 2 . 9万、#北 京 第 一 块 车 牌 原 来 长 这 样#话 题阅 读 量1 4 4 0万 ， 登 录 北 京同 城 榜 第 三 名、#你 的 童 年 梦 想 成 真 了 吗#登 榜 微 博 趋 势 ， 引 起 消 费 者 共 情 讨 论 ， 驱 动 品 牌I P内 容 消 费 热 点 伴 随 包 圆实 现 品 牌 强 势 伴 随 渗 透 超 前 策 划 ，传 播 全 程 伴 随 覆 盖1 0个 热 搜 话 题， 汽 车 之 家 品 牌 与热 搜 内 容 实 现 同 频 共 振 ， 相 关 内 容 直 接引 流 跳 转品 牌 官 微 搜 索 产 品 组 合 拳全 面 拦 截I P兴 趣 用 户 将 最 强 车 晚 品 牌 标 签 深 植 用 户 心 智 ，传 播 期 全 程 使 用【8 1 8汽 车 春 晚】+【汽 车 之 家8 1 8盛 典】星 光 词， 宣 推 内容 点 击 直 接 跳 转 品 牌 官 微 ， 实 现 精 准引 流 P A R TTWO 02 2023年818晚会升级内容 两 大维 度 全 面 升 级助 力行 业 品 牌社 会 影 响 力 汽车之家品牌内核 围绕汽车之家品牌的新定位、新目标，在2023年汽车之家818晚会 各大车企品牌身份 •CCTV-2晚会播出+新闻报道•主推车型现场科技感展示•现场多个角度、多重创意、多样方式的车企品宣•用户共创内容，打通B端与C端通路 晚会内容升级 光雕炫影 运用前沿科技打造梦幻舞台塑造大片既视感 行业嘉宾顶级思想力，共同探讨最汇集智慧的行业话题，共话汽车行业未来发展老牌艺人+流量明星，结合AR技术舞台，带来顶级视觉震撼 晚会-冠名 中央广播电视总台授权独家冠名身份，赋能品牌价值 央视财经频道占频 晚会-硬广曝光 汽车之家广告登陆央视，正向价值输出 央视财经频道占频 汽车之家-商业化内容升级 晚会-硬广曝光 大小屏联动与用户实时互动，赋能品牌价值 央视财经频道占频 晚 会-内 容共 创晚会-共创 大小屏联动与用户实时互动，强效为品牌引流C端用户 央视财经频道占频 晚 会-内 容共 创晚会-共创 大小屏联动与用户实时互动，高管演讲输出品牌理念 央视财经频道占频 汽车之家-商业化内容升级 晚 会-内 容共 创晚会-设计包装 晚会中品牌体现无处不在，强势霸屏 央视财经频道占频 晚 会-内 容共 创晚会-品牌TVC 汽车之家广告登陆央视，正向价值输出 汽车之家-商业化内容升级 晚 会-内 容共 创晚会-视频创意及传播 看鉴新媒体定制精品短视频，长尾期热度不断 车企品牌-商业化内容升级 晚 会-内 容共 创晚会-硬广曝光 车企主打车型登陆央视，尽显大牌风范 晚 会-内 容共 创晚会-硬广曝光 车企主打车型登陆央视，尽显大牌风范 晚 会-内 容共 创晚会-硬广曝光 片尾鸣谢标识身份，赋能品牌价值 央视财经频道占频 车企品牌-商业化内容升级 晚 会-内 容共 创晚会-共创 360°多形式展示，尽显车型多面魅力 车企品牌-商业化内容升级 晚 会-内 容共 创晚会-共创 深度植入互动环节，品牌形象深入人心 车企品牌-商业化内容升级 晚 会-内 容共 创晚会-共创 深度植入互动环节，品牌形象深入人心 车企品牌-商业化内容升级 晚 会-内 容共 创晚会-共创 主持人口播安利，车型卖点强势输出 车企品牌-商业化内容升级 晚 会-内 容共 创晚会-车企TVC 车企主打车型登陆央视，尽显大牌风范 晚 会-内 容共 创晚会-视频制作及传播 看鉴新媒体定制精品短视频 其他商业化内容升级 晚 会-内 容共 创晚会-宣传片 180次晚会宣传片播放，央视财经频道全时段覆盖 央视财经频道占频 晚 会-内 容共 创晚会-新闻报道 王牌新闻栏目轮番报道，全面拔高品牌价值 晚 会-内 容共 创晚会-央视官微宣发 主持人+央视财经频道全面助攻，高效为晚会预热 P A R TTH R E E 03 项目传播详情 晚 会-内 容共 创微博晚会直播VV量6716万 多平台强势曝光 晚 会-内 容共 创爱奇艺晚会直播VV量4250万、微博发布17次 多平台强势曝光 晚 会-内 容共 创快手晚会直播VV量2607万、话题总曝光2276万+ 晚 会-内 容共 创央视财经晚会直播VV量1711.39万、微博发布5条内容 多平台强势曝光 社媒热度话题引爆声量 晚 会-内 容共 创热度话题-上榜话题部分展示 #汪苏泷说抢不到票这事怪我##央视818晚会##汪苏泷就让这大雨全都落下##毛不易唱平凡的一天##李斯丹妮多久穿裙子##央视818晚会首发##还得是杨千嬅##央视818晚会全##央视818晚会请的人都好会##汪苏泷新舞台##李宇春一直在鞠躬##又有新舞台了##毛不易演我上班和下班# #汪苏泷回应演唱会票太难抢#央视818晚会首发阵容#李斯丹妮你引以为傲的腹肌呢#毛不易演我上班和下班#李斯丹妮rap舞台#毛不易唱平凡的一天#于文文唱摇滚好酷 183条热度话题引发广大网友讨论，全网曝光量破145亿汽车向、舞台向、嘉宾向的内容引起广大网友关注 传播执行亮点 汽车之家818盛典晚会长视频播放覆盖10+家播放平台，总计播放量超1.5亿，实现了多平台用户触达，全域播放数据赶超竞对81.5%以上