宝马金融合作智能展厅方案

BMW金融合作方案总结

平台价值与用户数据

汽车之家作为行业第一的汽车互联网平台，覆盖全网最大用户影响力，拥有最高用户声量。具体数据如下：

• PC端日均UV：800万
• M端日均DAU：1440万
• MobileApp端日均DAU：900万
• iPad及外部平台用户：1500万+
• 微信公众号行业排名第一
• 人均单次停留时长：3分钟
• 日均有效浏览时长：35万小时（全网占比18.1%）
• 核心媒体论坛用户点击量占比：68%
• 核心媒体论坛用户回帖量占比：80%
• 主流汽车网站全站发帖量占比：80%

数据来源：汽车之家Q3财报；海纳网站竞争监测服务 [2015.01-12]

智能展厅创新与用户体验

智能展厅通过AI、AR、VR技术打造线上4S店，实现三大突破：

1. 创新智能技术
2. 创新用户体验
3. 创新营销模式

关键数据：

• 用户线上逛店看车留资意愿高，42%用户停留超过3分钟
• UV-留资转化率：10倍于传统广告
• 全景/AR看车功能用户使用占比高
• 人均展厅停留时长相当于线下有效进店客户时长

案例：

• 北京车展-汽车之家网上VR车展：参展人次1.77亿
• 一汽·大众合作案例：展厅UV 20,952，论坛关注人次8,046，留资2,128，UV-线索转化率10.2%

推广资源说明

推广资源包括APP端和PC端：

• APP端：AR主推广入口、智能展厅首页头部BANNER、APP首页信息流推荐
• PC端：智能展厅聚合页焦点图（第二/三帧）

金融定制方案

方案包括：

1. 展厅内BMW品牌宣传，增进用户对BMW金融的认知
   • 展厅前统一展示宝马金融信息全浮层
   • 提供金融政策/促销活动宣传视频（如《信用名片》微电影、知识课堂）
2. 引导用户成为BMW意向客户
   • 增加金融计算器ICON和金融400电话
   • 顶部促销头条展示金融促销信息
   • 车型信息展示牌增加对应金融政策（如悦贷金融计划，利率低至1.88%）
3. 推广手段
   • 发布统一金融政策红包刺激用户意向转化

合作权益说明

分为三类：

• 技术权益：主App+PC端智能展厅技术处理上线（521家）、开屏广告、品宣视频、展厅活动、展厅红包等
• 效果权益：承诺4200条注册信息，60天200万费用，超额不额外收费，未达成双倍补偿
• 资源权益：自营软性资源（APP/M端首页信息流、PC端焦点图等）和常规硬广

具体合作方案：

• 基础方案：200万常规硬广+94万智能展厅产品合作，承诺3200条注册信息
• 进阶方案：104万费用，包含8个资源点位，29天周期
• 专项方案：200万常规硬广，承诺2000条注册信息（无400电话），包含App端开屏广告、PC端通栏广告等14个点位