领创酒店品牌新媒体线上双微运营方案

CONTENTS 融创酒店双微运营方案 项目分析 领创酒店品牌定位 领创酒店 品牌概况： 于热门旅游地点、网红打卡城市开拓品牌版图；打造市场新业态、酒店产业新标杆。 为优质 高端商务旅行 及 亲子休闲度假 宾客，提供全方位高效的国际化服务，提供优雅现代化及适意入住体验的高端酒店品牌。 关键词：融创IP、文旅综合体、家庭出游、消费升级 目标客户群洞察 问 题 拆 解 关 于 消 费 决 策 ， 三 点 洞 察问 题 拆 解 目标客户群洞察融创酒店双微运营方案 1、传统旅行app的信任危机。传统旅行类app价格不透明，用户信任度越来越低。 3、深度体验与陪伴家人是旅行的主要目的。 2、用户对于消费体验的重视与日俱增。 领创酒管及竞品分析 领创酒管及竞品分析 社媒洼地—酒管集团：酒管集团社媒运营惨淡，微博受调性影响效果相对差。 微博互动量整体较低，粉丝数有高有低，部分账号注水痕迹明显。 酒店类公众号月榜 运营策略及节奏 通过主题研判及相应的内容输出，将领创双微打造成领创品牌相关信息的权威输出阵地 根据品牌定位、核心价值及品牌关键词领创双微应该是城市旅行第一站是家庭城市旅行的第一站是用户选择领创酒店的初体验亦是领创会员服务的第一选择 城市旅行第一站 根据领创品牌动作及市场规律，规划6-12月份营销节奏。同时产出2024年第一季度运营效果预期 扩大数字媒体覆盖度、网络声量与网友自传播，扩大品牌知名度、提升品牌美誉度 6月15日-7月15日节奏 运营内容规划 运营内容规划融创酒店双微运营方案 白露-领创知冷暖新媒体节气海报 将白露节气中的全年昼夜温差最大作为核心创意点，提炼“冷暖”二字。图上方是融创广州雪世界的呈现，图下方是融创水世界的呈现，分别代表冷和暧，白露二字上下排列位于古同的居左正中央，。slogan为：领创，知冷暖。冷暖二字，一语双关，即代表丰富的综合娱乐体设施，又代表领创酒店了解客户的需求，满足客户的体验。 运营内容规划融创酒店双微运营方案 领创酒店定制款-娱乐旅行月饼BD合作 中秋节月饼推广方案。推广形式：线上娱乐产品联合推广 创意阐述：与旅行类家庭类真人秀节目合作，如：《向往的生活》《妻子的浪漫旅行》《奇遇人生》等节目合作，将领创酒店品牌月饼定制包装成节目定制衍生品，利用节目效应，明星资源进行破圈传播，同时衍生品设计增加巧思，引发社媒二次传播，从而在有效用户群中推广月饼品牌效果。 主体形象为酒店LOGO搭配不同标签图案 运营内容规划融创酒店双微运营方案 领创打“卡” H5活动定制专属限量房卡+KOL合作 测试H5游戏，获得个人专属测试结果，生成房卡卡面，线下领取。 与广州当地最具有影响力的文旅类KOL合作，推出限时定制个人专属房卡活动，限时进入公众号文章，跳转关注领创官方微信公众账号，参与H5定制房卡活动。测试类H5，用户可根据测试题测试出自己所属的旅游派标签，不同的派别将会呈现出不同的画面，在H5中完成对房卡的定制，至线下酒店领取房卡除精致的专属个人定制画面外，凭房卡可获得此次活动以及后续线上商城的特别福利。测试题主要为选择题，根据不同的图形、颜色、风格、音乐喜好得出不同结果，对应的结果匹配不同的旅游人群标签：玩乐派、探险派、享受派、奢华派等。 PVC+金属制造强质感尊贵身份有别普通房卡 首次活动获得的限量房卡可获得特别福利。如：免费入住体验、餐厅半价等其他酒店附属娱乐项目的体验福利，后续房卡会阶段性开启限时申请活动。限时申请需要用户积累一定的入住时间或其他娱乐活动的游玩时间积累时长，并申请活动申请定制房卡的资格。拥有房卡的用户可通过官方微信内的线上福利商城，兑换福利。如：优惠券、优先订房资格、房间免费时长等。 领创房卡其他功能 运营内容规划 融创酒店双微运营方案 领创“锦鲤”- 领创酒店终身体验官KOL合作+线上联合推广+线上联合活动+线上话题+PR稿件 全国范围内征领创酒店锦鲤，与携程去哪儿等旅行类APP合作，全国范围内募集体验官，并抽取锦鲤一位。 半年时间内通过某APP入住领创酒店5次，均可获得抽奖资格，锦鲤终生活动领创酒店免费入住服务。活动征集联合APP及旅行类KOL。活动结束前后可安排KOL发声，利用事件性博取社媒热度。最终倒流至品牌本身。 运营内容规划融创酒店双微运营方案 KOL合作+衍生品制作漫画博主合作+衍生品定制全国酒店发放 与漫画类KOL合作，定制全国领创酒店地域旅游地图。其中重点呈现领创酒店，手绘元素勾勒地域旅游景点地图，增加实用性。设计中突出领创酒店logo或形象。 领创酒店-第一视角堇山工作日志原创视频+抖音KOL扩散发酵 以社媒渠道较火的方式，运营官方抖音渠道账号。 1、“燃烧的陀螺仪”第一人称工作日志第一人视角，从起床到工作服务酒店一天行程（30秒左右），快节奏帅气工作日志，带出酒店设施服务。 “燃烧的陀螺仪”风格Demo视频链接https://weibo.com/1448172493/HlsAAq582 ? 服务客户情况 其他房地产类微信公众号运营服务 腾讯视频-青春V卡品牌营销推广 线下传播【质】+【量】组合渠道，精准定位目标人群，产品信息送达全国150+所高校，提升学生群体对产品认知和转化。 【质】利用优质站内剧集内容和VIP代言人资源，以受年轻用户喜爱的“卡贴”形式为载体，搭载娃哈哈品牌校园渠道, 52家高校落地活动打透高校学生群体，融入超市等生活场景，产品信息有效送达约15.9万学生用户。 【量】100+高校快递站点，15万张快递包裹帖投放，产品信息最大化精准曝光，覆盖15万人次高校学生群体。 碧生源品牌营销-#人生不打折# 一、营销背景2017年10月，碧生源由《人民的名义》主演阚犇犇和李昕岳出演的微电影《人生不打折》上线，以人生不打折 为主题打响身材保卫战。客户希望借此IP进行社会化传播，增强品牌曝光度，实现销售转化及提升市场占有率。 二、营销痛点整个传播需围绕，微视频《人生不打折》基础进行社会化营销。如何借助这一IP的力量让视频在成为现象级传播 以及如何精准覆盖碧生源消费群体，建立年轻化、娱乐化的品牌形象至关重要。 三、营销策略与执行亮点微梦基于微视频的内容及品牌传播环境，我们采用1-9-90的营销策略： “9”核心圈层延续热度——从星座向、美食向、情感向、恶搞向4个方向进行二次场景演绎，不断扩展品牌外延，向消费者传达了“瘦=身材=健康=爱情=白富美=人生赢家”的认同感； 四、营销成果1.传播期间碧生源微博热度飙升至情感类话题前3，全网榜单前50名。 2.主话题#人生不打折#，达成2.1亿次阅读，24万讨论，子话题#打ZHE挑战#，达成5300万次阅读，3.3万次讨论，全网热搜TOP2。3.活动期间百度指数持续增长，平均高出非活动期间8-9倍，且双十一达到近7年来的峰值讨论度10000以上。 4.京东旗舰店、淘宝旗舰店，双十一期间碧生源成交额创历史新高——京东销量增长3-4倍，淘宝增长30%。 爱奇艺代言人-吴亦凡【千人骄傲脸】大屏线下事件 在代言公布后的密集期发起“吴亦凡非凡计划 之 千人骄傲脸挑战 ”活动，延续代言热度，号召粉丝与吴亦凡一起傲娇代言爱奇艺。 活动征集1106张粉丝cos吴亦凡“比6”的照片，官方拼接吴亦凡代言傲娇脸形象，以户外大屏广告的形式投放于“纽约时代广场和西单君太”两块地标大屏。 策划方面，一方面实现了高度的互动性，打破传统意义上的硬广投放和粉丝应援模式，以品牌之力巧妙将来年二者结合，在广告投放前与受众产生强关联，另一方面凸显品牌“傲娇会员”概念，以吴亦凡带粉丝和爱奇艺会员上大屏为噱头，展现VIP代言人粉丝的傲娇感。 公司简介及项目作品 《HB+U黄渤新导演助力行动》 团队配置 T HA N KS