BMW金融合作方案总结
平台价值与用户数据
汽车之家作为行业第一的汽车互联网平台，覆盖全网最大用户影响力，拥有最高用户声量。具体数据如下：
- PC端日均UV：800万
- M端日均DAU：1440万
- MobileApp端日均DAU：900万
- iPad及外部平台用户：1500万+
- 微信公众号行业排名第一
- 人均单次停留时长：3分钟
- 日均有效浏览时长：35万小时（全网占比18.1%）
- 核心媒体论坛用户点击量占比：68%
- 核心媒体论坛用户回帖量占比：80%
- 主流汽车网站全站发帖量占比：80%
数据来源：汽车之家Q3财报；海纳网站竞争监测服务 [2015.01-12]
智能展厅创新与用户体验
智能展厅通过AI、AR、VR技术打造线上4S店，实现三大突破：
- 创新智能技术
- 创新用户体验
- 创新营销模式
关键数据：
- 用户线上逛店看车留资意愿高，42%用户停留超过3分钟
- UV-留资转化率：10倍于传统广告
- 全景/AR看车功能用户使用占比高
- 人均展厅停留时长相当于线下有效进店客户时长
案例：
- 北京车展-汽车之家网上VR车展：参展人次1.77亿
- 一汽·大众合作案例：展厅UV 20,952，论坛关注人次8,046，留资2,128，UV-线索转化率10.2%
推广资源说明
推广资源包括APP端和PC端：
- APP端：AR主推广入口、智能展厅首页头部BANNER、APP首页信息流推荐
- PC端：智能展厅聚合页焦点图（第二/三帧）
金融定制方案
方案包括：
- 展厅内BMW品牌宣传，增进用户对BMW金融的认知
- 展厅前统一展示宝马金融信息全浮层
- 提供金融政策/促销活动宣传视频（如《信用名片》微电影、知识课堂）
- 引导用户成为BMW意向客户
- 增加金融计算器ICON和金融400电话
- 顶部促销头条展示金融促销信息
- 车型信息展示牌增加对应金融政策（如悦贷金融计划，利率低至1.88%）
- 推广手段
合作权益说明
分为三类：
- 技术权益：主App+PC端智能展厅技术处理上线（521家）、开屏广告、品宣视频、展厅活动、展厅红包等
- 效果权益：承诺4200条注册信息，60天200万费用，超额不额外收费，未达成双倍补偿
- 资源权益：自营软性资源（APP/M端首页信息流、PC端焦点图等）和常规硬广
具体合作方案：
- 基础方案：200万常规硬广+94万智能展厅产品合作，承诺3200条注册信息
- 进阶方案：104万费用，包含8个资源点位，29天周期
- 专项方案：200万常规硬广，承诺2000条注册信息（无400电话），包含App端开屏广告、PC端通栏广告等14个点位
