财务概要
截至2024年12月31日止年度，快手科技总收入为1268.98亿元人民币，同比增长11.8%；毛利为692.92亿元人民币，毛利率为54.6%；经调整利润净额为177.16亿元人民币，同比增长72.5%；年内利润为153.44亿元人民币，同比增长139.8%。2024年第四季度，总收入为353.84亿元人民币，同比增长8.7%；经调整利润净额为39.74亿元人民币，同比增长10.0%。
业务回顾
快手科技在2024年持续深化AI大模型在内容生态和商业生态的应用，为用户和业务伙伴创造更多价值，并取得了强劲的财务表现。平均日活跃用户和平均月活跃用户分别达到3.99亿和7.09亿，同比增长4.8%和5.0%。视频生成大模型可灵的推出和商业化变现稳步加速，成为平台在流量增长和商业生态价值创造的核心引擎。
用户及内容生态系统
快手应用的用户活跃度和互动性持续提升，通过优化产品功能、迭代流量机制和提高内容供给质量等措施，用户留存率得到改善。2024年第四季度，用户私信和评论场景的使用时长同比提升显著。
线上营销服务
2024年第四季度，线上营销服务收入达到206亿元人民币，同比增长13.3%。客户新增用户数超700万人，长期持续提升电商用户复购心智。未来将继续坚持“用户为先”战略，与商家和达人携手优化消费者购物体验。
电商
2024年第四季度，电商GMV同比增长14.4%至4621亿元人民币。得益于电商供给进一步丰富、全域流量协同效率提升，快手用户需求得到了更好的满足。电商月活躍买家数同比增长10.0%至1.43亿。
直播
2024年第四季度，直播业务收入为98亿元人民币，收入同比降幅与上季度相比进一步收窄。快手坚持打造长期健康可持续的直播生态，以优质内容为导向驱动多元化增长。2024年第四季度末，签约公会机构数量同比提升超30%，签约公会主播数量同比增长超60%。
海外
海外业务方面，快手深度扎根巴西市场，在本地化内容运营和市场品牌上持续投入。2024年第四季度，巴西的日活跃用户同比增长9.3%，用户活跃度稳步增长。2024年第四季度海外整体收入保持高速增长，同比增长52.9%。海外业务成本费用得到有效控制，经营亏损同比收窄57.2%。
本地生活
2024年第四季度，本地生活业务GMV同比超翻倍增长。快手聚焦深耕有用户优势的城市群，通过持续优化比价能力建设和场景应用，完善极致性价比消费体验，带动月均支付用户数同比增长52.4%。
业务展望
快手科技将持续坚定执行AI战略，致力于成为领先的AI驱动的內容平台。将秉持“科技为本，用户为先”的经营理念，深耕用户需求，不断丰富内容和产品供给，建设基于信任的商业生态，为用户、合作夥伴和股東創造長期價值。
