361°城市健康跑活动策划方案

361°CITY GROUP RACE PROGRAMME OF ACTIVITIES 郑州鸣杨体育用品有限公司 2021年8月 对于像你我这样的普通跑者来说，在比赛中胜也好败也好，都不是重点能不能完成自己的目标，比什么都重要权衡利弊，仅凭你自身为了只有自己能够认同为了无法像他人去说明为了只有经过漫长才能显现我们埋头奔跑就像对待生活 只因热爱 Ø2 .活 动 策 略Ø3 .活 动 信 息Ø4 .活 动 安 排Ø5 .活 动 布 置Ø6 .活 动 细 节Ø1 .活 动 前 言 活动前言 ACTIVITY INTRODUCTION 我们为什么而跑？ 为了挑战与征服为了自由与快乐为了释放自己为了公益为了热爱 以积极的态度拥抱生活，以健康的方式享受生活用脚步丈量自己的城市，用呼吸感受城市的节奏 这将是一场彰显享受生活的运动比赛 这将是一场彰显热爱生活的城市告白 PREFACE前言 鸣杨体育举办2021年361°“城市跑团”乐跑赛，是一场以快乐、健康、热爱、友谊为宗旨的一场城市全民参与的体育赛事活动。城市跑团赛主要目的是在后疫情时代下，经历郑州洪涝灾害后借助东京奥运会的契机，在国家、城市中表达对祖国的热爱，对城市的热爱，弘扬361°多一度热爱的品牌精神和体育精神，促使品牌影响力的扩大和老会员的粘性，并吸引更多新会员的加入 2021 361°“城市跑团”乐跑赛 快乐开跑 活动策略 ACTIVITY STRATEGY 活动目的 引发社会共鸣：马拉松赛事和城市乐跑赛事，均已是当地热门事件，此次活动从前期宣传加入热爱、公益、城市、告白等话题，在郑州这座经历疫情、洪涝等自然灾之后唤醒人们对城市的热爱 塑造品牌形象：主打“每一度的热爱”是361°的品牌精神，此次活动作为主推话题和跑步形式，来宣传和加深对外输出的品牌形象 诱发大众追捧：跑步运动作为大众运动，此次活动降低参赛门槛，来促使全民参与、全民追捧，不仅线上发布挑战赛，话题等形式，更是在线下组织地标跑团打卡和大型城市跑团赛，来呼应品牌主题精神 打造热点事件：用视频、文字、脚步、汗水、公益形式表达出对城市的热爱和祖国美好未来的期待，在奥运年这一国际事件中，响应和实现健康中国这一国家性质的战略建设 宣传主打产品：从宣传、报名、领取、上传等通道增加新会员的加入，提高老会员粘性，参赛者在官方微信报名通道报名成功即可默认加入361°会员体系，在开赛前推送主打产品和运动系列产品，线下门店接待物品领取，提高进店率，官方通道定期推送比赛信息实时情况和周边产品信息 比赛整体宣传推广策略——第一阶段 话题发布 用脚步告白对城市的每一度热爱 话题释义：2021年城市经历过疫情的洗礼来到后疫情时代，人们对城市的依赖和美好生活的向往相比之前更加浓厚，7.20日城市收到洪涝灾害的冲刷，承受着自然带来的危害的同时对灾情带来的损失感到惋惜，“河南加油”的声音充斥着各大社交媒体和人们心中，经历过灾难的磨难人们对城市的热爱增加到了极致，无论是救灾还是自救都是人们对祖国、城市、生活的热爱，本次活动话题命名为“用脚步告白对城市的每一度热爱”，不仅让人们对城市喊话，更贴近了361°的品牌精神。 比赛整体宣传推广策略——第一阶段 挑战赛发布 以爱为名，告白城市 挑战赛释义：本次活动将联合悦跑圈或KEEP等运动APP，发布城市挑战赛公益打卡活动，按照每天5公里，周期为15天，总行程为70公里，为规则，在运动APP上完成后截图上传至官方微信公众号城市挑战赛，每增加一位挑战成功者，公司将以挑战者名义为城市添加一份绿植的公益活动 比赛整体宣传推广策略——第一阶段 TVC发布 用脚步告白城市 TVC释义：故事背景为年轻情侣、少年、老年人，在平凡的琐碎生活里每天早晨以跑步唤醒城市的车水马龙，年轻情侣用跑步释放对生活的压力和美好生活向往和热爱，少年用跑步增加对未来人生的坚持和热爱，老年人用跑步抵抗对身体上的岁月痕迹和对家庭的包容和热爱，借此三个故事背景，引导出每个人都在以自己的方式来表示对生活的每一份热爱，彰显361°多一度热爱品牌精神，对标活动主题思想 发布渠道：抖音、快手、B站、优酷、爱奇艺、搜狐、头条、微博、微信、新浪、土豆、西瓜、广告门、知乎等自媒体、媒体平台 比赛整体宣传推广策略——第一阶段 创意海报发布 本次活动创意海报以热爱、告白、坚持、爱和跑为元素切入点，进行风格和文案的设计 如： 跑步的专注是因为只想一心跑到终点人生的专情是因为只想一世陪你白头陪你跑过山川与湖海，是对你最漫长的告白门前的公园跑一圈是3.61公里，5157步，呼吸859次，就这样跑了10年热爱跑步，享受跑步，可不是每次都享受，但是大多数时间都很享受一直在跑，不因为别的，为了跑而跑 02.活动策略ACTIVITY STRATEGY 比赛整体宣传推广策略——第一阶段 线上话题传播矩阵 快手 抖音 本地服务 微信 异业联盟 微博 青少年培训机构、健身会所、瑜伽会所、户外运动、健身社群、学校、企业等团队邀约参赛、话题传播 官方快手号、健身达人、KOL、本地达人、网红等拍摄运动风格视频配合话题、TVC发布、转发 官方抖音号、健身达人、KOL、本地达人、网红等拍摄运动风格视频配合话题、TVC发布、转发 官方微博、达人、KOL等网络红人素人话题、TVC等发布、转发 官方微信公众号、视频号，微信群、健身大号等相关话题图文、TVC发布、转发 本地电台、服务号、户外广告、地推传单、企业等合作邀约参赛并进行话题传播 比赛整体宣传推广策略——第二阶段 活动中 活动当天抖音、快手、B站短视频平台、郑州电视台、本地网红、达人进行等进行直播当天活动实时详情进行新闻类资讯报道 比赛整体宣传推广策略——第三阶段 活动后 活动后对各类信息整理编辑发布，基于各平台属性进行相关图文信息发布并邀请媒体进行新闻稿发布，对相关参赛选手进行回访并告知门店近期相关促销和下期活动举办邀约 活动信息 ACTIVITY INFORMATION 【活动主题】：2021年361°城市跑团赛 【活动时间】：吉时未定 活动概况 【活动地点】：场地未定 【活动里程】：5km左右 【参与人员】：全民参与 【活动概述】：参与城市跑团赛活动的参赛人员在起点处签到领取比赛的定制装备，更换完毕并配备计时芯片后统一由起点一同出发，经过必要感应区域方可获得有效成绩；城市跑团赛全程5公里，配备“补给站”中途为参赛选手提供能量保障。 03.活动信息ACTIVITY INFORMATION 活动视觉设计 主题色：橙色 辅助色：蓝色 设计元素：城市文化元素 如：黄河、商鼎、高铁等 比赛规则 1.本次比赛按照年龄、性别分别设置4个组别。分别为：男子组（年龄18-45岁）、女子组（18-45岁）、中年组（45岁以上男女不限）、青年组（6-18岁）。2.参赛服饰推荐男子组为绿色、女子组为红色、中年组为蓝色、青年组为黄色3.参赛者需在赛前1小时到达比赛场地，并根据自己的T恤颜色，在相应的导牌后面列队，赛前30分钟开始检录。4.在检录中或检录后参赛者不得离开热身区，并在裁判的指挥下，在规定的区域内等待发令员的信号，一旦擅自离开赛前控制区将取消比赛资格；5.参赛者出发前在胸前佩戴好自己的号码牌（必须在醒目的位置），在整个比赛过程中必须保证号码布整齐；6.当听到发令信号后，在领跑团的引导下，按照规定的路线前进（出发时注意安全，防止踩踏等）；7.比赛过程中，不可临时更改参赛组别，不可丢弃计时芯片，比赛过程中须逐一通过计时感应区域，如缺少任何一个计时点的成绩，则参赛成绩无效。未完赛的选手，也须按照比赛路线方向返回终点；8.比赛途中设置“补给站”，为参赛者提供能量补充；9.参赛人员应身体健康，根据自身健康状况和承受能力适当参与，确保人身安全。 比赛奖项及奖品设计 奖项设置（按组为单位，每组）： 比赛奖： ①乐跑王者奖（1名）：跑步机一台+5000元+证书②运动达人奖（2名）：小米手环+3000元+证书③健康之星奖（3名）：运动包+1000元+证书4组，共计28个奖项名额。 纪念奖（1000名）：定制纪念奖牌+361°折扣券 03.活动信息ACTIVITY INFORMATION 比赛奖项及奖品设计 【运动包】价值69元数量：12个 【小米手环3】价值279元数量：8个 【小米跑步机机】价值1699元数量：4个 数量：1000个 活动安排 04.活动安排ACTIVITY ARRANGEMENTS 报名阶段 线上报名：参赛选手通过官方微信“城市跑团赛”链接进行报名参加活动，报名时间为活动前15天开始，五天前截至 线下报名：市区内任意一家361°专门店内都可进行现场报名 报名须知 有以下疾病患者不宜参加比赛 1、先天性心脏病和心脏病患者2、高血压和脑血管疾病患者3、冠状动脉病患者和严重心律不齐患者4、高血压、高血脂、高血糖和糖尿病患者5、其他不适合运动的疾病患者 参赛选手应对自身身体条件准确评估，在比赛中，因个人身体疾病及其他个人原因、谎报、瞒报身体健康状况，导致人身损失和财产损失的，由其本人承担责任； 04.活动安排ACTIVITY ARRANGEMENTS 物品领取 赛前领取：参赛选手报名成功后，在活动前五天在自行前往市区内任意一家361°专卖店进行物品领取 赛时领取：没有提前领取的参赛选手在活动当天至少提前2个小时到达活动地点，进行物品领取 04.活动安排ACTIVITY ARRANGEMENTS 物品领取 物品所含：计时号码布牌、一次性雨衣、一次性锡纸保温毯、定制logo硅胶手环、饮用水、束口袋 此装备为参赛者每人1套 04.活动安排ACTIVITY ARRANGEMENTS 物品领取 为区分各组参赛选手，定制4种不同颜色的polo衫，并印制361°logo。 流 程 环 节 签 到 环 节 签到环节 活动主场地设置签到处，所有参赛选手在此处完成签到工作，并由工作人员进行签到名单统计；签到形式推荐：1、活动主题背景签名签到；2、彩色手印签到; 04.活动安排ACTIVITY ARRANGEMENTS 物品领取 参赛者签到完成后，未提前领取物品的选手，到比赛装备领取处领取个人的比赛用品；领取完物品后到更衣室更换，到寄存处寄存后进入分组列队等候； 04.活动安排ACTIVITY ARRANGEMENTS 参赛选手列队集合 比赛前所有参赛选手到活动主舞台前，按照组别（男子组、女子组、中年组、少年组）有序列队集合，由各组领队高举组别队旗，划分区域站列，主持人画外音提示参赛人员九位； 开 幕 环 节 04.活动安排ACTIVITY ARRANGEMENTS 开场节目表演 邀请专业舞蹈团队，以运动宝贝的装扮进行啦啦操的演艺，为本次城市跑团赛活跃开场； 04.活动安排ACTIVITY ARRANGEMENTS 主持人开场 主持人登台致开场词，并向本次城市跑团赛活动的参与者介绍主办方及到场领导嘉宾信息，并公布本次活动的细则信息； 04.活动安排ACTIVITY ARRANGEMENTS 领导致辞 主持人邀请鸣杨体育领导上台致辞； 领导向到场参加活动参与者对活动的支持表示感谢，并向参赛者简单说明，举办城市跑团赛活动的目的与意义； 04.活动安排ACTIVITY ARRANGEMENTS 参赛领队代表发言 4个参赛小组分别派出1位代表登台发言，为该小组参赛队员提振士气； 04.活动安排ACTIVITY ARRANGEMENTS 开赛启动仪式 制活动主题字启动台面，领导手持彩粉均匀倒在台面上，主题字依次显示，完成启动； 赛前热身操 领队代表带领全员参与赛前热身操； 邀请领跑代表登台，在代表带领下做好热身运动，带动参赛选手的热情，并为选手指导热身，以防肌肉拉伤； 比 赛 环 节 明抢开跑 主持人