JOVS2024年38节点明星合作传播方案

Contents.E v e n t s 核心产品—品牌背书—深掘价值 通过半年期的策略性营销动作，最终实现品牌与用户们的同频 品牌是产品与用户的长期勾搭 产品力是营销的第一生产力 有意义的内容让用户成为信徒 以一款核心产品为营销工具，通过多种方式在目标受众中进行高频率曝光+产品实效催眠 共鸣/治愈/正能量/有用的品牌内容，更深切的满足用户精神需求，使其依赖、追随 从商标到品牌，用户在意产品的使用价值，也在意拥有或使用体验和精神上的满足 Key：“品牌印记”为指导思想，输出高价值内容，让用户成为品牌的活跃资产 Key：“以人为本”，能够解决用户需求的产品营销内容更容易催眠目标受众 Key：用核心产品打造一个统一的“品牌印记”，以印记传播硬与软的品牌内容 由浅入深，用户对品牌的认可越强烈，产品的变现与品牌的社群越积极，事半功倍 关键词：消费降级、美容融入生活、日常化美容 关键词：消费者对于功能需求升级，追求实际功能 初普（Tripollar） Pollogen公司成立于2006，专业和家用市场开发尖端审美的解决方案。pollogen开发TriPollar技术，先进的第三代射频为基础的解决方案，从而有效的面部和身体的轮廓。TriPollar成为行业标准的专业市场和pollogen后调 TARGET AUDIENCE TARGET AUDIENCE 巨量市场下的品牌内容营销 激烈竞争：越火热，越趋同 国内外传统品牌、新消费品牌纷纷投入赛道，主推科技创新、产品功能、核心功效的传播内容成为品牌传播的三大主要内容点，在用户们接收信息粉尘化、大众化、雾霾化的流量时代，没有差异化的传播意味着仅仅是用户的选择之一，对于用户来说没有吸引力与尝鲜欲望 消费者认知与产品内容的同质化趋向不断加深 提亮、净肤、淡纹、减龄、年轻肌、提拉……同质化的卖点高频出现用户的敏感度越来越低，导致新客获取难度大幅升级 她们 26-40岁，高线城市精英女性， 坚 持 自 我 ， 不 用 年 龄和其他东西来束缚自己， 无论是好的、或看似不好的标签，我们都能从中看到他们的态度 爱美 认真的爱美 Jessica 2 5岁/初 入 职 场/喜 欢 网 红 打 卡 点 皮肤正青春，油脂分泌旺盛，皮肤紧致工作繁忙无时间美容，担心脸部肌肉问题。 人的成熟是学会爱自己，不能影响时光的逝去，那就走在抗衰的前线，用美容手段留驻青春! FLORI 3 1岁/职 场 精 英/定 期运 动 胶原蛋白开始慢慢流失，缺乏水分营养皮肤开始出现细纹、凹陷、轻度松弛 别用没钱和没时间，来耽误你变美，犹豫和纠结都是，你变美路上的绊脚石!—Flora Christina 4 5岁/全职太太/不常运动 皱纹固化，胶原蛋白、弹性纤维减少，皮肤下垂松弛严重 高级脸从来不廉价，医美行业从来没有物美价廉，80%的失败和修复都是因为贪便宜!—Christina 即让用户在千万品牌内容中留下对JOVS Slimax超膜刀的独有印象 ❌拒绝美容院❌ 去美容院时间久，费用高不能随时随地改善 ❌轻医美❌ ❌拒绝其他产品❌ 交太多智商税了，效果不明显每天用同样的产品，乏味还要根据不同作用选择更多不同产品 基于产品特质，将JOVS Slimax超膜刀的产品卖点与用户痛点紧密相连，产生联想 即：看到一个场景、一个需求点、甚至一个标志，就能想到JOVS Slimax超膜刀 从天猫数据可以看出，美容仪产品可以完全覆盖Z世代的年轻女性，同步适配颜值美学追求者，高知高能女性，他们承担生活和工作的压力，痛点明显。 3THREE JOVS Slimax超膜刀美容仪 超膜刀是一个颠覆行业现有，创新性的家用抗衰解决方案其运用独家核心科技高强度聚焦电膜场+LLLT光疗+专研精华，三效合一，刺激面 并通过对CET电脉冲波技术的差异化运用，配合独家研制高效协同的精华成分， JOVS Slimax超膜刀美容仪 国际权威机构SGS真人实测见证7天精准肌肉抗衰 能量1：高强度聚焦电膜场提拉肌肉自主运动 能量2：LLLT光疗技术激活深层胶原再生 能量3：专研促渗精华多效抗衰淡皱抚纹 平台选择依据：挑选一个合适的媒介 颜值型领域细分，着重关注年轻人的社媒平台-抖音、快手、小红书、B站、微博 小熊安妮以抖音为核心，小红书为辅 小红书品牌众多，相互挤压，竞争激烈抖音第二阵地成为蓝海，新入局品牌机会更多快手、B站用户圈层不匹配，微博需要明星 根据消费者关注点不同，我们分析出消费者对平台的行为路径 三大平台组合拳出击，实现产品有效种草 明星、KOL为基础载体，内容的软植、种草、调性定制等内容形式，针对于产品的用户兴趣点进行内容破发 交互语言：全民任务 利用明星、KOL的引导力，参照产品效能、定位、用户兴趣，以娱乐性为主调创造用户可以共同参与玩乐的内容，将用户注意力从产品传导至品牌印记 FOUR 高能女性·二次选择 从明星角度出发： 明星是“JOVS Slimax超膜刀”的“推荐官” 为粉丝带来超级有料的美容仪产品 REQUIREMENT REVIEW 明星与品牌的知名度指数越相近，就越容易创造珠联璧合的效应。 明星&品牌契合度 社交热点属性 配合热点事件、当红爆点，紧抓娱乐明星和品牌的关联度，达到最佳social传播效果。 明星气质匹配品牌调性，让每一个品牌都能实现年轻人心中的“完美”。 用最符合现代年轻人的表达习惯打造与品牌调性最符合的话题，实现品牌热搜。 明星的话题属性决定了能否在目标用户人群中产生的扩散效应，进而决定了最终的效果。 REQUIREMENT REVIEW 在圈层中找到一个独特另类的“印记点” 二次选择、全新主张价值，让沟通主题更具感染力，撬动圈层共鸣并吸引同好 颜值大军 精细落实 Z世代引领颜值主义对美容仪产品要求提高因需求而消费升级 需求愈加多样化追求“对症下药”功效才是王道 仪式拉满 懒是生活 生活化美容也要有仪式感，既要优质体验与也要享受自由与舒适的仪式 精致的追求高效懒节省时间解放双手才能做“悦己生活家” 以激活用户参与热情&降低用户心理融入度为基础 超模方向 肌肉方向 •从JOVS Slimax超膜刀键词“超膜”以超模明星特色为噱头造任务内容“高能女性的二次选择”•从超模的高能形象投射出产品高能女性的定位以及客群的趋同心理 •从JOVS Slimax超膜刀作用与肌肉这一特点出发，以健身型明星为话题引导者，创造“高能女性的二次选择”话题内容。•从健身的高能明星形象投射出产品高能女性的定位以及客群的趋同心理 REQUIREMENT REVIEW 明星推荐 REQUIREMENT REVIEW 明星推荐·选择理由： V S 创意源点： • 「超膜」「超模」与「超魔」的谐音梗 从超膜刀的膜延申出“超模”以谐音梗的方式加强产品的关注度及认知利用选取明星（例：高海宁）的超模出身，来迎合创意以明星选择JOVS Slimax超膜刀为基点展开对于日常美容选用美容仪的话题进行创意呈现最后以“超级魔法”展示JOVS Slimax超膜刀的产品效果 REQUIREMENT REVIEW •创意思路： •创意思路： 脚本创意：高能女王高海宁的《二次选择》 高海宁首先阐述了她对美容的看法：“美丽是女性永恒的追求，而美容仪作为一种科技美容手段，为女性提供了更多可能性。”她认为，在众多美容方法中，美容仪具有明显优势，不仅效果显著，而且能够满足女性对个性化、便捷性的需求。 REQUIREMENT REVIEW •视频传播方式： 内容传播+品牌曝光+官方硬广协同 REQUIREMENT REVIEW •传播话题·后续KOL话题方向 高价值内容（70%-80%） 产品功效消内容（20%-30%） 抖音上的品牌场 基于品牌形象、文化精神价值，弱化广告浓度，通过品牌与消费者的文化、价值观沟通，赢得消费者的共鸣与认可 产品势能与销售活动的广而告之，让品牌粉丝通过蓝V率先了解产品力与品牌最新动向，为粉丝搭建更加便捷的购买渠道 内容分化 通过长效、营销化内容运营，将品牌形象持续渗透，成为品牌在抖音乃至新媒体的粉丝承载体，打造品牌营销的流量洼地与火山口 品牌建设态度、生活向内容 产品生态介绍及研发动态品牌最新动态粉丝反馈在线互动线上、线下营销活动预告宣发产品最新优惠福利结合节日热点产品营销开通橱窗为粉丝搭建直接化购买渠道 人设示范：办公室里一个工作认真积极但“懒的要死”的年轻实习生基于人设打造单元内容，传达精神价值、品牌文化内涵等 抖音上的粉丝社群 常态化蓝V运营为品牌持续吸收流量粉丝，最大化粉丝营销价值，催生粉丝的商业转化、社交分享、口碑传播等行为 社会热点正能量内容 以主张站队年轻人，理解、发声、同一战线看世界，结合关于GEN-Z的社会热点事件传播正能量，打造品牌积极正向的形象 REQUIREMENT REVIEW REQUIREMENT REVIEW REQUIREMENT REVIEW 创意源点： 「产品作用域肌肉」与「健身肌肉撕裂重塑」的异曲同工 从JOVS Slimax超膜刀的功效出发以JOVS Slimax超膜刀作用域人脸部肌肉、打破然后重塑的过程与健身对于肌肉是撕裂刀重塑的相同点展开对于日常美容选用美容仪的话题进行创意呈现最后以“破而后立”的话题展示JOVS Slimax超膜刀的产品效果 REQUIREMENT REVIEW •创意思路： REQUIREMENT REVIEW •创意思路： 脚本创意：健身女王张钧甯的《二次选择》 提到张钧甯，人们第一时间想到的是她性感火辣的身材和坚韧不拔的健身精神。然而，张钧甯除了在健身领域有着卓越的成绩，她还是一位美容达人，擅长利用各种美容仪器保持自己的青春容貌。今天，我们就来揭秘张钧甯的美容秘籍，了解她是如何借助美容仪器成为不老女神的。 美容仪器的功效虽然显著，但坚持保养才是保持青春的关键。我每天都会花时间使用美容仪器进行肌肤护理，从不间断。在她看来，美丽是需要付出努力的，只有持之以恒地保养，才能成为真正的不老女神。当然，美容仪器的使用也需要因人而异，选择适合自己的美容仪器和方法，才能达到最佳的美容效果。不妨借鉴张钧甯的经验，尝试借助美容仪器提升自己的美丽指数吧！ REQUIREMENT REVIEW •创意思路： 核心创意要点 REQUIREMENT REVIEW •传播话题·后续KOL话题方向 REQUIREMENT REVIEW 明星备选 REQUIREMENT REVIEW 明星备选 REQUIREMENT REVIEW 明星备选 奚梦瑶 REQUIREMENT REVIEW 明星备选 REQUIREMENT REVIEW 围绕目标圈层，以互动引共创，产品意识即品牌符号，将“好能宣言”推到阳光之下