太平鸟：2024年年度报告

2 0 2 4年太平鸟年度报告 重要提示 一、本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的真实性、准确性、完整性，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。 七、是否存在被控股股东及其他关联方非经营性占用资金情况 否 八、是否存在违反规定决策程序对外提供担保的情况否 二、公司全体董事出席董事会会议。 三、毕马威华振会计师事务所（特殊普通合伙）为本公司出具了标准无保留意见的审计报告。 九、是否存在半数以上董事无法保证公司所披露年度报告的真实性、准确性和完整性 四、公司负责人张江平、主管会计工作负责人王青林及会计机构负责人（会计主管人员）张亚君声明 ：保证年度报告中财务报告的真实、准确、完整。 否 十、重大风险提示 五、董事会决议通过的本报告期利润分配预案或公积金转增股本预案 公司已在本报告中详细描述可能存在的风险，敬请投资者予以关注，详见第三节“管理层讨论与分析”中可能面对的风险等相关内容。 公司拟以2024年度利润分配实施股权登记日总股本扣除拟回购注销的限制性股票为基数，每10股派发现金红 利4元（含 税）， 拟 派 发 现 金 红 利188,430,160.40元，剩余未分配利润结转以后年度分配。 十一、其他 六、前瞻性陈述的风险声明 □适用√不适用 √适用□不适用 本报告中所涉及的未来计划、发展战略等前瞻性描述不构成公司对投资者的实质承诺，敬请投资者注意投资风险。 CONTENTS目录 第一节释义4 第二节公司简介和主要财务指标6 第三节管理层讨论与分析11 第四节公司治理44 第五节环境与社会责任66 第六节重要事项70 第七节股份变动及股东情况85 第八节优先股相关情况95 第九节债券相关情况96 第十节财务报告100 第一节Chapter 01 释义Definitions 在本报告书中，除非文义另有所指，下列词语具有如下含义 ： 第二节Chapter 02 公司简介和主要财务指标 Company Profile andKey Financial Indicators 一、公司信息 宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司太平鸟Ningbo Peacebird Fashion Co., Ltd.Peacebird张江平 二、联系人和联系方式 证券事务代表范盈颖宁波市新晖南路258号0574-567065880574-56225671board@peacebird.com 董事会秘书王青林宁波市新晖南路258号0574-567065880574-56225671board@peacebird.com 三、基本情况简介 浙江省宁波市海曙区东渡路36号2幢二楼2-12024年5月，公司注册地址由“浙江省宁波市海曙区环城西路南段826号”变更为“浙江省宁波市海曙区东渡路36号2幢二楼2-1”宁波市新晖南路258号315000www.peacebird.comboard@peacebird.com 四、信息披露及备置地点 《上海证券报》《中国证券报》《证券时报》《证券日报》www.sse.com.cn公司董事会办公室 公司披露年度报告的媒体名称及网址公司披露年度报告的证券交易所网址公司年度报告备置地点 五、公司股票简况 七、近三年主要会计数据和财务指标 （一）主要会计数据 单位 ：元币种 ：人民币 八、境内外会计准则下会计数据差异 （一）同时按照国际会计准则与按中国会计准则披露的财务报告中净利润和归属于上市公司股东的净资产差异情况 □适用√不适用 （二）同时按照境外会计准则与按中国会计准则披露的财务报告中净利润和归属于上市公司股东的净资产差异情况 □适用√不适用 （三）境内外会计准则差异的说明 ： □适用√不适用 九、2024年分季度主要财务数据 单位 ：元币种 ：人民币 季度数据与已披露定期报告数据差异说明 □适用√不适用 十、非经常性损益项目和金额 √适用□不适用 单位 ：元币种 ：人民币 对公司将《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第1号 —— 非经常性损益》未列举的项目认定为非经常性损益项目且金额重大的，以及将《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第1号 —— 非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益的项目，应说明原因。 □适用√不适用 十一、采用公允价值计量的项目 单位 ：元币种 ：人民币 十二、其他 □适用√不适用 管理层讨论与分析 Management Discussionand Analysis 一、经营情况讨论与分析 悦享品质时尚，开启品牌新纪元 2024年，太平鸟携手全球知名咨询机构BCG，规划了全新的国际化战略引领方向，共同擎画品牌新蓝图 ： 太平鸟品牌以“悦享品质时尚”为核心定位，立足中国主流时尚，致力于为25-35岁的年轻消费者提供在品质生活下的多个通用场景的穿搭方案，用兼具人文温度与实用美学的时尚语言重构消费体验，向全球践行“悦享品质时尚”的价值主张，开启品牌发展的新纪元。 品质时尚驱动品类革新，重塑增长新势能 1.甄质新生，定义品质生活新范式 太平鸟「甄质•新生」冬季品质系列通过全球溯源珍稀原料与高奢级工艺的深度融合，打造大师大衣系列与衬衫羽绒两大标杆级产品矩阵。为构建立体化品质认知，太平鸟以“甄质工坊”为主题打造艺术策展式营销活动，并联袂顶尖媒体VOGUE及特邀品牌甄友娜然、付辛博共同呈现艺术创作与品质生活的品质视觉企划，实现产品力与品牌精神共鸣的双向突破，成功构建消费者太平鸟品质认知体系。 2. 全域穿行，场景革命引领品类革新 基于都市户外3.0趋势洞察，太平鸟以前沿设计思维打造「全域穿行」战略单品体系。创新研发的时尚化冲锋羽绒产品线，精准捕捉实用主义与时尚美学的平衡支点，开辟冬季服饰新蓝海。PEACEBIRD X A-COLD-WALL*联名系列，作为国际潮奢与本土品牌的首度深度对话，以前瞻性设计语言解构多场景穿搭边界。以深圳旗舰店开业为契机，通过数字艺术装置与明星效应的协同共振，实现社交传播与商业转化的高效增长。 3. 质御寒冬，构筑羽绒产业时尚护城河 太平鸟秉持品质承诺，建立霍尔多巴吉白鹅绒供应链体系，以「质御寒冬」理念重塑羽绒品类价值基准。通过建筑级空间叙事手法，以旗舰店为地标锚点，打造全国八芒星主题装置快闪矩阵，将品牌探索基因注入沉浸式美学场域，构筑消费者与品牌的价值共鸣链，极大推动羽绒品类完成从保暖单品到时尚载体的范式转型，并持续助力品牌旗舰店与消费者的深度链接。 LEDiN在上海、南京两地落地「倍暖通勤专列巡游快闪」，充分展现了“尽享时尚意趣，拥抱鲜活真我”的品牌理念，更传递出战略升级后的LEDiN致力于为消费者传递积极情绪价值、着力构建全新品牌文化体系的宏愿。 mini peace携手风靡全球的童趣IP，升级羽绒产品，重新定义儿童冬日先锋潮流，跨界叙述mini peace宝藏羽绒的创意理念，并在重奢商场宁波阪急开启“宝藏漫游”，探索冬日的自由与热爱。 全新视觉形象升级，点亮品牌新征程 2024年，太平鸟以品牌视觉标识的第三次全面升级为起点，开启崭新征程。此次升级旨在重新定义品质内核，焕新品牌公众形象，塑造更深刻的品牌认知，为品牌战略的深化与升级注入新动力。 全新品牌VI顺应消费者趋势，创新性地将中文“”作为视觉核心，辅以“”英文标识，彰显了太平鸟对本土文化的深厚情感与强烈认同，也展现了中西文化的和谐共鸣。本次视觉形象的全面升级，不仅深度聚焦用户视觉触点，更以全新视觉形象为引领，全方位拉动终端形象、产品体系、市场营销的“立体化转型”，构建起更具活力与吸引力的品牌新生态。这是太平鸟品牌全面升级的重要里程碑，也是开启“创世界级时尚品牌”新征程的重要起点。 超级门店新形象，品质零售新标杆 2024年，太平鸟围绕“一个品牌”战略，构筑了全新的品牌旗舰店，以“未来聚场”为核心设计理念，打造出集全品牌矩阵与多元风格场景于一体的沉浸式购物空间，在这里，活力与质感交织，塑造出别具一格的零售新面貌。2024年5月，太平鸟在品牌发源地宁波揭幕了全球首家品牌旗舰店，开启了零售新纪元的序幕。此后，品牌旗舰店在武汉、长春、杭州、深圳、重庆等城市核心商圈相继落子。2025年初，太平鸟全球首家“超级壹号店”正式在上海商业黄金地段 —— 南京路盛大开业，以双层逾千平方米的创新空间，打造城市时尚新地标，成为品牌形象新征程中的一座璀璨里程碑。 8座千平旗舰标杆，不仅彰显了太平鸟零售战略的升级，也为消费者带来了全新的购物体验，多家旗舰店2025年1月零售额突破500万元大关。在零售新形象新格局的引领下，最新市场数据也印证了战略成效。太平鸟以“悦享品质时尚”的核心主张，持续通过产品创新与体验升级，致力于与消费者创造更深层的情感联结，重新定义中国时尚零售行业的品质标杆。 零售业绩承压，公司利润同比下滑 公司坚定变革战略方向，持续强化品牌力，提升产品力，充分激发组织活力，致力于不断提升品牌价值和经营质量。 报告期内，公司实现营业收入68.0亿元，同比下降12.7% ；实现归母净利润2.6亿元，同比下降38.7% ；实现扣非净利润1.2亿元，同比下降57.4%。 持续优化渠道结构，谋定渠道发展战略 公司聚焦门店经营质量提升和盈利能力改善，持续关闭低效门店，经营重点转向提升终端品牌形象和门店平效。同时更加清晰渠道的价值定位和经营拓展重点区域，围绕“降楼层、扩面积、提平效”的渠道发展原则，为公司未来高质量增长调整好渠道结构。 二、报告期内公司所处行业情况 根据《上市公司行业统计分类与代码》，公司所处的行业为纺织服装、服饰业，行业代码为C18。 1. 国民经济稳中有进，高质量发展扎实推进 经国家统计局初步核算，2024年全年国内生产总值比上年增长5.0%。全国社会消费品零售总额487,895亿元，同比增长3.5%，其中限额以上服装、鞋帽、针纺织品类同比增长0.3%。9月26日中央政治局会议部署出台一揽子增量政策，推动社会信心有效提振、市场活力增强，将为我国服装行业平稳向好发展提供强有力支撑。 2. 理性消费成为主流，质价比消费时代来临 消费者的消费能力和信心仍较为谨慎，储蓄意愿强劲，短期内消费潜力未完全释放，恢复和扩大消费的基础还需进一步巩固。居民消费呈现出“价格预算先行，品质追求延续”的特征 ：预算在国人购物决策中的优先级提升，但对于品质的追求并未改变，人们对于产品的质价比、功能、文化等本质特点依然有更大的诉求。 3. 回归本质精益经营，修炼内功提质增效 中国服装行业已从外延扩张式为主的快速发展阶段步入内生式为主的优化发展阶段，回归行业本质，拼内功、做深品牌和产品，正成为行业共识。越来越多企业通过组织变革、流程再造、人才激活、数字化转型等方式，围绕品牌力、产品力、渠道力、供应链能力等实现精细化运营。通过强化品牌价值和提升经营质量，企业能够在“变局”中赢得底气，实现可持续发展。这种转变不仅是行业发展的必然趋势，也是企业在新时期赢得竞争优势的关键所在。 三、报告期内公司从事的业务情况 （一）主要业务 ：聚焦时尚品牌发展，创中国青年首选品牌 公司是一家以顾客为中心的时尚品牌零售公司，致力于成为中国青年的首选时尚品牌。 公司聚焦多品牌发展矩阵，各品牌面向不同年龄、风格、生活态度的细分客群，优势互补，满足当代年轻人的多元化需求。公司主要品牌如下 ： 太平鸟全球品牌代言人 ：王鹤棣 悦 享 品 质 时 尚 （二）经营模式 ： 积极拥抱创新，创造顾客价值 公司经营模式以消费者价值创造为核心，积极拥抱数字化零售创新，打通商品开发、生产供应和商品零售等各个环节，为顾客提供高品质的时尚商品和愉悦、便捷的购物体验。 1.数据驱动的商品开发模式 公司秉持数据驱动商品开发的理念，通过积极引入大数据分析和人工智能技术，深入挖掘消费者需求，精准识别市场流行趋势。商品开